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如何选择和设置关键词匹配方式

责任编辑:yiheng/ 打印

如何为关键词选择匹配方式

建议广告主按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两到三周的时间用以观察效果。

在此期间,广告主可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词,如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果,如搜索词报告表现仍然不理想,广告主可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。

怎样给关键词设置各种匹配方式

匹配方式是关键词的基本设置,任何一个关键词都必须参加广泛、短语、精确这三种匹配方式中的一种,其中,短语匹配方式又有短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含三个下拉选项,这是将短语匹配细分为了三种。广告主通过不同方式添加关键词时,设置匹配方式的方法有所不同。

① 在关键词/创意列表中添加关键词时,匹配方式的选择可以体现在关键词的字面上,如图所示。在要添加的关键词上加中括号([ ],半角字符)表示参加精确匹配;加双引号("",半角字符)表示参加短语匹配,其中,加双引号内嵌中括号("[ ]",半角字符)表示参加短语-精确包含,只加双引号("",半角字符)

表示参加短语-同义包含,加双引号内嵌大括号("{}",半角字符)表示参加短语-核心包含;不加任何符号表示参加广泛匹配,这是系统自动为广告主选择的关键词匹配方式。

② 在使用关键词规划师添加关键词时,单击“快速保存”,在弹出的框中单击下方的下拉按钮,即可选择匹配方式,如图

关键词规划师

选择匹配方式

③ 除了在添加关键词时设置匹配方式,广告主随时可以对现有关键词的匹配方式进行修改。

单击关键词左侧的复选框选中关键词    ,然后单击上方“编辑”按钮,在下拉框中选择“修改匹配模式”,如图所示,在弹出的框中选择广告主所需要修改的匹配模式,如图

修改匹配模式

修改匹配模式

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2019-3-11

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