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了解互联网络神经系统认识网络营销

互联网上的诸多效应可以看作是一种复杂系统，如果对复杂系统加以定义，可以这样描述：复杂系统是由大量组分组成的网络，不存在中央控制，通过简单运作规则产生出复杂的集体行为和复杂的倍息处理，并通过学习和进化产生适应性。有时候会对复杂适应系统（在其中适应性扮演重要角色）和复杂非适应系统（比如腿风或湍流）加以区分。

如果系统有组织的行为不存在内部和外部的控制者或者领导者，则也称之为自组织（Self-organizing)。由于简单规则以难以预测的方式产生出复杂行为，这种系统的宏观行为有时也称为涌现（Emergent)。这样就有了复杂系统的另一个定义：具有涌现和自组织行为的系统。复杂性科学的核心问题是：涌现和自组织行为是如何产生的？

复杂系统主要关注有交互主体的系统是如何引起涌现现象（EmergentPhenomena)的。涌现现象的潜在含义通常是指个体的、局部性的行为聚集成全局行为。这种全局行为，从某种意义上来说，脱禽了它的起源。这种脱离意味着，在一定范围内，局部行为的细节对聚集的结果而言并不重要。这种观念在考虑离散系统时，它是复杂系统研究的关键——h分重要。

在互联网中，某一个时期，共同的一些东西同时出现，称之为涌现现象。并且，涌现现象已经变成互联网很重要的一个特质。“双11”就是一种涌现效应。

比如蛋糕的味道，蛋糕就是鸡蛋加面粉，再加上糖、巧克力、奶油等烤熟。如果这些材料单独吃，味道并不好。

其实，人类进化后是很喜欢也很需要糖的，因为糖是提供养分的，人的大脑也需要糖分。所以，当各种各样甜的东西全放在一起之后，就会产生一种味觉上特别强烈的冲击，这也就是整体大于部分之和。

实际上这也是一种哲学思考，来源于心理学完形流派。

互联网也有这种特性，单个东西出来时可能没有任何价值。比如一则新闻发布出来，人们不看就没有价值，但当所有人都来对新闻关注时，就会产生比新闻本身更大的价值。这就是涌现现象。涌现现象也可以这样理解，如同人的大脑一样，如果一个神经元发出一个信号“疼”，并没有什么，如果所有神经元都发出同样的“疼”的信号，这时大脑就会感觉到异常的痛苦。所有的痛苦加在一起的时候，一定大于痛苦简单地相加，人是受不了这种疼痛的。

所以，要想在互联网时代传播，做广告，就要特别把握涌麵象。

因为在互联网的世界里，人们不看距离。因为互联网可以把所有的东西连在一起。与距离就没有任何关系。互联网看待的是涌现，是一种远距离的、超距离的影响。

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