京东广告消息怎么关闭，京东广告语？

用户投稿 • 2023年3月22日 19:05 • 网络资讯 • 阅读 349

引言

买书如山倒，看书如抽丝，今年4月23日世界读书日，京东图书携手两位重磅作家余华、余秀华发起「京东图书问你买书」活动，传播了一个最为朴素的真理：买书要读，引起广泛社会大众对读书意义和价值的深刻反思，重新定义人与书籍之间的关系，读者和作者之间的关系，这一波内容真是精准洞察直击人心。

，时长05:51

荒诞的黑色幽默

真实的引人共鸣

暂且不说京东图书这支短片拍了什么，光是黑白影像所带来的独特视觉观感，与一众读书节借势广告有了鲜明区别，引人注目。

短片一开始就是日常的生活场景，突如其来的门铃声，打破了常规。著名作家余华亲自上门收书，让男女主惊疑之余，不由生出学生见老师的紧张和敬畏感。

有人说，我是靠《活着》活着

这话很有趣，但《活着》不是活着的必读书

如果你买了没读，不如把他退给我

事实上，这种敬畏之心，不止是对写书人，也应该是每一本书。这一点大家心知肚明，但能做到的少之又少，男主显然也是其中之一。余华老师三言两语道出他买书不读的原因，真实得让人无力反驳，从眼神表情、轻言细语、反复擦拭书上灰尘等细微动作透露出羞愧，也深深地扎中了你我的心。

随着京东图书问你买书的“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”明信片卡出现，镜头一转，与余华老师仅一字之差的余秀华老师出现了。一字之差，却代表着两个写作人截然不同的文学领域，两类读书人的不同喜好选择。

如果你不爱看余华

还可以看余秀华

每个人都有自己的阅读爱好，我们可以有很多原因不喜欢手上的这本书，也拥有重新选择的机会。京东图书在提出洞察的同时，也为更多读书人提供了解决办法。

写书的人和读书的人

要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺

要么干脆不必遇见

当然，即使是写书人，也会有被拒的时候，就像短片里小女孩在电话拨通时，被对方挂断，当然后面又神反转地收到了回电。但整个过程写书人余秀华心态却很平和、豁达。写书人和读书人间的关系是平等的，彼此尊重，互相选择，京东图书鼓励读者追随自己的热爱，选择自己热爱的书。

在简单的黑白画面中，人物的面部表情和肢体语言被放大，真实又荒诞的黑色幽默也在镜头里被凸显出来。两位写书人看似在说书，实则灵魂拷问，字里行间却传达出阅读的态度、我们与书籍间关系的深刻思考，给我们留下了无尽的思绪发散与想象空间。

精准洞察痛点

写书人对读者的发声

一个好的洞察，一定是发现此前被人忽略的事实，一定是让人印象深刻并感同深受的。从听到它的那一刻起，你将以另一种全新的角度看待事情或世界。

狄更斯的《双城记》里说过：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”不可否认，我们赶上了买书的好时代，网络的便捷，时不时的打折活动，心血来潮买一堆书，好像就能满足自己“买到即读到”的想象，但实际上很多书甚至没有拆封过，几乎成了摆设。

如果说，京东图书这支短片是一场荒诞的黑色幽默，那其背后是对“买书如山倒，读书如抽丝”买书人真实现状的精准洞察。

一方面，书籍的精神力量是具有普遍意识的。大众可以不懂书的内容，依旧可以感受到读书的魅力和力量，对于当代人来说，读书几乎是一种无门槛、无差别的情感体验。

另一方面，基于这种“读书”的大众认知之下，恰恰存在很多人盲目买书，从众选书等无意识行为，而这与读书本身背道而驰。书本身是一件“静态”物品，读书才是“动态”行为，读书场景基本是“一个人、一本书”，所有的情感愉悦和精神专注，更多的是读者自身的内在感受，一本书只有被读才有价值，同样，读者也只有在阅读的时候才是读者。

人人都能意识到的不叫洞察，只是常识；如果不够深刻只赋予表面，只是观察。而京东读书借两位作家的发声，戳破了不少“读书人”的人设，更深刻洞察了读书的真正价值。

真诚沟通用户

品牌的温度与担当

我们生活在一个焦虑而浮躁的社会，或许确实不缺刷屏的爆款，但一定缺愿意坚持初心、真诚沟通的品牌。

在这支短片里，没有任何卖货或是引导消费的促销内容，但却潜意识里强化了大众对书籍与自我关系的思考，对书籍的敬意，在进一步推广和扩大世界读书日的影响力的同时，将其节日中所包含的真正内涵“买书要读的读书观”传递给更多人，创造社会价值和存在意义。

结尾

一直以来有目共睹的是，京东图书作为全网最大的图书资源平台，持续在不同维度及层面寻找读书的价值与意义，不断丰富扩充品牌空间，通过输出打动人心的内容，向大众传递买书要读的正向读书观；充分发挥每本书应有的价值，树立正确的行业价值观，做不一样的传播者；站在用户角度，持续人性化的思考，京东图书特殊“退还”服务设计，显然打造了区别于其他品牌的独有优势。

不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人！

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