19124学员案例:
今天成交的是一个拿黄金换钻戒的顾客。
这位男士刚进来就问起黄金怎么调换,金价多少等,简单做了回答询问他想换什么?刚开始说也没有想好,就一直跟着他。(还有防备心)
男士一直在提问,就顺着他提的问题了解到,是想拿黄金换钻戒,不知道划算不?跟他普及了下钻戒市场行情,也站到他的角度去普及了些换款的好处。
刚开始并没有着急的去给他推荐钻戒,只是聊些他感兴趣有疑问的话题,并拿出一款实物钻戒去介绍。男士一般都偏理性,所以没有过多的去情感销售,而是以专业的角度给到顾客有价值的信息,得到顾客认可。
防备心降下来,了解到是想给老婆换个钻戒戴,旧金20多克,想看个1万左右的。微信聊天,她老婆在其他品牌也看过,不喜欢太复杂款,试戴过一款简单四爪30多分的,价格1万多。
过了会,她老婆过来,就先从品牌讲起,去跟竞品对比突出自家换款优势,性价比优势去放大,并拿出类似款试戴对比(9000多)。
试戴过程,了解到男士偏向我们这边性价比高,女士刚开始觉得竞品那边的款式好,也是从款式对比,我是这样说的。
话术:
“其实四爪镶的款式都差不多,你在那边试戴的那款,净度高一些,我们家的这款是SI的,至于净度上肉眼是看不出来的,不影响佩戴,不如把钱花在看的到的地方。”
观察女士犹豫起来,也觉得是差不多。
女士说哪家也行,让男士定,有事走了。后面又跟男士聊,觉得男士也比较倾向于我们这边,在款式价位都没有异议的时候去逼单成交。
成交总结:
1、这单能成交也是前期给到顾客有价值的信息,没有太强销售意识,先建立起关系。
2、后面再去挖掘顾客的需求信息包括竞品信息,去做了差异化对比,放大我们家的优势,转变顾客观念成交。
罗老师点评:
第一个,先说一下写总结的问题。
对比一下,你写的总结和这个同学写的,有什么不一样?如果你学会用这种方式去写,以后的接待思路会越来越清晰。
1、描述接待过程,没有像流水账那样记录,而是写每个阶段的主要问题,和自己怎么接待的思路。
比如,
还有防备心、顺着他的提问了解到、男士一般都偏理性,等等。这些词语背后,都是销售解决问题的思维。
2、写了问题,也有了对应的接待思路,知道应该从哪方面去解决,但是还不够完整,后面还要加上具体的话术。
比如,
女士觉得竞品那款比较好,解决思路是,对比别家和自家的款式,突出自家的货品优势,让顾客觉得我们家这款更好,后面再写出当时具体的话术是怎么说的。
3、这种写总结的方式,就是抓主要问题,分析解决这个问题的思路,并且有具体的解决话术,这样才是解决问题的完整思路。
第二个,从这个案例能学到什么?从下面几个问题去思考:
把这个案例分成两段,前半段是男士自己一个人进来看,后半段是她老婆进店了。
A、男士自己看
1、为什么能知道顾客还有防备心?
2、用什么方式解决防备心?
3、接待男士的过程,销售做了哪些动作?
B、老婆进店
1、销售做了什么?
2、怎么发现女士有什么疑虑?
3、怎么解决女士的疑虑?具体的话术背后思维又是什么?
当你懂得用这种拆解的方式,去学习一个成交案例,日积月累多了,就能从各种成交案例中,学到很多有用的销售思维和话术,潜移默化转变成自己的。
后面某一天你会发现,之前学到的这些思维方法,竟然不知不觉中用在自己接待顾客,并且成交了。
只要坚持每天这么做,我可以肯定的一点:
你的业绩,只会是全店前三名。
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