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爆款有三好：涨粉，半衰期长，带动历史视频数据增长。

爆款一条，胜过百条。有时候一个账号的崛起就靠爆款，作为内容创作者，每天都祈求爆款的诞生，但是却经常陷入这种感觉：

一条视频发之前，对于数据毫无把握，心里没底；
模仿爆款做了，人家火了自己却火不了；
认为抖音推荐算法是一门玄学，数据不好找不到理由时归咎于算法；
一觉醒来，自己的视频莫名其妙火了；
观众不懂审美，要求越来越挑……

这些问题背后的本质是：你还没有掌握爆款视频的核心奥义。

爆款不可预测，却有底层规律可循。用追求爆款的心去经营每一条内容，至少可以提升成功的概率，稳定爆款输出的频率，大大节省账号成长的时间周期。制作爆款的前提还是得先研究爆款。对于一个起步的账号，借鉴火的优质内容进行再加工能够更快地帮助你找到做内容的感觉。不断摸索后，逐渐在选题上形成自己的个人风格。

金婵总结了一些爆款特征，分析爆款内容制作公式，希望给你在内容创作上提供一些帮助。

如何在短视频赚钱（做短视频如何赚钱）

一、精准短视频流量直接决定是否引爆

想要做好短视频，首先要明确账号定位，是泛流量还是精准流量。

01.泛流量：容易热，覆盖人群广，但不精准

什么是泛流量？比如夫妻关系、宠妻人设，可能在这个视频中没有告诉粉丝卖什么产品、具体人设是什么，但是在视频内容就是讨粉丝喜欢。例如：情感类、夫妻关系、宝宝、宠物、剧情类，都属于泛流量。

泛流量有几个特点：

容易上热门，因为泛流量覆盖的人群很广，容易获得大众的共鸣。但是泛流量不精准。

比如很多娱乐主播，UV价值不高，可能到3%已经很多，普遍只有百分之零点几，到不了很精准的转化，但是特点是短视频能够给他们带来很多流量。所以很多拍夫妻关系、宝宝、宠物的帐号，直播间卖的东西客单价低，很少有超过100元的，超过200元的不怎么好转化。

所以做账号前，要想好定位是什么。

02.精准流量：覆盖人群少，热门难度高

除了泛流量之外，还有精准流量。精准流量的视频500多万、600多万的播放量，在大V看来没什么，但是这几百万播放给直播间带来的营业额远不止几百万，它可能连续热好多天。

03.看数据：平均播放时长

短视频中有一个数据叫平均播放时长，如果你的平均播放时长是5、6、8秒，那么视频会很难热。

举例来说，抖音APP是想强关系锁定每一个粉丝，它要做的是推荐每一个视频给每一个粉丝，让粉丝更长时间地待在他的APP里。优秀作品都有一个特点，就是时长至少要达到12秒以上，然后还要看点赞量。

二、两步解锁短视频流量密码

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01.选题

选题能决定一条视频70%以上的成败。因为选题是创作的发端，选题失败，后面的脚本、拍摄、后期，一切都无从谈起。

尤其是抖音视频开头惯用siri语音的形式，占据了开头的黄金3秒，这个选题是否有意思直接决定了用户是否会继续看下去。

选题制作公式：

好的选题=受众面广+价值

爆款选题=受众面广+借势+价值+情绪

1）受众面广是指选题尽可能辐射更多人群，如果你的受众冷门小众，短视频自然不会太出圈；

2）借势，如名人大咖、热点话题；不要忽视热点的力量。热点除了传统节日、社会热点（高考、暑假、春节）、热门影视综艺，也可以关注平台上的热门BGM、话题或活动，通过这些内容为自己的账号带来流量。

3）价值是“与我有关”，比如知识分享类视频，一般要么刚需有用，要么能涨知识，增加谈资；策划选题的时候就要在心里自问：如果我是目标用户，我为什么要看这条视频？（不排除主播个人魅力极强，粉丝单纯为了看主播而来）

4）情绪是更进一步的共鸣，在“与我有关”的同时还能激发某种内心底层的情绪，比如：好奇、反常识（新知）、怀旧、情怀等等；这种视频往往容易引发评论和转发。

如图示例：

如何在短视频赚钱（做短视频如何赚钱）

情绪共鸣点举例

02.脚本

选题敲定之后，就进入关键的脚本环节了。同样一个押爆款的选题，在不同的文案或者编导手里，效果差异也可能很大。而且后期的剪辑效果通常也取决于脚本水平，因此脚本的重要性不言而喻。

脚本制作公式：

好的脚本=精简+说人话+节奏+视觉匹配

爆款脚本=精简+说有趣的人话+节奏+视觉冲击

1）精简：短视频脚本越精简越好，不要有废话。时长能少一秒是一秒，脚本能少一个字是一个字，后期能少一帧是一帧。因此如果按300字/分钟的语速，一个1分钟以内的口播类脚本的字数至多应该控制在300字以内，后期在剪辑时还要结合个体语速差异做快进处理。

2）有趣：好看的灵魂千篇一律，有趣的灵魂万里挑一！特别是知识分享类短视频，最忌讳的就是专业术语堆砌，知识分享了，受众者听得云里雾里，要么听不懂要么太枯燥，所以短视频一定要说人话；短视频作为娱乐性平台，更加强调有趣放松的属性，因此脚本内容要寓教于乐（有用+有趣，二者兼备）；

3）节奏：视频节奏轻快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中间节奏亦需控制得好，每5秒一个钩子（亮点、理由），保证观众能看得下去，主要为了提升视频的完播率，一般而言，完播率＞20%为合格，完播率＞30%为较好；

4）视觉：视觉主要指脚本的呈现形式，包括出镜演员的演绎、拍摄的场景、后期的剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式，同样的脚本，不同的出镜演员来呈现，效果会截然不同，因此这里的建议：

一是前期要挑选镜头表现力的演员，每个人的表现力是不一样的，在镜头的表达、语言、讲话的穿透力也不一样，如果留存率、点赞、互动各方面的数据低，要检讨下是不是你的表现力不够。比如同样是在大街上，有人吵架你会多看两眼，人是会被情绪带动和影响的。做营销短视频，首先要对人性有所研究。

二是搭建拍摄场景，例如适合老师人设的教室、黑板、白板、办公室；适合学长姐人设的校园、操场、篮球场、图书馆；适合学习博主人设的书房、书架、自习室等；如果没有实物背景，可以用背景挂布或墙纸代替；轻剧情类还要找到与选题相符的真实情景环境；

最后，总结爆款短视频款内容制作公式：

爆款视频=爆款选题（受众面广+借势+价值+情绪）+爆款脚本（精简+ 说有趣的人话+节奏+视觉冲击）

同时，还有一些注意事项，例如，保持内容垂直度，推荐画像更为精准；发布视频时建议寻找粉丝在线峰值时间点发布。

如何在短视频赚钱（做短视频如何赚钱）

以上总结的爆款公式，受推荐机制影响，爆款是无法预测的，但是作为通用底层规律的抽象提炼，是有借鉴意义的。同时也不得不承认，这些标准也许能让你的视频达到及格分，却不能保证成为爆款。

同时，短视频平台目前内容同质化严重，用户的审美也在不断变化，归根结底套路玩法可以一时有效，当套路和模版被使用泛滥时，还是要回归到优质内容本身，如果希望打造大爆款，还要在内容或视觉形式上找到原创差异化切入点，可以突破审美疲劳，让观众眼前一亮。

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