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大数据下的精准营销（大数据精确营销）

用户投稿 • 2022年7月27日 20:50 • 网络资讯 • 阅读 669

大数据营销完全是“预测性的”。它会根据您之前的行为预测会发生什么，然后立即向您推荐您需要的“事物”。由此产生的营销显然擅长价值。目标超市预测了少女怀孕的故事，被媒体称为“世界大数据的第一课”。

五年前，一家广告公司的任务是根据客户的要求提供广告创意。如今，除了广告创意人才外，广告公司还需要更多了解技术的人。依靠技术创新，品牌将变得“性感”，更贴近消费者，用户可以感知到他。百度副总裁曾良对百度的描述准确地说明了这一变化：百度已从单一的搜索引擎转变为更加人性化和以生活为导向的技术营销平台。

沟通已经改变：品牌面临消费者

搜索技术以分散的，不连续的方式捕获用户的需求。大数据可以有效地“看到”下一个消费者需求。例如，如果一个团体今天购买一个4人的包裹，那么他可能需要乘坐出租车到餐厅。晚餐后，他可以在附近的KTV唱歌或去购物。

当用户的持续需求可以通过大数据进行分析时，由此产生的“亲密”营销推广不会让用户不适应，而是“寻求它”。这意味着在“人”和“服务”之间创建一个全新的链接，而不需要作为中间人的广告，并且品牌的营销传播已经改变。

用户通过信息找到服务产品和品牌，通过广告寻找品牌的过程越来越少。即使采用大数据技术，营销也不是简单的数学模型，也不会直接响应消费者广告。然而，互联网的自发性和透明性，加上大数据的丰富性，可以帮助品牌让量化消费者获得定量支持，从而找到更快地解锁消费者心灵的关键。不可避免。

广告巨头宝洁自2012年以来大幅减少了电视广告，并于2013年与百度达成了“联合商业计划”.《百度将继续以更有效的方式帮助宝洁与消费者沟通。与宝洁的合作不仅为百度带来了历史上最大的“订单”，也激发了灵感。百度创建了一套营销方法，涵盖了大数据挖掘和评估标准数字消费者通信的新媒体传输模型。许多传统广告客户设定了基准。

模式发生了变化：从“show”到“service”传统营销更多地依赖于“租赁”媒体的布局。布局中有“显示”，显示屏中有用户。搜索引擎应用程序只不过是将更多流量导入特定的“演示”页面。在大数据时代，这种模式正在受到挑战。这个具有里程碑意义的事件几乎同时发生在平台和企业主身上：2013年，百度的年收入超过了CCTV;海尔成为第一家公开宣布放弃杂志并转向新媒体广告的公司。

搜索引擎+大数据的应用重建了信息传播的方式。过去，金字塔式的信息组织和传播被分解为网格传播，信息可以在人群中形成闭环，形成大数据。这也使营销“脱媒”成为可能，表明新媒体和自媒体的兴起是这一过程的结果，而不是原因。

营销非中介化使信息不再仅仅是一种表达和对象的方式，而是一种“服务”方法。在这种情况下，宝洁平安已成为百度亿级广告客户。在过去，这种传送只会出现在电视上。可以肯定的是，CCTV将基于未来的第二和第三大广告。该平台很难，这些位置最终将属于拥有大数据的互联网公司。

随着移动互联网的普及与各种社会化网络媒体的不断涌现，中国网民数量呈几何指数增长。而在快速消费品行业，其受众主要集中在年轻人群，这与互联网的"深度用户"更是深度重叠的所以，如何通过大数据利用移动互联网与消费者进行触达与沟通，实现销量的最大化，成为了快消品企业不得不面对的问题。对于此，作为企业迈向数据驱动转型的最值得信赖合作伙伴，迎客莱获客系统等综合型数据平台产品助力企业营销事半功倍。

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