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为什么要重视软文标题

用户投稿 • 2017年12月14日 20:40 • 软文营销 • 阅读 2011

软文标题的技巧能让软文效果倍增

为什么要重视标题？

无论是那种传播载体的软文，读者的第一眼都是标题，甚至决定了读者是否阅读这篇软文。好标题激发广告阅读率在50%~90%，差的标题广告阅读率在5%~20%，一般性的广告阅读率在20%~50%，好的标题和一个烂的标题的利润相差20多倍！

尤其是网络软文的标题更显的尤其凸出，根据国外研究表明：搜索者将30%的时间花在了标题上，43%的时间花在了搜索结果上，21%的时间花在了URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒。

“广告教父”大卫-奥格威曾经说过：“平均而论，标题比文章多5倍的阅读力。”那么什么是好标题，什么是差标题呢？那就从大卫-奥格威曾经总结过的广告标题准则，选择一些观点如下：

.标题向消费者承诺其所能获得的利益。

.要把最大的信息贯注于标题当中。

.标题里最好包括商品的名称。

.就推销而言，较长的标题比词不达意的标题的短标题，更具有说服力。

.不要写迷魂阵式的标题。

.使用情绪，气氛上具有冲击力的语调，如心肝，幸福，爱，婚姻，家庭，婴儿等。

还有几个通行的原则的可以参考：

.能够抓住消费者的眼球。

.简明扼要，一目了然。

.标题针对性强，通俗易懂。

.标题人性化，形象化，差异化，数据化。

软文多则标题案例分析

案例一：留下你的10块钱也留下你的痔疮

这则标题成功的凸出了便宜有效，干净利落，没有拖泥带水，，相信这种药肯定还有很卖点，但是只强调了一点，如果正文开头和结尾再点一下题，则效果会很好的。

案例二：8000万人骨里插刀

#某胶囊上市的软文，形象的指出了骨病人群的痛苦，这个骨里插刀的比喻非常的形象，很容易引起读者的共鸣。

案列三：何润东点评央视315后缀‘8点20’引发争议

这个案例是2013年3月15日央视3.15晚会，为了给曝光苹果维修问题造势，央视邀请了几个知名的微博博主发编制好的微博，何润东把央视发给他的信息原文照发，信息尾巴“8点20发”也带上去了，结果引起网友的疯狂转载和对央视3.15的强烈质疑，这个标题就是网络软文典型标题，为什么会这样呢，首先关键词“何润东”，“8点20”是网友在百度检索的重点，这个标题全都包含了，，“点评3.15后缀引发争议是事实描述，关键词+事实描述，即使不看软文也能猜到文章的主要内容，“引争议”，到底引发了什么争议？感兴趣的网友自然会点击进入。

案例四

2014年12 初，奇虎360宣布与酷派集团成立一家合资公司，奇虎360投入4.0905亿美元现金投资酷派旗下的大神手机品牌，成为了其最大股东，占合资公司45%股份。某自媒体上评论此次事件标题用了“强强联合资源稀薄”，直接表明观点，比较犀利，直接要害，看完标题不看内容也能清楚地了解其观点。

这4则标题特点鲜明，都值得借鉴.

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