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什么是大数据精准营销?大数据精准营销的利与弊?

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什么是大数据精准营销?大数据精准营销的利与弊?

精准网络营销,就是将我们的营销内容,在正确的时间、合适的地方,以恰当的方式传递给我们需要且合适的客户群体。

同样是100个人访问了企业的网站或者APP,如果这90个人都是精准的,那么最后的转化率通常会让我们比较满意。如果不进行精准营销,就像大海捞针一样,不仅转化率低,还会白白浪费企业的营销费用。

而大数据精准营销,就是在拥有了海量的数据后,将人群进行分类,也就是常说的用户画像/用户标签,把数据按照年龄、性别、兴趣爱好、行业等属性进行分类和组合,从而在进行营销活动时,我们可以把产品信息投放给适合的人群,有效提升转化率,节约营销费用。

不过对于一些中小型企业来说,想要做到大数据精准营销并不容易,因为这涉及到技术、运营等一系列难题,比如以下几个问题。

1.数据资源稀缺,大数据精准营销需要依赖专业的平台提供数据支撑

不少企业在意识到大数据精准营销这个概念前,是不会特意建立客户数据管理系统的,如果从零开始采集数据,这个过程会非常漫长。而有客营销云系统自带的7亿的线上线下人群包,包含各行各业、各种兴趣的人群,即便企业自己没有数据,也能通过营销云系统来进行精准营销。

2.缺少线下数据

一些企业意识到了利用数据进行营销的重要性,但却只关注了线上的数据,比如浏览过相关页面、搜索过相关关键词的人群。但其实线下的数据也有着巨大的价值,相比起在网上简单地浏览,愿意动身去参加行业展会的人群更加精准,而利用有客营销云系统中的轨迹人群,可以将广告精准地投放给最近参加过行业展会的这群人,最大程度地挖掘出潜在客户的价值。

3.媒体渠道对接繁琐,投放成本高

对于很多中小型企业来说,付费投放广告是大数据营销里的重要一环。不过想要对接优质的媒体渠道并不容易,各种步骤比较繁琐,而利用营销云系统的话,一键就能对接市面上大部分主流媒体,还能先拿小部分预算投放各个媒体进行测试,后续再把大的预算投放给转化好的媒体渠道,优化起来更灵活。

总的来说,大数据可以帮助企业进行营销策略的调整和优化,还能帮助品牌拓展新的客户和新的市场等,而营销云系统,不仅能帮助传统企业完成数字化的转型,还能为企业提供强大的技术和数据支持,优化出更符合品牌调性和用户个性的营销策略。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-11-25

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