刚刚说了“借”，现在再来说“造”。所谓造新闻，就是指围绕目标，结合各种有利条件展开，发挥想象力，挖掘自身素材。基本上就是无中生有，没事找事，小事化成大事，让企业新闻变成社会新闻，每个企业都应该把自己当成是媒体发布中心。我们可以从以下几个方面去造新闻。1...
1．品质或服务要有保证口碑营销不是靠创意取胜，也不是靠炒作来一鸣惊人。而且用户的口碑可以是正面的，也可以是负面的，如果仅仅靠炒作，最后很可能都会变成负面的传播。一个良性的口碑营销应该建立在产品品质和服务有保障的前提下，这样才能形成持久而正面的口碑效应。比如前面反复提到的海尔，之所以能够得到消费者的认...
资讯站主要提供的就是文章阅读，形式比较单一，所以应主要注重的是用户体验，内容的品质及用户找内容的便捷程度是重中之重。说到内容品质，其实很多人都知道其重要性，但是在实际操作中却经常有人问笔者，他们的网站内容也很优质，可为什么网站就是得不到用户的认可，就是没流量呢？这是因为很多人忽略了找内容这一步。中国...
在笔者从业网络营销的10年中，曾经与许多网站、公司及个人洽谈过合作，也曾经见证过许多合作的失败与成功。总结这些经历，笔者最大的感悟就是：能不能顺利达成一个合作，合作能不能持续，与经验技巧没有太大关系，最关键的是合作者的心态。其实合作就是在与人打交道，所以合作想顺利，就先要让对方认可我们。如果我们抱着...
互联网上各种各样的活动有很多，但是不管活动形式如何，万变不离其宗，总有规律可循。常见的网络营销活动形式，归根结底，可以分为以下类型。1．征集类比如征集企业或是产品名称，征集slogen、宣传语，征集LOGO设计等。其实征集作品不是重点，通过活动扩大知名度和影响力才是关键。2．评比类比如各大IT网站及...
所谓产品卖点，就是能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张，如“你卖的不是一个钻头而是一个洞”、“卖的不是牛排而是烤牛排的嗞嗞声”。其实，企业生产的产品或提供的服务只是满足消费者的某一特定需求的工具或手段，消费者购买的并不是你的产...
（一）背景介绍中国互联网络信息中心（CNNIC）负责开展中国互联网络营销发展状况等多项互联网络统计调查工作，描绘中国互联网络的宏观发展状况，忠实记录其发展脉络。中国互联网络信息中心的统计调研，其权威性和客观性已被国内外广泛认可，得到国际组织（如联合国、国际电信联盟等）的采纳和赞誉，部分指标已经纳入我...
互联网使用者数量快速增长并遍及全球，且多属年轻中产阶级，教育水平高，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此互联网是一项极具开发潜力的市场渠道。因此，进行网络营销推广，必须深刻掌握这部分受众的心理，知道他们想要什么，想买什么，想看什么。动机，是指推动人们进行活动的内在驱动力，即激励人行动...
网络营销资料统计分析和常规资料统计一样，统计分析时也要注意以下的问题：1.避免内在有偏的样本为了确保结论有价值，根据抽样得出的结论一定要采用具有代表性的样本。无形的误差与有形的误差一样容易破坏样本的可信度。纯随机样本是唯一有足够把握经受统计理论审查的样本，分层随机抽样是一个更经济的替代品。2.慎用平...
网络营销资料处理，亦被称为资料加工，或资料加工处理，是指将搜集到的各类信息资料，按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析和选择等，使之成为适用的信息资料的活动和过程。资料处理既是市场调研与预测人员的一种思维活动和信息工作，也是一种投入产出的工作过程。在这一过程中，不但要耗费市场调研与预测人员大量的...