在今日头条上,或者其他自媒体,我们经常能看到大咖分享收益。一天几百几千,对比我们自己小数点后两位的收益,看着都可怜。我们差在哪了?
每一个自媒体从业者在入行前都应该认清这个问题:“自媒体人的天职是什么?”接下来你将得到的回答,绝不是新鲜文章那么简单。
曾几何时,一些读书人特别是文科生被牢牢贴上“了百无一用是书生”的标签。
随着新媒体的发展,那些热爱生活、喜欢创作的文字人,终于迎来了最好的时代。能写、爱分享、会拍摄、喜欢绘画、爱讲故事并能持续发声的人,正在成为某一兴趣领域下的精神部落领袖,受到大众追捧。
他们所做的没有什么特别之处,只是找到了适合自己的表达方式,在某个领域内不断的挖掘真实的自己,吸引更多的同类人加入自己的精神部落。
我们可以从两个维度去探讨自媒体人都真正工作内容。
以持续的价值营造部落归属感
到了自媒体唱主角的时代,人们低头盯着移动终端屏幕,沉浸在方寸之间的小世界。
受众的心意会通过手指诚意去表达。点击“关注”代表喜欢你的内容价值,“点赞”说明同意你的观点,“赞赏”是对你所提供内容的感谢,“转发”是想把它收藏起来或者推荐给身边的同类人看。而每一个自媒体人每天都在面对的取关,更是直接说明了“上帝之手”已经充分掌握了信息的选择权。
人们认可你的魅力,开始关注你;因为你持续创造价值,而与你长期互动。有相同兴趣的人聚拢成为一个交流圈,一个精神部落,一个同趣联盟。“人以群分”的老话再次体现了它的创见和吸引力。
著名媒体人柴静曾经在《看见》书友会现场说了如下一段话:
已届成年的时候,你会发现人需要归属,人生存于这个世界需要归属。这种归属从哪里来?不再是过去的宗族、血亲和单位,不再是过去那些使人固定在其中,使人僵化在里面,像水泥一样动弹不得的领地。
真正的归属是我们相互之间的创造和愈合。当我们志趣相投、目光相汇的时候,我们就创造出属于我们的世界。
这段话印证了我们上一篇的内容——人们在精神层面上基于相同爱好进行着部落聚合。
创造精神层面的认同感,是自媒体人价值的集中体现。我们在做的事情,无非是利用自媒体平台作为传播工具,展现你自己在具体某个领域内的人格魅力,并为读者创造持续的价值。
维护价值交换的生态体系
从早先的微博长图文打赏到微信文章赞赏,再到直播平台赠送虚拟货币,人们正在逐步养成价值付费的习惯。深陷于碎片化阅读的人们,渐渐明白了最宝贵的是时间成本,免费是最贵的。
请时刻记得你不是一个信息编辑人员,而是价值的创造者。读者不是为你优美的文字点赞,而是在赞赏文字传递出的价值。一句话送给正在阅读这篇文章的你。
人格化是自媒体的通行证,创造用户价值是自媒体人都墓志铭。
你是在以自媒体作为连接器,与用户产生持久的沟通互动。通过为读者创造持续的价值,吸引更多的人加入自己的精神部落。平台与订阅者之间的价值交换,只是狭义的价值交换。自媒体传播过程的价值交换生态体系包括三个部分:平台与订阅者之间的对话,平台与平台之间的跨界联合,平台订阅者之间的交流互动。这个三维的价值交换体系,需要一个核心IP去维系并持续运营。
无论你是基于什么动机加入到这个行业,回首走过一个月、半年,你是否体会到自己被用户喜欢和被人需要?
知乎上曾有一个问答,提问者描述自己有一个几百订阅者的微信公众号,有一篇文章的阅读量达到10000多,但订阅用户才增加30多个。文章是《别拿国足说事,你没资格》,这样的文章被传播是有一定原因的。文章发布于国足时隔多年打入世界杯亚洲区12强后,文章力挺国足,带有一定的热情,说出来部分球迷的心声。
但是,爆文不吸粉的困扰,正暴露了广大自媒体新人共同面临的认知误区。请记住你的天职不是写文章、做内容、做推广,而是持续的为用户创造价值,为用户营造归属感。他的这篇文章写足球,上一篇文章则是写王宝强离婚……作为一个媒体来说,没有聚焦在一个领域,文笔、观点表达、视觉呈现都称不上优秀。10000多用户阅读,只有30多人点击关注,足以表明这个平台对于用户的价值,几乎忽略不计。
你心怀期待加入自媒体行业,每一个微小的成就感都会成为守护初心、浇灌其成长的雨露。如果你缺失了工作成就在职业历程中点缀的喜悦,就会丧失进阶的动力和方向感。阅读量只是一篇文章质量的真实体现,它不足以成为一个自媒体人成就感的来源。
请友友们时刻记住:你的成就感不在于写了多少篇爆款文章,而在于为用户创造了持续的价值,让他们在你的精神部落中产生归属感,用户可以在这个精神部落内实现很好的价值交换。
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