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南抖音北快手智障界的两泰斗中间夹个火山口（南快手北抖音还是南抖音北快手）

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日前，一年一度的中国500强名单正式揭晓。

其中，最令人出乎意料的是，2021年的“亏损之王”竟落到了快手头上。

从榜单上来看，作为年度亏损最多的公司，快手在2021年的亏损额居然超过了780亿。

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亏损之王——快手

一年亏了780个亿是什么概念？

要知道，茅台一年的利润是524亿。也就是说，快手只花了一年的时间，就亏掉了茅台一年半的利润。

《财富》榜单上的数据来源，主要是快手公司的财报。

净亏损的确是780亿，但这个数字只是纸面上的亏损，其中可能包括期权奖励等“可转换可赎回优先股公允价值变动”。

在经过调整亏损净额之后，快手在2021年真正的亏损额应该是188.52亿元。

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当然，这个数字也同样不低。甚至可以说，快手如今是过得一年不如一年。

从2019年-2021年，其净利润为-10亿元、-78.6亿元、-188.5亿元。

自2021年年初上市以后，快手非但没有变得更赚钱，反而比2020年多亏了约109亿元，亏损率同比增长了139.7%。

作为“中国短视频第一股”，快手自2021年2月5日于港交所上市后，股价曾飙升到历史最高点417.8港元，市值一度达到1.7万港元。

也因为这个数字，快手曾一跃成为中国上市互联网公司的前五，仅次于腾讯、阿里、美团和拼多多。

可惜好景不长，巅峰过后的快手股价一路滑坡，上市仅半年股价便下跌80%，市值蒸发约1.4万亿港元。

直至今日，已经跌至85.25港币。较最高点时，股价跌幅超过70%。

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留不住用户的快手

在中国的短视频市场，一向都有“南抖音，北快手”的说法。

但如今，抖音却逐渐成了快手不得不翻越的高山。

老对手抖音的日活早就到达6亿，快手却还在3亿左右挣扎，足足少了一半。

不仅如此，背后还有虎视眈眈的微信视频号，正在不断地逼近。

而流量，似乎一直都是互联网公司的核心竞争力，谁拥有了更大的流量就意味能有更多变现的空间。

财报显示，快手去年的销售及营销开支为441.7亿元，同比增长66%。

可见，当存量市场来临，围绕流量获取的竞争更加激烈，在推广和广告费用上，快手的开支明显扩大。

具体划分到每个用户的获客成本来看，快手每获得一个日活用户的营销成本从2020年的299元，增长到2021年1013.91元，涨幅高达239.10%。

获取流量、增加日活确实为变现提供了空间，但快手过于依赖营销、广告的投入，在平台本身，却很难找到一个出圈的代表。

从张同学到刘畊宏，抖音一轮又一轮的“造星”。但快手，除了靠真明星周杰伦以外，就只剩下一个辛巴。

但就连周杰伦这样的天王级人物在快手不过只有3000万的粉丝量，而从4月份开始在抖音爆红的刘畊宏，其粉丝数量已经突破了7000万。

足见，在如何吸引且留住用户的营销上，快手已经落后抖音一大截。主播及创作者的欠缺与流失，将会对用户的基数产生重大影响。

不仅如此，二创视频在短视频领域同样占据重要位置，平台的内容对用户留存也有一定影响。

但如今抖音与爱奇艺达成合作，微信视频号背靠腾讯。

而快手却只有还在“吃老本”的乐视与其合作，似乎又落后了一步。

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如今短视频行业渗透率已超过 90%，行业竞争加剧，用户增速趋缓，若快手未能留住现有用户、获取新用户，那么可能面临用户增长不及预期的风险，进而对业绩产生不利影响。

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直播电商出现疲软

在互联网市场，用户意味着流量，掌握了流量意味着有了更多变现空间。

而电商，则成了各大短时频平台流量变现的兵家必争之地。

于是从2021年开始，短视频平台们热火朝天地搞起了电商，快手当然也不例外。

快手的电商增长势头看起来非常猛，从财报上来看，2021年全年其他服务的收入达74亿元，主要由电商推动，同比增长99.9%。

快手电商2021年全年交易总额（GMV）为6800亿元，同比增长78.4%。

不过看似凶猛，作为快手老对手的抖音，GMV已经破了万亿。

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另外，快手来自电商的收入还在环比下降。

2021年第四季度，快手电商的收入为24亿元，但在2022年第一季度，电商收入下滑至19亿元，减少20.8%。

看得出来，电商作为快手的增长引擎已经出现了疲软的现象。

不仅如此，快手的直播业务也面临着巨大挑战。

“接地气”和“土味视频”是快手最为出圈的标签，但也正因此，不少用户对其有了“脏乱差”的印象。

尽管快手这些年一直致力于摆脱这种江湖气，但始终没能跨过这道坎。

快手头部大主播辛巴丑闻不断、“驴嫂平荣”因偷税被罚6200万，甚至还有主播因语言内容低俗、涉嫌传播淫秽信息被行政拘留。

另外，针对直播乱象，相关部门已制定并实施了一系列整治措施，对“打赏”必须实名制、未成年用户不能“打赏”等规范管理。

这对快手的直播业务也带来了很大的打击。

随着短视频、直播内容及电商行业的监管力度逐渐加大，因产品质量、缴税等问题而被处罚的事件不断出现，电商等方面的新规也不断发出，也增加了快手发展的不确定性。

在这样的背景下，线上营销成本高昂、直播业务风波不断、电商行业开始疲软，同时还有抖音、视频号的前后夹击，快手的日子并不安逸。

三大业务均不顺利，也难怪快手坐上了“亏损之王”的宝座。


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