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SEM营销主管招聘（SEM营销顾问招聘）

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SEM营销主管招聘（SEM营销顾问招聘）

文章来源：36kr企服点评

作者：老孟

原文链接：老孟：为什么SEM推广效果越来越差?-36Kr企服点评

目录:

  1. 为什么百度竞价的效果越来越差？
  2. 百度竞价广告优化师的能力要求
  3. 如何提升百度竞价的推广效果？

精彩导读：

百度作为中国最大的搜索引擎，可以为广大用户提供解惑服务。但随着行业之间的竞争发展，很多企业把战场转移到百度平台上。但是，广告点击费用越来越高，百度竞价效果却越来越差了。到底为什么呢？这是一个比较庞大的话题。先给大家讲一讲我的观点。

我的观点：我并不认为百度竞价的效果越来越差，因为我们团队运营的很多账户在不断的变好或者维持稳定，当然有效果不好的。

在我的观念中，任何广告经过市场的演变最终都会发展成以下2种模式：

1.企业广告成本趋近与通过广告来的利润，利润都被平台拿掉了，并在这种情况稳定下来。

2.企业广告成本趋近与通过广告来的利润，利润都被平台拿掉了，然后一些商家暂时或永久退出降低竞争，企业继续有利可图或者新商家进入抬高竞争，形成起起伏伏的循环。

为什么百度竞价效果越来越差？可以从人和事的角度做分析。

人的角度，百度竞价的参与者有：平台、用户、广告主、广告优化师、竞争对手。

说完人的角度，在事的角度也简单来讲讲

为什么你会认为效果差？

  • 是没有赚到钱还是单纯的觉得效果差？
  • 而没赚到钱是因为单价低、还是没有成交、还是没有线索可以跟进？
  • 等等······
  • 这些都是可能导致百度竞价效果越来越差的原因！

如何解决？要解决事情就要找对问题点，如何找准问题点，建立数据监控体系定位问题。数据监控体系的建立，需要企业高层的支持、广告优化师的专业度、企业的执行里，缺一不可。

当账户效果比较差的时候，不要盲目的定位是什么方向的问题，可以建立一个全流程打通的数据循环，看下究竟是哪个环节出了问题。

百度只是出口流量，做百度推广就是买流量，如果仅有流量也是没有用的，能不能转化流量，才是做百度推广时，最需要着重关注的。大多数时候，比较谨慎的访客判断你专不专业就看他第一次接触到的公司角色了，如果问到一个相对以内的问题，接待不能答到客户的点上，就意味着流失。

所以要做好百度推广不容易，要在如今流量越来越贵，市场愈来愈饱和的情况下，做好每一步，每一步都超越同行一点，自然可以让结果更好。

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老孟：为什么SEM推广效果越来越差?-36Kr企服点评

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