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内容营销和矩阵营销有什么关系?

责任编辑:yaru/ 打印

矩阵营销从产生的那天开始,就与内容营销息息相关。

矩阵与内容的结构如同蜂巢,其中矩阵为框架,内容为蜂房。以站群式矩阵为例,成千上万的 站群收录的内容应该是自动更新并围绕同一主题的 文章,运营人员除了使用爬虫工具去采集海量的文 章外,还要利用一些规则对文章进行处理,例如: 将一些近义词进行替换,在文本中进行段落和语句 的重排,随机插入关键词,还可以利用更高级的采 集软件进行语料库的采集和合成,然后编辑成符合 搜索引擎收录规则的文章段落。当然这种快餐式的 文章并不是传统的内容营销关注的,精品文章也绝 不是拼凑或者用程序生成的,撰写的。但是这类文章可以帮助矩阵中的网站快速获得曝光,并取得搜 索引擎的收录,为优质文章的发布提供平台,并有 效降低成本。

有人建立了众多的微信公众号矩阵,每天推送 鸡汤文、技巧文、震撼文,这些文章经过病毒式的 分享传播,可以起到吸粉的作用,而评判公众号优劣的一个重要指标就是关注人数的多寡。

在百度贴吧、知乎这样的社区里进行推广,优 质的内容往往是吸引关注的关键,在这种社群里进 行营销,百科全书式的文章往往能吸引人眼球,对 某一人物、某一事件、或某一名词开展从头到脚的 梳理、介绍,会更容易产生权威效应,无论是文章 还是发布者都将成为知识中心,由此吸引的粉丝亦 可用来做内容营销。

QQ空间和博客也曾被大量用来进行内容营 销。制作者不需要购买空间、域名、IP地址等产品,只需要注册账号就可以发布内容,这相当于简 易的站群矩阵,只是内容和体例需要符合载体的规 则,在这样的QQ空间和博客上,大多解决的是 “是什么”“怎么做”之类的问题,随着搜索引擎对 空间和博客的收录权重一降再降,这些平台逐渐失 去了营销的价值。

总之,在移动互联网时代,人们的阅读时间和 场景都碎片化了,内容营销应追求短小精悍易于传 播,由于社交媒体的传播特性,需要创造大量的主 体吸引用户,形成散落各处的矩阵,“上头条”的作 用会越来越弱,民间推广、内容吸粉的作用将越来越大,将内容与矩阵相结合是互联网传播的下一个 亮点。

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网站编辑:yaru  修订版本:2.1  更新时间: 2020-3-11

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