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广告文案书写的23个要素!

责任编辑:yiheng/ 打印

文案书写的23个要素:

23个要素

1. 字体:每种字体都有它自己的个性、感情和清晰度,这就是这个元素的要点。你需要决定哪种个性和清晰度的结合能够使你的文案容易阅读,看上去吸引人。

一个字体最重要的任务就是要具有尽可能高的辨识度,第二个任务就是要传达出一家公司的形象。

2. 第一句话:第一句话要简短、易读、足够说服人,能让读者继续阅读第二句话。

3. 第二句话:你必须保持住读者的兴趣,所以你必须制造出另外一句话,给人一个有吸引力的原因,能够让你的读者继续阅读。你必须在第一和第二段中都继续保持这种势头。将其他所有因素放在一边,无论是利益还是产品特性。你唯一的目标就是让这种势头持续,创造出购买环境。

4. 段落标题:在第4章中提到了段落标题,作为平面广告中的平面元素之一,它们是用来使文案看上去不那么咄咄逼人的,这样才能鼓励读者读完整篇文案。

段落标题可以介绍后面段落中的材料,或者它们也可以跟后面的文案一点关系也没有,甚至跟整则广告中的文案一点关系也没有。记住,它们设计出来是为了分割文案,使它看上去没有那么强的压迫性。它们与卖出或者展示你的产品没有太大的关系。

5. 产品说明:一般经验是,复杂的产品要简单说明,简单的产品要复杂说明。比如奥氏体304钢板,可以学习锤子和小米的产品介绍。

6. 新特性:强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。(概念)这可能看上去和我们前面讨论过的文案元素中的“产品解释”很像,但却是不同的。在这里,你不仅要揭示出产品的特性,而且还要揭

示出能够使它和市场上其他产品区分开来的特性。

7. 技术说明:无论是哪种产品或服务,它们的广告都能够通过技术解释来提升。(细节,准确数字,比如27880个,而不是数百个,或者数千个)

提供一个读者可能无法理解的技术解释能够体现出我们真正进行过研究。它在读者中建立了信心,让他们觉得自己是在跟一位真正的专家打交道。

8. 预测异议:这是写文案时一个非常重要的需要考量的元素。如果你感到,当你描述一款产品时,你的目标客户可能会提出一些异议,就自己先提出来。记住,你不是站在顾客面前,你必须意识到下一个问题可能是什么。如果你意识到可能会有异议,但却忽略了它,那就像是忽略了顾客。你不要逃避它,因为顾客非常敏锐,他们会因此而不购买。

9. 解决异议:就像你必须意识到异议一样,解决这些异议也是你的机会和责任。你必须很诚恳地提出一种可供选择的解决方案,或者完全打消顾客的这种疑虑。

10. 性别:谁是你的顾客?男性、女性或者两者都是?她们会是女性高尔夫运动员、女飞行员或者职业女性吗?一般来说,女性对颜色、时尚、家庭、房子和人际关系更为看重,男人则更关心体育、军事斗争、机器、挣钱以及养家。(目标群体)

11. 清晰性:你的文案应该要清楚、简单、短小和直中要害。

12. 陈词滥调:避免那些非常无趣的句子,例如“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”。

13. 节奏: 它没有不同的样式:一个小短句,然后就接着一个大长句,然后接着一个中等句,再来一个小短句,然后又是另一个小短句,以及一个真正的大长句。明白了吗?总之,它是一个长短句的混合,统一念起来时,就有了抑扬顿挫的节奏感。(像一首歌一样,有节奏,旋律,主歌和高潮部分)

14. 服务:如果你在销售一种非常昂贵的产品,或者是那种不太方便退货的产品,你必须提出服务的问题,并将服务的便利性传达给顾客。通常,品牌制造商都不会忘记要建立便捷的服务。但是如果顾客很有可能会对服务有所要求,那你就必须将这个问题在广告中提出来。

15. 物理性质:在文案中,你必须要提及一个产品所有的物理性质,不然你就有可能使你的反馈减少。我指的是重量、容量、大小、限度、速度,或者外观。有时候,你可能会想容量不是很重要,或者重量不是很需要。但不是这样的。如果你给了读者任何不买的借口,他们就不会买了。(比如手机产品)

16. 试用期:对邮购项目,你必须为任何产品都提供一个试用期,因为当顾客订购时,他们并不能接触或者感觉到产品。唯一例外的就是当产品确实物美价廉而顾客对它相当熟悉的时候,顾客就会愿意冒这个险。(可以降低使用门槛,先试用,觉得满意再长期合作)

17. 价格比较:如果可能,最好提供一个和其他产品的价格比较,这样可以在购买者的心目中建立价值。这指出了一个非常重要的激励顾客购买的因素,即他们希望得到真正的价值。但是这里必须小心。你的比较必须是完全精确的,百分之百公平的,否则的话,你就会被用来比较的产品的公司控告。

18. 代言:代言是一个很好的增加可信度的方法,如果是来自一个非常有信誉的人或组织的代言的话。这种方法不仅可以被用在文案中,而且还可以用在标题或照片中。看一下你的广告文案是否能用一个名人来作代言,但是要确保代言对产品而言是有意义的。

19. 价格:另外一个重要的、需要考虑的文案要点就是价格。价格应该非常明显吗?它应该用大字体还是小字体来表现?这些都是很重要的、需要查看的因素。

20. 提供总结:在你的广告中接近结尾的地方总结一下你给顾客提供的东西,这真的是一个很好的主意。

21. 避免拖泥带水:关于这点有两个问题。第一个是编辑的过程。先将你知道的关于某个话题的东西尽量说出来,然后再将文案精简到一个非常顺畅的程度。这一般意味着要编辑并且减少文案的长度,直到它拥有一种节奏并且很流畅。这可能需要一定的时间,并包含了一些步骤。

22. 订购的便利性:使订购变得很容易。使用免费电话、优惠券、一张可撕下的名片或任何可以很容易理解并使用的工具。我的建议是:使用一张有虚线的优惠券。

在测试中,它经常可以获取更多的反馈,因为即便只是一瞥,这种虚线也能明显地传达出你可以从广告中订购产品的信息。

23. 请求订购:总是在接近广告结尾的地方请求订购。这经常被很多的文案撰稿人忘记了。在一则广告的结尾,我总是会说类似这样的一句话:“我希望你今天就能买这个产品。(CALL action)

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2019-1-17

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