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淘宝最低价计入规则（淘宝最低价格）

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众所周知，

双十一折扣力度一般为全年最低。

但近期，多个美妆品牌陆续在微信朋友圈投放广告，密集放出低价促销的信息，其中，某功效护肤品牌推出“3盒面膜168元”的活动，单盒售价低于去年双十一淘宝旗舰店价格。

而另一品牌也打出“149元任选3件”的优惠活动，在微信朋友圈推出促销活动，折扣力度明显大于同期淘宝旗舰店。

这样的低价正在成为今年的常态。

淘宝最低价计入规则（淘宝最低价格）

如此“不惜代价”的打折促销活动背后，

是企业“库存积压”的压力。

由于化妆品备案新规，此前大批不符合新规要求的品牌化妆品库存，急需在限期内快速清货。

2021年一些企业有计划提高热销产品的生产，以及为配合常规销售及促销活动，增加了备货量，但没料到今年一季度疫情反复。

淘宝最低价计入规则（淘宝最低价格）

以往，清仓打折的品牌多是成立不久或进入中国市场时间不长的小众、新锐品牌，亦或是运营不善的大众化妆品品牌。

但而今，市场上却出现不少打着“史上最低价”旗号在卖的美妆大牌，雅诗兰黛集团旗下多款明星产品现身其中。

也有不少品牌清楚的知道，低价只是阶段性的情况，靠低价是走不远的，合理利润才能让行业良性发展。

随着线上流量见顶以及流量成本不断高增的压力，从会员深度、精细化服务上发力，以实现良性增长，发展私域流量逐渐成为共识。

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