投稿

软广告和硬广告两者有何区别（软性广告和硬性广告的区别）

用户投稿 • • 网络资讯 • 阅读 723

上周《母婴用品观察》发布两篇关于品牌应该做硬植入《硬植入的广告投放还能持续多久？》还是软植入《种草类推广能否成为未来主流的营销方式？》的文章，引发了网友们两种不同观念的激烈讨论。

“品牌应该做硬植入，还是应该做软植入。”这是一个极具争议性的话题。

其实，本系列话题源自于笔者在抖音上看到某网红博主在分享孕晚期购买婴幼儿用品的视频中，Domiamia睡袋分享的视频中以“C位”出场。

内容是：“一位90后的新生代宝妈，在镜头前分享了近日同家人一起逛母婴店购买的母婴好物。包括奶瓶、奶嘴、纸尿裤、睡袋、婴幼儿的小衣服和小朋友穿的袜子和鞋子。一边拆箱，一边分享触摸的手感和看到实物的感受，并和视频前的粉丝对话，抽奖互动。”

这是大部分品牌投放短视频达人、网红博主的模式，一个品牌一个单品的坑位费均各不相同。就是这样的套路，让手机屏幕前的粉丝群体、观众为之买单。这就是当下直播、短视频等软植入的方式。

以内容驱动营销是现在大部分品牌都进行的套路，这对于品牌来说是一种“短、平、快”的投入。经过市场实践，也是当下年轻消费群体相对来说更容易接受的模式，也引得许多品牌纷纷效仿，却也因此获利。

当然，软植入也不仅仅是以视频的方式介入，但是从当下的市场形势来看，确实以视频、直播，以及图文的方式最多。此处，可见小红书铺天盖地的图文广告。

值得注意的是，软植入所对应的目标群体更加精准，具备目的性和结果性。品牌投放的最终目的是让消费者从内心深处认可品牌的理念，认可品牌的调性，就好比做一道函数题，求不得解的时候，画一条辅助线答案便清晰明了了。

软植入便是这样。所针对的是注重高端、精品、品质的消费群体，这与硬植入的方式截然不同。

在母婴品牌中，比较典型的品牌可以借鉴飞鹤。区别于其他品牌的战略布局是“从农村包围城市”。

怎么说？

飞鹤是黑龙江齐齐哈尔的乳企，这是一个从四五线城市“飞”出来的国民品牌。笔者是黑龙江人，从小看着飞鹤的广告长大的，最深入人心的是那就“最适合中国宝宝”。

为什么深入人心？

是因为广告词朗朗上口吗，还是因为代言人是国民都知道的明星，其实都不是，而是他们的广告铺天盖地，电视广告、高铁广告、户外广告，在奋起的那几年，能做的广告一样都没落下。

这是飞鹤能从东北四五线城市走出来的重要原因，当然还有一个底层逻辑就是他们的人海战术，一同扛起了国民乳企的大旗。

这在母婴品牌中，也是寥寥无几的成功案例。反观母婴洗护品类中，却是少有这样的品牌。

硬植入实际上，是一个高关注、低介入的投放方式，对低端人群销售效果则更显著。因为这对大众来说是一个提示，就是让消费这无论走在哪里，都能看到品牌的露出，这对大众消费来说实际上是一个暗示。

如果探究品牌到底是应该做软植入还是硬植入，要因人群而异、因地域而异，都有其优劣势。

软广告和硬广告两者有何区别（软性广告和硬性广告的区别）

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.sumedu.com/faq/248884.html
赞 (0)
用户投稿
0 0
上一篇 2022年8月13日 09:37
下一篇 2022年8月13日 09:51

相关推荐