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前一阵子，《摩尔庄园》以非常优秀的成绩在业内闪耀了一把，除了情怀因素之外，其低龄化的受众，休闲丰富的玩法也给业界留下非常鲜明的印象。

而《口袋星球（pokecolo）》这款日本游戏也是这样一款产品。虽然在玩法上有一定差异，但《口袋星球》与《摩尔庄园》定位非常相似。它的受众更加垂直，不仅走低龄向，而且专门针对低龄女生而设计。

《口袋星球》于2011年9月26日上线，已运营了十个年头，游戏下载量突破1000万次，在日本畅销榜表现依然非常可观，可谓是日本手游产品中的常青树。

换装、料理、装修，处处让玩家表达自我个性

女生们往往都更早成熟，拥有自己的世界，而日本的小女生们就更为早熟。《口袋星球》能够满足她们许多的想象和需求。

游戏中有超过三万件道具，玩家们能够根据自己的喜好装点自己的人物与星球。《口袋星球》每周都会上架新的道具，开展新的“魅力测试”活动，让玩家们为自己的小人尝试不同的风格。

游戏中可自定义的造型和服装不可胜数。

无论小玩家们心中未来的自己是什么模样，在游戏中都够实现。成熟的都市丽人，或是清纯的大和抚子，千姿百态，应有尽有。

Q：请问COCONE的主要业务是？

除了招待朋友，星球上的作物还能够做成美味的料理，玩家们还能在游戏中泡澡，享受静谧休闲的时光，实现自己所憧憬的美好生活。

最后，游戏还设置了一系列成就供玩家挑战，完成目标便能得到奖励，提高了游戏粘性。

角色、搭配、游玩，开发厂商COCONE的游戏理念

《口袋星球》为其开发厂商COCONE带来了非常可观的收益。那么，COCONE是如何制造出这样一款战略定位极其精准，运营设计极为成功的游戏的呢？

Fami通采访了COCONE的董事长富田洋辅，以下是GameLook摘录翻译的内容。

COCONE提出了“CCP”这一游戏品类，即角色（Character）、搭配（Coordinating）、游玩（Play）。致力于开发拥有丰富装扮元素的社交游戏。而公司的宗旨，是“塑造感性。保持感性。”所以公司形成了一种关怀员工、顾客的温柔企业文化。

希望成为代表日本的Metaverse公司

Q：请问COCONE的主要业务是？

A：公司的业务是开发智能手机APP。今年是《口袋星球》上线的第十个年头，累积超过2000万名玩家在游玩该产品，其中95%都是女性。我们还和其他公司合作开发过一些产品，比如与迪士尼合作的《Disney My Little Doll》、与三丽鸥合作的《Hello Sweet Days》。另外，公司今年7月发行的《Lively Island》上线一个月内就斩获了30万次下载，开局非常顺利。我们把这些主打换装与社交的游戏品类称为“CCP”游戏。

Q：COCONE今后也会继续专攻这个品类吗？

A：是的。最近，Metaverse这个词受到各界广泛关注，对其的解读也多种多样。大家都相信，《黑客帝国》或是《刀剑神域》中描绘的世界将要成为现实。我们在CCP游戏中也感受到了成就这一愿景的潜力。在新冠疫情中，人们虽然不能在线下相会，却能通过《口袋星球》聚到一起。有些玩家说，“比起现实中的名牌，还是《口袋星球》里的道具更有价值。”我认为，这种反馈显示出数字化世界的地位在不断增加。

在这段时间里，Zoom和Google Meet这些线上聊天软件成为了人们生活中的常识工具。数字化世界成为了现实世界的重要组成。人们的生活离不开衣食住行，而在数字化世界中，本公司在“衣”这一领域上具有优势。去年我们与KEITA MARUYAMA联动，今年则是与Anna Sui联动。

Q：虽然许多游戏都有换装的元素，但是像贵司一样在换装方面有如此独特设计的游戏却并不多。

A：在各种各样的服务中，用户都会使用虚拟形象。像《堡垒之夜》中的皮肤就大受欢迎。不过，本公司的app并不是为了让玩家一起战斗而聚在一起，或者是体现虚拟形象背后玩家的魅力，而是让玩家感受到“这个道具很可爱”、“想生活在这样的世界里。”、“想打扮成这个样子。”，我们的产品是以这些道具、装扮为主体的。

Q：会有顾客认为虚拟的服装与现实中的物品拥有相同价值吗？

A：我认为这也是一种通往Metaverse的方法。我们想要围绕虚拟物品的“资产价值”来实现这一目标。和现实中的品牌服装一样，玩家们会想要得到游戏中的服装与装饰。我们将挑战“为数字世界赋予价值”的能力，创造出玩家们觉得有价值的文化与经济圈。

虽然目前我们只拥有这些CPP游戏，但当数字世界大潮来临时，我们希望成为日本Metaverse的代表。现在，Facebook、Twitter、Tiktok这些SNS平台是互联网的中心。但以后，数字世界可能才是人们群聚的地方，我们正在为其做准备。

Q：我也玩过《Lively Island》，游戏除了交换道具以外没有其他元素，我觉得这种体验非常贴近真实生活。

A：我们做了各种设计，打造了完备的游戏世界观，创造出许多偶然性，赋予无机的数字世界意义，让玩家们对它产生感情。这是开发团队活用技巧的成果。

COCONE的使命与理念

Q：COCONE的官方网站上，记载着COCONE的使命、理念等内容，可以请您解释一下它的内涵吗？

A：这是公司创始人千龙之介的想法。他创办COCONE时怀着“创造一个优秀的公司”的想法。他认为，“只要创造一个优秀的公司，优秀的服务就会接踵而至。”

而他希望职员们秉持“优秀的公司变多之后，整个社会也会变得更好。”的理念，去思考什么是优秀的公司、公司与职员们应该如何行事这些问题，并为这些理想而努力。

Q：这些问题的答案就汇聚成了COCONE的使命与理念。

A：是的。公司的宗旨，是“塑造感性。保持感性。”世界上提供便捷性的数字服务很多，比如LINE、Facebook都能给人们的生活带来巨大的方便。但是，我觉得让人们开心、舒适、人性化、客制化的数字服务还很少。便捷性固然重要，但贴近人感受和心情的服务也很重要。

而我们在公司理念中写了“不做小聪明的事”、“不要被金钱所摆布”等等目标。在成为一个人强人之前，我们希望每个人都能成为一个好人。

在商务上，人们常常会把目光聚焦到自身的发展与业绩上。比起商业上的成功，COCONE更重视员工们是否能够成为一个正直的人，如何向别人温柔地伸出援助之手，作为一个优秀的人去行动。

Q：公司内部能够切实体会到这种氛围吗？

A：要说温柔，还有些不及之处。我们公司3成的员工来自韩国，其余分布在中国、中国台湾、美国、法国等等地。亚洲、北美、欧洲，大家来自五湖四海。另外，65%的职员是女性，可以说，公司非常重视多样性。

我询问过外籍员工加入COCONE的理由，他们说，这里不存在歧视。他们非常自然地提到了歧视这个词，让我很惊讶，我以为日本的种族歧视有所减轻，没有意识到这种现象仍在发生，感到惭愧、痛心。

我们公司的理念贯彻始终，所以不问国籍、性别，我认为我们能够创造出一个大家和谐、愉快的工作环境。

Q：《口袋星球》不仅仅是维持了10年，并且发展了10年，非常厉害。

A：关于这一成果，若要问有什么秘诀，我也很难给出明确的答案。但是，我觉得全公司上下都相信CCP游戏的潜能是其中关键。我认为《口袋星球》还能继续发展，不会以目前的规模结束，将成长很多倍。目前，我们实现的成果还不到目标的10%。

为了实现这一目标，我们积极地倾听玩家意见，与她们面对面交流；设计者们不停改组、变换作业方式；程序员们更切实地掌握游戏的底层部分；而策划们不断制作让玩家喜闻乐见的新活动……这是我们团结作战的结果，也是追求目标的过程。

Q：所以说，打破游戏业界的常规想法非常重要。

A：之前提到了Metaverse，我认为Metaverse和运营主题公园很接近。园区要提供游客各种各样的服务，园区需要扩张新的游乐场所；演员们要给游客不同的表演；吃饭的时候也要让游客获得一些娱乐……要让用各种各样的元素让游客们获得快乐，不断地思考接下来要添置的设施，比起游戏业或者IT业，我认为Metaverse的本质更接近服务业。

我认为，投身游戏业界的人们，应该多学习面向女性的知识以及服务业的运营方法。男性向游戏在全球范围内的竞争都非常激烈，而数字世界领域，其实还有许多值得钻研的东西。现在正是学习女性向业务的大好时机。

结语

独具慧眼，人性为先，这或许就是COCONE能够在一个并不起眼的品类中，创造并收获一大片天地的原因。而COCONE对于未来、对于Metaverse的畅想，可能也蕴藏着另一片潜力无穷的领域。

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