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抖音平台的特点和优势是什么?抖音直播的优势和劣势分析!

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抖音平台直播的特点可以分别从内容与传播两个维度来进行分析。
1.内容维度
在内容维度上, 抖音直播具有以下特点。
(1)娱乐化。娱乐化是网络直播最大的特点,不管是秀场直播、游戏直播,还是电商直播,主播选择的直播内容往往都带有娱乐因素,能够让观众感受到快乐。

(2)多样化。如今网络直播进入全民时代,充分挖掘了平时隐藏在人群中的各类主播,且直播内容涵盖秀场、电商、游戏、户外、教学等,可以满足观众多方面的内容需求。

(3)主播明星化。虽然主播与网络直播平台签约后,其身份与其他幕后人员并无差别,但展现在镜头前的形象和气质一旦吸引观众,俨然就会成为备受推崇的对象。主播的粉丝不仅会对其称赞和打
赏,还会在直播开播后的几分钟内通过其他社交平台获知其直播信息,主动进入直播间观看,很多人气高的主播甚至能够达到数十万乃至数百万的“人气值”。

(4)商业化。商业化分为两种情况,一是主播在直播时推销自己或合作的电商店铺,吸引粉丝购物,将粉丝转化为购买力;二是主播鼓励粉丝刷礼物,以换取言语奖励、直播间管理员权限等相应的奖
励。

(5)发展“直播+”模式。在网络直播发展初期,网络直播的盈利模式单一,主要依靠付费用户。在整体行业逐步成熟的背景下,“直播+”进一步释放了网络直播行业的价值,如“直播+公益”“直播
+电商”“直播+音乐”“直播+电竞”等,成为各个平台突破自身发展天花板的重要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,在增加用户黏性的同时,其强大的传
播能力和即时、互动和透明等特点为其他行业带来了新的增长点。

2.传播维度
在传播维度上, 抖音直播具有以下特点。
(1)时间碎片化。由于网络资费的降低和智能手机的普及,人们可以随时随地观看网络直播,尤其是娱乐型的直播内容,观众任何时候观看都可以获取快乐,不拘泥于固定的时间。
(2)持续性。持续性是网络直播“圈粉”的重要特征,粉丝每天都期待着主播直播,一旦主播几天没有直播或者直播时间不规律,粉丝流失的速度会十分惊人。
(3)即时互动性。直播的双向即时互动性是其他文字、视频交流方式难以匹敌的,在网络直播中,不管主播的名气大小,都会与观众进行实时交流。
(4)形成了弹幕文化。弹幕文化起源于“二次元”网站,如今在网络直播中实现了文化生产消费的有机循环。观众不仅把弹幕作为表达情绪的工具,还形成了一系列独特的弹幕文化,强化了观众的群
体认同心理。
(5)分享便捷。观众在享受了网络直播带来的愉悦之后,可以通过发送链接或二维码的形式将直播间网址链接分享到微信朋友圈、
微博等社交平台,被分享者不需要进行额外的操作就可以准确、迅速
地进入相应的直播间。
(6)马太效应。在直播平台中,观众并非是被平均分配给每个主播的,而是以—种幂律分布的方式聚集,形成马太效应。知名的主播会占据大部分的观众资源,而不知名主播的观众数量可能不及知名
主播的百分之一。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-11-18

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