投稿

小红书三连是啥意思（小红书里三连是啥意思）

用户投稿 • • 网络资讯 • 阅读 994

说到抽奖，相信大家一定不陌生，很多品牌号和个人号都会通过抽奖来涨粉。

因为一般抽奖都会伴随着关注、转发、点赞等限制条件，就算没有限制条件的，用户也会存在多互动更容易中奖的想法，所以抽奖也算是涨粉最快的方式之一。

很多品牌会利用抽奖来低成本的打开市场获客，找到潜在和精准用户，抽奖也是一个很好的回馈用户粉丝的渠道。

但是小红书的抽奖功能相对微博来说还是很克制，比如个人号不能抽奖，企业号一个月也只能抽一次，而且还不是无门槛的！

上个月小红书通知，一直被用户吐槽鸡肋的小红书抽奖要全面升级。现在抽奖功能正式更新上线了

那这次更新之后有哪些变化、更新之后品牌可以怎么玩抽奖呢？

抽奖功能更新变化

1.低门槛开通权益

更新之前：

i.近14天内有7天登录小红书APP

ii.近30天违规笔记≤5篇且违规笔记占比<10%

更新之后：

只要是专业号（其中包括个人专业号和企业专业号）且粉丝数量≥1000，就能使用抽奖功能。

这意味着个人号也开始可以光明正大正规的抽奖了，抽奖功能不再是企业号的专属，并且企业号开通抽奖功能的门槛也变低了。

2、用户参加抽奖的门槛降低

新抽奖功能取消了抽奖与互动（包括关注、点赞、收藏、评论）的绑定，现在点击立即抽奖就可以了，

这个是需要辩证看的，好的一方面，门槛降低必然参与人数会增加，不好的是，取消了绑定后，涨粉可能会没那么多了，但是相信内容如果比较优质的话，影响不大的。

3、抽奖名额增加

更新前：中奖名额上限10个

更新后：中奖名额上限1000个

增加了中奖名额后，可以让商家更好的回馈老客户。

4、抽奖次数增加

更新前：个人号（没有抽奖机会），专业号企业/个体商家身份（每月1次）

更新后：个人号（每月1次），专业号企业/个体商家身份（每月3次）

抽奖机会增加，企业号每个月可以做的抽奖活动次数比之前多，有更多宣传自己产品的机会了。

5、开奖会对“羊毛用户”进行拦截

改版后抽奖参与门槛变低，参与抽奖的人会泛滥，小红书会对频繁抽奖的用户进行拦截，以保证品牌抽奖的效果和公平公正。

品牌怎么利用更新后的抽奖功能？

抽奖功能更新后，抽奖与三连不能挂钩，那我们抽奖是不是没有意义了？

想必不是。

1虽然更新后的抽奖不能限制用户三连，也就是不能强制用户关注、赞藏评，但是现在新规刚出，用户还是会习惯性的转赞评，而且适应也需要一定的时间周期。

用户参与抽奖，从以往的情况来看，很多用户都会受到微博抽奖的思想迁移，比如：关注品牌账号、多互动会增加中奖机率。

或者用户对奖品很感兴趣，想要能及时查看抽奖信息和开奖情况，就会关注品牌账号，所以对涨粉还是有利的。

依目前看，等大多数用户熟悉新规，时间上也至少需要1-2个月时间，刚好在这双12大促投放期间，好好利用增加的抽奖次数和功能，吃上一波红利，进一步扩大品牌声量。

这次抽奖功能更新，从单次抽奖笔记的中奖名额从上限10个变成上限1000个，企业号一个月1次变更为一个月3次。

虽然参与抽奖的门槛是变低了，并且要求抽奖是实物，但是具体是什么实物并没有规定。

换个角度想，是不是能变相利用这次更新去宣传自己的品牌产品呢？

1）

抽奖笔记设置100个中奖名额，从其中随机抽出1-2个名额，送价值比较高，而且比较多人感兴趣的产品，先吸引更多的人参与，给自己制造机会。

2）

a.如果是在平台上已经有投放的品牌，有产品小样的，可以送产品小样先让用户体验，用户使用之后，觉得不错自然会回购，也能把被投放种草但是还没拔草的用户直接收割，甚至引起自来水分享。

也能为投放笔记提供多一个方向，让一些素人通过小样试用才发现这么好用的东西角度切入，为种草打造真实感，比如：“惊！这么好用的东西，我居然现在才知道”！

b.没有产品小样，我们也可以创造机会，定制品牌小礼品和品牌小卡片或产品宣传手册等宣传物料，给用户留下深刻印象，当用户想要购买同品类产品时，让她先想到你的品牌。

甚至小卡片可以附上添加微信或者微博能参加更多的福利活动，既能触达精准人群还能顺势引流。

如何将抽奖效果最大化？

肯定会有同学有疑问，我的东西会不会白送出去？

虽然参与的门槛是低，但是你想，用户参与抽奖势必是对你的产品感兴趣的，是品牌产品潜在用户。

现在只需要花不算太高的成本就能触达用户，虽然不一定能抓住，但也是一个低成本曝光的机会。（具体能不能打动还是得看品牌送的东西和被送的人）

这时候奖品的挑选就显得极其重要了!

1.选品

礼品选择尽量迎合品牌产品的目标人群喜好。

比如品牌产品面向的用户是20-30，那么就从产品中选择最最适合她们的，先抓住一部分人群！

最好是让人觉得：“好好看！我也要，抽不到也要花钱买”，能达到这种效果最好了。

2.抽奖笔记

其中抽奖笔记的文案内容要真实，引起用户想要的“欲望”，封面突出大字“免费领”“宠粉”“福利”或用很高级的图片作首图，抓住所有可以增加抽奖人数，扩大曝光的机会。

品牌账号运营承接

抽奖一定会吸引很多人来看主页！

所以账号内容上要花心思！账号可以置顶最能吸引用户和促活用户的笔记。比如品牌故事或者好看的图片、曾经的爆文等。

笔记除了自身产品之外，可以延伸相关内容介绍，分享向上、积极的生活方式、企业员工有趣的办公日常也能收获用户好感度。

还可以分享和产品相关的干货知识等增加品牌在该领域的专业度，让用户在接受输入的同时猝不及防的被灌入品牌种草。

记住虽然是官方账号但是语气用词不能太官方，毕竟小红书大多都是年轻人，用梗和有趣的语言更能拉近用户的距离，并且评论区也一定要维护好，时间允许的情况下多回复粉丝，更能把粉丝促活，并保持活跃度提高粘性。

抽奖功能Q&A

Q:怎么使用抽奖功能？

A:先在专业号PC后台，营销工具-抽奖活动开通，开通之后在发布笔记页面-高级选项，设置好就可以使用了。

Q:抽奖活动周期可以多长时间？

A:支持自定义，从开始报名至截止参与，最长活动最长可设置为30天。

Q:奖品设置需要有限制吗？

A:目前仅支持可寄送的奖品，也就是实物。价值不超过50000元。

Q:发货时间有有要求吗？

A:如开奖后30天内未上传发货信息，平台将按发货违规处理（抽奖权益将被禁用一个月）

Q:中奖用户收集信息周期为多久？

A:用户中奖信息填写链接7天内有效，逾期则可以取消中奖资格，无需发货，开奖后，平台会自动发信息填写链接给用户，品牌也可再次私信提醒用户，增加用户体验感。

对于此次的更新，有什么看法或疑问欢迎在评论区留言讨论交流~

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.sumedu.com/faq/250811.html
赞 (0)
用户投稿
0 0
上一篇 2022年8月15日 00:32
下一篇 2022年8月15日 00:46

相关推荐