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内容营销有哪些特点?成功案例有哪些?

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内容营销有哪些特点?

1、内容短小、形式多样

随着移动互联网的发展,诸如微信等社交媒体 占据了用户越来越多的阅读时间,阅读碎片化现象越来越严重,针对这种时间短、不连贯的用户习惯, 内容营销人员更倾向使用打油诗、网络词汇、歌曲、 小视频这种短小精悍的形式来制作自己的内容营销产品,这些内容简短、语言幽默的段子、图片和小 视频更容易被关注和转发。

例如王宝强离婚声明引爆互联网的当天,网上开始流传出大量关于此事的打油诗和小段子,还有人为此创作歌曲、小视频进行发布和转发,有人甚至制作虚假的捉奸视频和图 片以获取点击率和关注度。

2、剧情反转和深挖 

继续以王宝强离婚案为例,夫妻双方一个是靠 努力打拼成为影视大腕并坐拥上亿财产的草根演 员,一个是有颜值、有学历、家境殷实大学“校 花”,由于当事人背景的巨大差异,加之第三者是 对王宝强收入和档期有相当操控力的经纪人,当事人的这些特殊身份使得事件被好事者贴上了“仇 富”“欺负老实人”诸多吸引人的标签。

随着新闻的 发酵和传播,某些利益集团为了博人眼球或者引导 舆论方向,开始从剧情反转的角度,按照“何时、 何地、何人、何事、何果、原因”这六大元素,进 行“翻转”式的“爆料”,即使有悖常理,突破正常的价值底线也在所不惜。

这种炒作虽然有一定的 效果,但是不能作为正统的传媒理论,也不值得效仿。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-3-10

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