作者｜一帆

进入下半年，数字音乐产业进入了阶段调整期。

“清朗行动”、“版权新规”……给行业带来新的变化，变化也带来了新的机遇。

今天，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布第三季度财报，整体业绩保持稳健，公司调整后总营收、净利润等核心数据达到乃至超过市场预期：总营收78.1亿元，净利润为人民币7.88亿元。

财报还显示出了一些让行业亮眼的信息。在线音乐付费率方面，TME第三季度在线音乐付费用户达7120万，付费率超11%，高于去年同期的8.0%与2021年第二季度的10.6%。

面对扑面而来的变化，腾讯音乐在内部扎实地做着布局，财报表示：第三季度，腾讯音乐进一步加强了音乐制作和推广能力，并基于对音乐趋势的深刻理解，全方位的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术和内外部宣推渠道，更加系统地制作高品质音乐。

内容：共创与制作：打造“TME制造”金字招牌

7月，独家音乐版权解除后，对于平台而言，卸下了版权采购“高额预付金”的包袱，内容创作制作和运营能力成为各大音乐平台未来竞争的关键变量。

为集中资源，引入、共创和推广优质音乐内容，TME在今年6月进行了组织架构升级，成立内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理，并且整合了集团旗下负责内容制作的团队共同组成内容工作室群。

其中，重要的工作室之一——制作家工作室负责TME集团内容自制企划。第三季度，TME与微博联合出品「时光回响」音乐企划，正是由TME制作家工作室携手华语乐坛金牌制作人联手打造。赵让、欧阳娜娜、THE9-陆柯燃、姚琛、THE9-许佳琪等众多音乐新声代重绎经典。

TME拥有丰富的自制内容企划体系。

2020年，腾讯音乐推出“返场”企划，众多新生代音乐人演绎华语乐坛经典流行歌曲，让经典再度焕发新生，其中的「华语金曲：10 20 30」专题收获乐迷的2亿+收听，收藏超100万。今年，“返场”企划再度推出全新专题“重译”， TME调动海量的内容曲库，选取一众优质艺人和经典日韩剧的歌曲进行中文重译翻唱。首支单曲由赖美云翻唱《名侦探柯南》TV动画片尾曲（中日文合作版本）《星合》，据悉，后续，还将会有尤长靖《你不要担心》（《请回答1988》韩剧主题曲）、金润吉《Stay with me》（《鬼怪》韩剧插曲）、王晰《我的命运》（《来自星星的你》韩剧插曲）等经典旋律。

“返场”是经典返场，而“新赏”则是新人登场。去年，腾讯音乐“新赏”企划推出，为新生代偶像量身打造，段奥娟、傅菁、戴燕妮、徐艺洋、戴燕妮5位女孩，正如专题名“如初之光”一样，在TME的助力下，打开了选秀舞台之后音乐新事业。而今年10月，腾讯音乐再度推出“新赏”特别企划“如初之光第2季”，则是5位少年，俞更寅、吴宇恒等5位当红男艺人联手打造了多首青春歌曲。

《如初之光》第一季

基于集团在不同内容侧面的丰富的内容制作能力，在刚刚过去的2021年夏天，由TME出品的音乐内容收获了很高的热度。

让网友们印象最深的企划之一，是由邓紫棋演唱的王者荣耀主题曲《无双的王者》，这首歌由歌手邓紫棋亲自参与制歌曲上线后3分钟后评论量即达999+，影响力成功破圈至电竞游戏区。有粉丝在评论里表示：国民级歌手献唱国民级游戏，不火都难。

宣发：集团+产品整合宣发，为歌手量身定制

这个夏天，00后歌手王靖雯也通过《中国好声音》被人熟知，但很多人不知道，早在去年，王靖雯的一首《不知所措》就在QQ音乐平台上吸引了万千乐迷。

2020年，还没满20岁的她在QQ音乐平台上发布了自己的第一张单曲《不知所措》，QQ音乐开放平台自主研发的predictive model技术预判了这首歌的“爆款”潜质，此后，助力将歌曲有针对性地分发给更多潜在乐迷。

王靖雯爆火的惊喜并非偶然。

今年以来，通过多样的宣发方式，TME有众多好内容得以破圈。

在为毛不易《幼鸟指南》的新专辑宣发是一个典型案例，TME通过前期调研与分析，为毛不易量身打造了“破圈层宣发”的宣发思路，从核心粉丝到路人粉到大众，让更多人收听并喜欢上新歌。TME为毛不易打造了“你有多久没见过城市的傍晚了”等有共鸣性的话题营销，平台外造就微博热搜，平台内以欢迎光临、TME live首唱会舞台进行深度运营。最终，通过TME的宣发，毛不易的新专辑在在核心售卖期（7天）后仍然创造了新的销量高峰。

那么，TME的宣发秘籍是什么？正是为不同的音乐人歌手打造定制化宣发手段。

除此之外，产品功能的升级也是助力音乐宣发的重要途径。

今年6月，腾讯音乐组织架构升级，成立内容业务线，平台侧发力内容创新。都有着同样的目标——将好内容推广出去，因此，腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品做的产品功能升级与迭代，同样是为了更好地为内容服务，

以酷狗音乐竖屏MV为例，智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横握。针对这一用户习惯，QQ音乐、酷狗音乐新开发了竖屏MV，用户不需要将手机横放，点开歌曲就可以观看全屏画面的MV，用户听歌时的参与感、互动感被大幅提升。

在竖屏MV的助力下，酷狗音乐平台涌现出了山水组合《你莫走》、海伦《游山恋》、花僮《笑纳》等大批爆款歌曲。其中，《你莫走》MV由酷狗音乐团队前往张家界亲自拍摄，MV主题是张家界的旅行风景。这一竖屏MV通过厚重的民族特色，引发全国网友的共鸣传唱。QQ音乐播放量达7.9亿次，全民K歌达2700万次翻唱。

除了新颖的音乐播放功能，TME旗下的全民K歌还打造了虚拟直播间，用户可以在直播间内设置自己的虚拟形象。作为TME旗下最具社交属性、最接地气的产品，虚拟直播间加强了用户之间平等、轻松的社交氛围，增加了歌曲的传播力。

TME还联动微信生态台共同发起的“同频计划”，推出一键绑定入驻微信视频号功能，扩大音乐人的宣发渠道。现在，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，同时，投入百万现金池及专属流量扶持，激励独立音乐人授权歌曲、发布视频，让音乐人更容易触达更广泛的受众。

技术：带给音乐产业未来的想象力

内容的“创制”与“宣发”是做好现在的必要，而“技术”则描绘了更遥远的未来，相比影视、游戏、直播等文娱行业领域，音乐产业可谓非常古老，而产业的每一次大发展，正是技术的革新与推动。

因此，TME集团不光致力于内容创作与宣推，还想拓宽音乐产业新边界，尤其在音乐科技方便加大了探索和投入。

科技创新与音乐的融合发展，能够更好地服务音乐人在音乐创作、音乐推广等领域的探索，进一步助力音乐产业的健康发展。在音乐的管理与分发过程中，科技支持发挥着至关重要的作用。

如何让好歌遇到更合适的人？

为增加歌曲的推广力，今年，TME旗下酷狗音乐推出了AI推歌平台“星曜推歌”。这一新功能通过一站式数据管理服务，能将歌曲快、精、准地推给海量潜在用户，迎合用户听歌审美个性化、差异化的趋势。

目前，使用“星曜推歌”的音乐人和厂牌有20万，累计推广歌曲已达60万首。

黑科技助力TME音乐宣发已是常态。除了“星曜推歌”以外，TME旗下使用的predictive model技术（PDM技术）能自主识别有爆款潜质的歌曲，为这些歌曲加大分发力度，增加这些歌曲的传播力。

在王靖雯《不知所措》的爆火后，TME还通过这一技术推荐了音乐人肖冰的《厚颜无耻》，助力这首歌登上了QQ音乐流行指数榜、热歌榜等多榜TOP3。

PDM技术的出台，不光能提高好歌触达用户的效率，也能让更多新人音乐人的作品快速走入大众视野。在TME平台，音乐的火爆越来越与歌曲质量有关，而音乐人的资历、流量会更变得相对没那么重要。

这一技术还能从音乐库中检索出相似类型的歌曲，推荐给可能喜欢它们的听众，并且进一步解决公播音乐版权问题。

今年十月，QQ音乐iPad版本上线了“智能吉他曲谱”功能，可通过AI技术一键生成吉他曲谱，并同步匹配AB反复、节拍器等全面的弹奏练习功能。

这一功能堪称广大吉他爱好者的“练琴神器”。上线后，不少用户纷纷在扑通社区晒出体验打卡视频，表示“以后不用全网费劲找谱了”。

研发这些黑科技的，是TME旗下今年十月份新成立的音视频实验室——天琴实验室团队。

TME不断优化前沿技术和升级场景服务，在帮助音乐人高效管理作品的同时，也是让音乐人的作品触达到更多的用户，为用户带来更精准、优质的音乐体验。这些产品和宣发经验的探索，都将进一步推动整个数字音乐领域的进步。

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