竞价做为网路营销推广中，较为精准，有房子有的广告方式，有着独特的性能结构，想要做好竞价，正确的认识其结构和层级关系是前提。
单元设置解读：
推广单元状态(如果违规或不按市场规则来是审核拒绝的)
启用/暂停(如果消费过快或不稳定你可以随时关闭或继续开启投放)
出价(你可以针对管理层下面所有的关键词进行统一出价设置)
否定关键词(排除与该单元不相关的词而触发展示)
后期单元组数据解读：
上线后每个推广单元所产生的数据各一;你会总结出数据有规律存在，28定律;(80%的消费或点击或展现会集中在几个单元身上，关键词层级规律也是如此)，因此你要对这80%主要数据(推广单元组)做好数据总计和规划。
我们之所以对不同属性特征的关键词进行分类到不同的推广单元组内，后期所产生的数据就可以充分利用单元结构的细分化和清晰化，观察统计到各个单元内整体关键词的数据走向。
推广单元层级所产生的数据;消费、点击、展现、平均点击均价=消费/点击;点击率=点击/展现;对这五个数据指标进行分析与对比统计，为什么这个推广单元组消费占比这么高，其次你会进一步深挖关键词层级，查看数据指标，定位问题。
对这两点认知足够成熟，才能把竞价做成亮点，才能发货竞价在网络营销推广中的优势！
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