指标体系搭建和出报表完全是两码事,就像做策略和做交付的区别。商业模式&企业发展的不同阶段所关注的指标是不同的,但还是有很多共性可以借鉴。
什么是好的指标?
- 可付诸行动 – 例如新用户增速,它可以反映营销手段的优劣,根据这个指标的浮动来调整营销策略。反例:总注册用户数,这个数字会随着时间自然增长 如果一个数据不能指导行动,这个数据就仅仅是一个虚荣指标。唯一的作用就是让人自我膨胀
- 易于理解 – 如果一个指标在汇报时要给老板解释复杂的计算公式,多半不是一个好指标
- 及时性
- 可比较 – 可以与竞争对手横向比较
- 根本性 – 例如人工成本占毛收入比例,反映了餐饮商业模式中最基本的两个方面
指标分为哪几类?
- 规模指标 – 企业的规模代表着一种实力、市场话语权、影响力、用户信任程度。一句话总结下来,当你要吹NB的时候可以拿出来,例如GMV、用户数量、用户活跃度、商品数量、员工数量(部分是虚荣指标)
- 速度指标 – 代表企业的综合活力和未来的发展潜力
投入 |
分母 |
?举个栗子 |
|
时间效率 |
时间 |
时间成本 |
月度产量、月度销量 |
金钱效率 |
金钱 |
花销 |
财政支出收入比 |
人员效率 |
人工 |
人数/工资 |
人均产量,人工元当销售额 |
- 效率指标 – 指投入与产出之间的对比关系
- 效益指标 – 赚钱的评价标准,一般指利润
- 综合性指标 – 通过前4项指标加工而得,例如CPI、PPI
需要避免的数据圈套
- 忘记数据校准 – 分析前应先检查数据是否有效、实用。推荐使用本福特定律
- 抛开基数谈增长 – 时刻要考虑基数的影响,辛普森悖论也是一个很好的栗子
- 忽略季节性
- 忽略、包括异常点 – 做通用功能时要排除异常点,做个性推荐时要包含异常点
大师总结的分析(指标)框架
?框架名称 |
作者 |
指标分类 |
海盗指标 – 获取、转化用户 |
戴夫·麦克卢尔 |
Acquisition – 获取用户 Activation – 提高活跃度 Retention – 提高留存率 Revenue – 获取营收 Referral – 自传播 |
增长引擎说 – 何时、何种方式增长 |
埃里克·莱斯 |
黏着式增长:客户留存率、流失率、使用频率 病毒式增长:传播系数、传播周期 付费式增长:客户终生价值、客户获取成本 |
阿什·莫瑞亚 |
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长漏斗 – 跟踪用户购买流程 |
站外行为 – 获取客户注意力 站内行为 – 完成购买、生产内容、分享信息 |
|
RFM模型 – 衡量客户价值和客户创造利益能力 |
阿瑟·休斯 |
Recency – 最近一次消费 Frequency – 消费频率 Monetary – 消费金额 |
以上,部分内容来自《Lean Analytics》和《企业经营数据分析》
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