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如何利用社群营销做广告植入

责任编辑:yiheng/ 打印

广告,无论是对于传统媒体还是新媒体都是最大的赢利来源之一,随着互联网成长起来的社群也一样,广告也是它们收入的主要来源之一。社群的广告模式有很多种,每一种都有不同的特点、不同的利润点。社群的广告模式大体上可以分为品牌广告、植入广告、软文广告三种。

广告植入

品牌广告

社群赢利的方式有好多种,最常见的就是品牌广告,很多社交网站都会以群组、互动问答的方式来展开品牌广告。

 

个性化的品牌广告更受还迎

很多社群都会面临这样一个问题,因为群内的品牌广告过多,或是太过单一,而导致粉丝产生厌烦情绪。特别是粉丝看一个视频或是文章之前,都要先看上几十秒的广告,而且大部分视频上的广告都一样。广告本身就招人厌烦,而且还要粉丝反复看上几十遍,那粉丝对广告的厌烦程度更是迅速激升。在粉丝对品牌过多而产生不满时,也会间接地对社群产生不满。当不满的情绪越积越多,达到一个顶点时,粉丝就会离开这个社群,去找一个广告相对比较少或是广告没有那么让人厌烦的社群。像—些视频网站就常常会出现这种问题,例如爱奇艺、优酷、乐视等,经常因为广告的问题被粉丝骂得狗血淋头。虽然它们为此专门推出了会员服务,只要加入会员就可以免除这种广告的困扰,但是想享受这种待遇是要收费的,很多用户都不愿意付这笔钱,因此,用户就会去寻找其他广告更少的视频网站。

 

其实,每一个社群都有广告植入,因为没有品牌广告的社群就没有收入,单纯为了降低粉丝的不满而把品牌广告撤掉是不现实的。但要如何才能在维持品牌广告的同时,又降低粉丝的不满呢?这就需要社群在设计广告或者挑选广告时多花一些心思了。广告本身就不是标准化的产品,需要有创意、有个性、有互动性,有了这些要素,粉丝看广告时的厌烦感就会降低很多。

 

选择与自身定位相符、相关的品牌广告

很多社群为了赢利,不管什么样的品牌广告都接,认为反正都是广告,何种性质的广告都无所谓。其实这种想法和做法都是错误的。既然广告已经无法避免地成为自己的赢利点,也是让粉丝产生厌烦感的原因之一,那我们就要想办法最大限度地降低粉丝对广告的厌烦感。选择一个与自身定位相符 合的品牌广告是一个不错的办法。比如如果你的社群是走高端大气路线的,那么在选择广告时,就要选择那种大气的国际性品牌;如果你的社群走的是专业路线,例如汽车群,那最好选择汽车行业的广告。这样,粉丝也能从广告中了解到一些有用的信息。 

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网站编辑:yiheng  修订版本:2.1  更新时间: 2018-6-30

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