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百度创意的推广类型介绍

责任编辑:yiheng/ 打印

创意是指网民搜索触发广告主的推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL,如图所示。

出色的创意

关键词可以为广告主定位潜在客户,创意的作用则是帮广告主吸引潜在客户。出色的创意能使广告主的推广结果在众多结果中脱颖而出,吸引潜在客户访问广告主的网站,并使潜在客户在浏览网站的基础上进一步了解广告主提供的产品/服务,进而采取转化行为,如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率,并通过质量度进一步影响广告主的推广费用和推广效果。

为保证网民搜索体验,并最终保证广告主的推广效果,创意内容应符合一定的规范。一个基本原则是创意内容必须针对关键词撰写,突出广告主的产品/服务的特色优势,且语句通顺、符合逻辑。

创意分为普通创意、附加创意、动态创意、高级创意、闪投创意及寻客创意。

普通创意:普通创意即我们在搜索推广结果中看到的普通文字类的创意(不包含图片及其他特殊类型的创意),如图2.71所示。

附加创意:附加样式是对传统搜索推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原推广位/推广链接的创意描述下方,添加多种形式的推广信息。

动态创意:动态创意是根据对网民搜索和背景的分析判断网民的需求,动态地从客户网站中抓取网民需要的信息呈现给他们。动态创意的样式多种多样,后面我们会为大家一一阐述。图2.72所示的仅为动态创意的一种。

动态创意

动态创意

高级创意:高级样式同样是对创意样式的补充,高级样式是一种图文并存的创意样式,如图所示的图片及网站图标仅为高级创意的两种,还有其他样式会在后面为大家做详细介绍。

创意样式

闪投创意:闪投是基于结构化产品信息的规模投放,闪投推广样式以产品树来展示,通过关键词拓展模块、优选词短语匹配捕获更多优质长尾流量,模板化的创意自动生成和更新,自动投放管理。闪投的展现样式如图所示。

闪投创意

寻客创意:百度寻客通过在大搜广告中增加定制化表单的方式,根据用户提交的需求,第一时间给用户提供服务。展现样式如图所示。
寻客创意

下面我们就为大家详细阐述这些创意的设置方式。

如果广告主希望在现有的推广单元中添加创意,在左侧账户树中选择该单元,在账户层级列表中选择创意层级,单击 “新建创意”按钮,如图所示。

新建创意

在新建创意页面中填写创意的详细信息,如图所示。

新建创意

创意标题、描述等的长度有以下限制。

标题长度:50个字符。

创意描述1:80个字符。

创意描述2:80个字符。

默认访问URL:1 017个字符。

默认显示URL:36个字符。

移动访问URL:1 017个字符。

移动显示URL:36个字符。

注意

1个半角英文、数字、符号为1个字符,1个全角英文、数字、符号或汉字为2个字符。

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2019-1-8

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