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微信和微博有什么区别?做营销选哪个平台?

       投稿用户:读者投稿/ 打印

微信营销与微博营销都是新媒体运营,并且都属于目前最为火爆的营销平台。


然而微信是在社交的基础上完成营销,而微博更多地表现为一种媒体平台。换句话说,微信的作用是维护商家与用户关系的,而微博是用户获取商家信息的。微信营销与微博营销的区别表现在以下4个方面

1. 平台属性

就二者的平台属性而言,微信是熟人之间交流与维护的关系圈,而微博让陌生人之间可以进行更好的互动。微信是商家积累用户并且维护其关系的重要方式,而微博是商家通过发布信息,进而达到为商家宣传目的的方式。二者传递流通的速度都极为快速,如果可以,商家完全可以在微博上吸引流量,并且将其导入微信平台中进行进一步沟通,最后完成营销。

2. 平台内容传播

从平台的内容传播上来看,微信相对私密与封闭,商家发布的朋友圈内容仅被微信好友查看和评论,而陌生人是完全无法接触的。即便商家通过设置传播内容属性,陌生人也仅能查看商家的10张照片,无法深入了解商家。也就是说,微信传播相较而言是比较受限制的,必须依靠微信好友主动转发商家信息才能实现二次传播。

但是微博作为一个开放的社交性媒体平台,商家所发布的内容信息不仅可以被好友所查看,用户还可以通过搜索关键字或是平台推送信息等渠道,进而查看商家(陌生好友)的微博信息,其信息传播性以及扩张性明显要比微信要强。只要商家能够设计出吸引人的、强有力的宣传文案,微博营销的特性将会随之发挥出来,进一步让商家的信息为更多用户所熟知。也就是说,微博内容的传播效果是借助其强大的流量基础以及开放的平台获取方式而造就的。

3. 用户习惯与用户关系
微信是基于移动端的社交软件,PC端在移动端诞生多年后才开发出来。除此之外,商家想要独立登录PC端是无法做到的,必须通过手机端的识别验证才能完成这一操作。不仅如此,微信用户之间加好友需要经过双方同意,也就是说它是为满足用户之间深交的需求而诞生的平台。

微博最早诞生的是PC客户端,后来才推出了移动客户端。商家想要在微博中发布头条文章,必须登录PC版才能进行操作。虽然移动端如今发展快速,但是仍有不少用户喜欢用PC端刷微博。除此之外,微博用户可以关注任何一个自己感兴趣的博主,双方之间只要没有相互拉进黑名单,不需要任何门槛即可完成单方面关注。若是双方都有意向互加好友,自行添加相互关注便可完成,相对高效且快速。但也正因如此,微博只能作为用户之间浅交的一个媒体平台。

4. 传播属性与营销方向
微信平台具有封闭性和“圈层”性,用户关系之间相对密切,传播范围较小但是精准。而使用微信进行营销,能够促使商家与用户之间的沟通与互动更加深入、频繁,进而达到有效的营销目的。对于微信营销来说,整个营销活动干净直接,消息传达相当精准到位。

微博营销没有条条框框的限制,用户之间虽然不曾深交,但是也能够互相传播,尤其是社会热点内容,备受用户关注。微博能够帮助商家实现实时传播,再加上微博本身所具备的媒体属性,其曝光度显得尤其高。在微博的这一传播链条下,商家结合时事热点能够进行更高曝光率的营销。但是也正因如此,商家只能保障产品信息已经进行传播,信息的准确度与实用性却无法保障。

微信营销与微博营销各有利弊,通常情况下,产品信息需要快速传播应选择微博营销,需要精准营销则可选择微信营销。但是如果商家能够将二者结合起来进行营销,往往能够获得不错的营销效果。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-3-20

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