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行业软文怎么写?不会写行业软文怎么办?

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行业类软文的定位主要是针对行业内人群的,这类软文营销的主要作用是为了扩大企业的行业影响力,奠定行业的品牌地位,因为消费者的最终选择通常会受到企业的行业地位的影响。行业软文的写作需要有丰富的行业内的专业知识,撰写这类软文要花费一定的时间和精力。行业类软文要在明确写作目的和写作要求的基础上,尽可能多地有针对性地搜集相关资料,并尽快了解和熟悉这些资料,这样才能保证下笔流畅。一般的行业类软文的写作从以下5点切入,比较容易建立知名度与影响力。

(1)经验分享类软文
经验分享类软文以传播知识与经验为主,心理学中有一种“互惠原理”,别人得到了你的好处,自然而然就会想报答你。利用信息受众的这种心理,通过传播有价值的行业知识或者行业经验,可以建立企业在行业内的品牌地位。在帮助软文读者少走弯路、解决问题的同时,读者也可能会产生向身边的朋友推荐你的想法,这时软文营销的目的就达到了。所示为一篇制作“奶油炸糕”的软文,全文以一个“做炸糕先辈”的口吻进行叙述,并分享了制作方法,其目的是让读者在微信中关注一个食物制作的公众号。

(2)观点交流类软文
观点交流类软文在观点上的交流主要是以思想取胜,这类软文一般是通过让消费者产生共鸣来建立公信力和知名度的。例如,很多行业网站都有驻站专栏作家,他们撰写的文章实际上都可以理解为观点交流类的软文。所示是一篇发布在网上的专栏文章,这就是非常典型的观点交流类软文。

(3)权威资料类软文
权威资料类软文是指某个行业的调查数据、分析报告、趋势研究等资料,因为这个行业的从业人员对这些资料一定会有非常迫切的需求,所以,一旦对行业进行一些有针对性的调查和数据研究,并且将得出的结果以文章的形式提供给行业从业人员,那么一定会非常受欢迎。例如,有些电子商务咨询公司会定期发布电子商务行业的研究资料,为公司赢得了很好的品牌声誉。所示是某网站关于电脑行业的各种数据调查分析网页,其中的部分文章便是权威资料类软文。

(4)人物访谈类软文
人物访谈类软文是指针对某个行业内的企业的领导人进行一系列的访谈,并将访谈内容发表,这也是一种非常不错的软文形式。人物访谈类软文的优势在于,一是写作资料翔实;二是奠定企业品牌行业影响力的基础。所示是某网站关于人物访谈的网页,其中的文章都是人物访谈类软文。

(5)第三方评论类软文
前面4种行业类软文都是站在撰写者主观立场的文章,第三方评论类软文则需要站在第三方的立场撰写。因为对于消费者来说,从产品生产者或同行业人士口中得到的产品评价是不具有说服力的,消费者通常需要第三方的介入,帮助评价或测试产品的好坏。当然,评论的内容不一定是好的,也可以是坏的。俗话说“好事不出门,坏事传千里”,有时,消费者反而更喜欢关注坏的消息。比如某网站在上线初期,主要就是用此策略,当打开相关网站,铺天盖地都是该网站的负面新闻和文章,这样能吸引很多不明真相的围观网友,并围绕话题展开讨论,甚至一些著名的博主也主动发评论和文章,该网站又引导这些博主和网友分为正反两方进行辩论。在辩论中,网站就“火”了。是某汽车网站中的某品牌汽车的论坛,这些文章都是车主的购车文章或相关问题,都是从自己的角度对该品牌汽车的评价,对于其他消费者来说,都属于第三方评论的范畴。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-4-3

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