西安铂勒养车3年开了5家社区综合店:老店月营业额60万、毛利30万,今年4月新开2家店,一家产值已经做到近40万,另一家近30万,每月每家店200多个新客。这些客流,居然都是“地推扫街”带来的。
“扫街”这种方法很多门店老板早就看不上了:又传统又麻烦,效果也一般。可这位宋老板偏偏就认定扫街才是性价比最高的营销手段。他是如何让老办法“长出新芽”、为社区店带来庞大客流资源呢?一起看宋老板带你重新认识“扫街”!
问题一:【自查】为啥做不好扫街,这几个问题你店里有吗?
对照自查,若有问题尽快整改。
1、老板没信心,从心里不认可扫街的作用。
2、老板(店长)不带队不行动,将所有扫街任务和压力全给员工。
3、员工敷衍了事,店里也无相应制度检查结果与奖励惩罚。
4、不坚持,扫街推广没有形成制度体系。
问题二:【梳理】想做好扫街集客,应做好哪些准备工作?
1、物料:每位员工需标配:扫街券、本子和笔、员工工作证、员工姓名印章。
2、人员:所有工作人员,包含店长和老板。人员2人一组,营销人员着正装、技术人员着工装,头发打理整洁并佩戴工作证。
3、培训:培训内容包括:正确认识车型、明确目标客户、家用车基本故障点及其解决办法、陌拜沟通话术和技巧、正确解读扫街券。
问题三:【梳理】想做好扫街集客,扫街券如何设计?
1、日常扫街券
正面:
l 图片:店面形象、店铺名称、LOGO(若有);
l 文字:主推优惠活动。例如:首次进店凭此券免费洗车1次、获赠XXXX礼包、保养XXX元起、使用期限:XX年X月X日前有效。
背面:
l 对正面提到的优惠、礼包内容进一步补充。外加再加上门店地址、联系电话
2、活动扫街券
正面:
l 活动海报主画面。如:国庆出游十项免费检测、冬季积碳清洗五折起……根据季节性、门店特殊活动制作。
背面:
l 文字:补充说明对应活动信息,如:十项安全检测具体内容,积碳清洗价值及效果等;再加上门店地址、联系电话;
问题四:【梳理】扫街时间地点、人员、反馈制度、奖惩制度如何设置?
1、时间/地点:
l 周边2公里红绿灯07:30-09:00;17:30-19:00(上下班高峰期)
l 周边2公里停车场 11:30-14:00;17:30-19:30(吃饭高峰期)
l 周边2公里商超 19:00-22:00(逛街高峰期)
l 周边2公里商铺 11:00-15:00(买货看货高峰期)
划重点:所有地点扫街均只针对人、车在一起的客户,不把扫街券随意丢在车上、也不在商场里面发传单。
2、人员:
l 市场人员每天扫,周二/周五全员扫,雨天、客少机动扫
l 老板、店长必须带头扫街;其他员工按部门分组,部门负责人为组长。
l 2人一组:每组两人结伴出行,互相打气应对突发状况。
3、反馈制度:
l 进度表反馈:当日必须在微信群中发送进度表,写明目标、完成进度。
l 素材反馈:所有扫街人员必须在微信群中发送扫街情况的视频、照片。
l 任务沟通会:每周固定时间,沟通各部门当周扫街进度、分享扫街心得。
4、任务与奖惩:
l 任务:员工每月每人平均要报备30个新客户信息,并实现4个新客户到店消费(100元以上)。
l 奖励:每条新客户信息奖励5元、新车到店奖励50元,新客消费500元以上奖励5%毛利。
l 惩罚:
月扫街任务完成率低于60%,组长罚100-200元,组员罚0-50元;
当月扫街任务完成率高于100%,组长奖300-500,组员奖0-100元。
问题五:【实战】常规扫街的具体流程
扫街前:开动员大会,安排任务和路线,做激励和游戏,提升士气
扫街中:两人一组,相互配合。一人沟通,一人观察客户车辆,拍摄视频、照片并反馈微信群;
l 跟客户打招呼,示意客户降下车窗
l 把盖着员工个人印章的扫街券送给客户
l 要求留电话、加微信
l 若客户过程中表现出极不耐烦,则不刻意挽留。
扫街后:反馈当日进度、完成情况,回访客户。
问题六:【实战】扫街时遇到车主拒绝怎么办?
1、车主拒绝,表示自己已经在其他店办卡,或4S店送了保养。
了解客户之前办卡的内容、体验感受,讲解店内洗车特色,并邀请客户到店免费洗车体验。
2、车主拒绝留电话,怕被骚扰、信息外泄。
首先说明不会泄露客户信息,如果客户不愿意留电话也可以加微信。说明附加价值如道路救援、用车养车咨询等。
3、车主拒绝并打断对话,说自己很忙。
快速说明来意,强调“免费体验”,并把扫街券塞到客户手里。
4、车主不愿意开车门,并立即开车离去。
不再强行挽留,注意安全,避免损伤客情。
为我们带来上述解答的是铂勒养车高级合伙人宋德平先生。宋先生的铂勒养车3年内开了5家店,将月毛利润做到30万,都是靠着强大的扫街集客能力。
除了上述分享,宋先生还分享了扫街新客的接待流程,扫街的7种不同话术。雅森帮系列课也为您做好了整理。微信搜索“雅森帮”,看全套内容!
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