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关键词添加规则与匹配模式

责任编辑:yiheng/ 打印

为保证网民的搜索体验并最终保证广告主的推广效果,广告主应该提交符合百度搜索推广规范的关键词

一个总的原则是,关键词应与广告主提供的产品/服务密切相关,这样才能精准定位广告主的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关。

与广告主公司的产品无关,或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品。

网站上没有与关键词内容相关的网页。

从形式上看,广告主的关键词中可以使用的字符包括以下内容。

符合GBK汉字编码标准的简体中文。

汉语拼音,大、小写的英文字母,阿拉伯数字。

空格、短横线(-)、点(.)。

广告主不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

关键词匹配模式

什么是关键词的匹配模式在网民搜索时,系统会根据网民的搜索词自动挑选

广告主推广账户内对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。广告主可以通过设置匹配模式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

百度提供了三种不同的匹配模式,即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配又细分为短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含。不同的匹配模式展示率不同,当然精准度也不同。同样的词,展示率越高,用户范围越广,当然用户的精准度也会越低。各匹配模式的范围大小及关系如图所示。

匹配模式的范围大小

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2019-1-16

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