今天一个朋友突然推送给我一个拼多多的链接,让我帮忙点一下,还两眼放光、面露兴奋地给我看她办公室同事们成功提现的喜报截图。
既然朋友开口了,举手之劳,我特意下载拼多多去助力。
也顺带研究下这个营销手段的套路。
1、激发人们的好奇、贪念和侥幸心理
点开链接后五彩礼花齐放,直接进入红红火火的抽奖页面,100、200、300…不断跳转的页面,让人来不及反应。蹭蹭飞升至799.96元,动动小手指很轻松迈近800元。
正在激动之时,界面又迅速弹出新一轮的抽奖机会,接着用甜头刺激你的神经。
这时任谁都想趁热打铁,还带着莫名的期待和开心。金额越来越高,数字跳到799.9元,戛然而止,抽奖机会没有了。
但,毫不费力地离大奖如此近了,放弃多可惜,此时大多数人都会接着玩…这时我们就正式进沟啦!
以上这个入坑的过程就是先通过小部分人中奖激发用户好奇和占便宜的心理。
接着用接近800元的额度和眼花缭乱、不断飞涨的抽奖动画诱惑、刺激你。给人一种很容易、即将中奖的感觉,让你很兴奋,为什么会不受控的兴奋呢?
因为此时此刻我们的大脑中会产生一种“神秘物质“—多巴胺,多巴胺会传递亢奋和欢愉的信息。
在抽奖过程开始时,大脑会预期收益,这时多巴胺开始产出了,整个抽奖过程中,对于800元红包的期待会不断地强化,多巴胺的分泌呈井喷式增长,让人一直玩下去……
此外,还利用人的侥幸心理——“万一就成了呢”,当然就忍不住一直跟着指引操作,一步步被带入了预设的节奏里。
2、深陷套路无法自拔—赌徒心理
接着就引导拉好友助力获取抽奖机会,我大概拉了20多名好友助力,不断点击抽奖……
在耐心即将耗尽时,突然抽中闪闪发光的预言水晶球,如神奇魔法宝盒般开启,展示成功提现的动画,就像来了一针强心剂,带给人继续的动力。
后来屏幕又弹出加速火箭,提神助阵,好吧,接着厚着老脸拉好友助力,最后点击抽奖点到手发麻、脸颊通红、两眼昏花时,取现金额达到799.99元。
终于松了一口气,感觉800大洋已经在招手了。
这时屏幕显示只差0.01个金币,有一种挖宝的感觉,就差最后一个宝物啦,继续再拉好友助力。
结果,抽到的都是幸运值,而且幸运值需要100个,此刻愤怒和不平衡的矛盾心理交织着…
倔强地继续找好友、点击抽奖,幸运值越抽越少,越难以接近目标,记不清点了几次,到最后只差0.01个"幸运值"了。
接下来抽到的竟是“提现秘籍”(等同于空),天哪,这都是什么鬼,想象一下我此刻的心理阴影面积!
后来我特意查了,连续10次抽空。
最后又坚持了几次,竟然中了。
这个领现金的过程会使人不知不觉越陷越深,当你不耐烦的时候,马上通过预言魔法和加速火箭带给人希望。
而当希望破灭时,你会发现你已经付出了那么多,不平衡的心理会把你的愤怒转变成继续的力量。
多巴胺会一直“控制”你。如果中了,你会很开心,大脑会分泌多巴胺,如果不中,你会因…无限接近奖励而感到很遗憾,大脑也会分泌多巴胺。
直到最后限定时间还是没拼成,你才会迫不得已的放弃。
这属于典型的赌徒心理,输了还想再把输掉的赢回来,不然你会非常痛苦,觉得自己付出了精力和时间,还张口求朋友帮忙。
本质上是“厌恶损失”,这种心理会让人有一种“不惜一切代价”都要竭力避免损失的“心理”。
诺贝经济学奖获得者、心理学家卡尼曼提出的前景理论正是说明了人类的这种心理,在确定的损失和“赌一把”之间,多数人会选择“赌一把”,损失的痛苦要远远大于获得的快乐。
3、总结和建议
此次我发送了数十个链接给朋友,点击了数十次屏幕,对于到手的这800红包,那一刹那可能很多人会觉得值,可冷静下来仔细算算损失:
第一,几个小时的时间和精力
第二、消耗几十个朋友的时间
很多朋友为了支持我把这个体验流程走完(研究某多多如何利用人们心理),把已卸载的软件又重新下载点击助力,无形中耗费了大家的精力。
中间还有个搞笑的插曲,有个朋友给我打电话“亲爱的,你微信号被盗了,你快看看,我已经删除你了”。
还有一些朋友微信提醒我“是不是被盗号了”,让我感到很抱歉。
也有朋友点击后看到活动直接在上面消费了几单,哈哈哈,赔了夫人又折兵。
有个朋友真诚地说“除了家人发的,谁的也不点了”,可见已被点击助力这种商业模式折磨得痛苦无比!
第三,大家看到前面我分析的整个抽奖流程、感受和心理,就可以想象到其实这个过程被套路的心理折磨感和痛苦感。
最关键的是,商家不过是利用人们的心理设计的营销手段,事实上拿到红包是极小概率事件,大多数人都是竹篮打水一场空。
有个朋友说他曾搞了一天,什么也没得到,很痛苦,从此再也不想上某多。
用这个时间,我们可以复盘下手头的项目,为明年做个初步计划;可以和爱人谈谈心、看场电影,重温一下恋爱时的美好时光;
可以和孩子依偎在一起讲讲故事,滋养孩子的精神世界;可以给爸妈做顿可口的晚餐,让辛苦的父母喘口气、歇歇脚。
以上是我个人全过程体验的感受、分析和看法,仅供参考。
当然,每个人看法不同,选择不同,偶尔闲来无事尝试一下也无可厚非哦。
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