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北青快评 _ 让“玩暧昧”的医疗广告没有市场

用户投稿 • 2022年8月11日 00:12 • 网络资讯 • 阅读 597

北青快评 _ 让“玩暧昧”的医疗广告没有市场

“其实女人练瑜伽都是为了男人”“五成男网友坦白：我们爱看女人的胸”。近日，汇仁肾宝广告宣传词疑似对女性不友好一事引起关注。日前，南昌市市场监管部门已责令涉事企业停止发布、立即整改，目前正在依法调查处理。此次广告风波，令不少网友想起汇仁肾宝“他好我也好”的宣传词，这句略显“暧昧”的广告语让汇仁肾宝迅速走红，逐渐占据更多市场份额。

汇仁肾宝通过这样的广告轰炸，几乎让很多人知道了这样的广告语和药品名称，可谓起到了很好的营销效果。但毫不客气地说这样的广告已经涉嫌低俗营销，甚至已经违反广告法。监管部门理当在介入调查后严厉惩戒，让无视公序良俗和法律法规的商家付出代价。

作为一种药品，商家在广告营销时就应严格遵守相关规定，不能让公众产生歧义，或者产生不良影响。根据《药品广告审查发布标准》药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的；不得含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容。

由上可知，药品广告应该中规中矩，不得含有任何夸大和不实的内容。汇仁肾宝的广告语应该是符合这样的标准，至少没有看到其有夸大之处。但现实中，其似乎并不在乎是广告语的夸张与否，而是另辟蹊径，走上了“暧昧”甚至低俗路线。

对于“其实女人练瑜伽都是为了男人”“五成男网友坦白：我们爱看女人的胸”等广告语，在具有正常生活经验和判断力的人看来，其就是在玩“两性暧昧”的擦边球，靠走“暧昧”路线来供人意淫，让人浮想联翩，充满了油腻和低俗，有违公序良俗。

对此，《广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告内容不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。虽然前述广告语未必含有淫秽、色情内容，但其“玩暧昧”，物化女性，打擦边球的行为却有违公序良俗和社会良好风尚。

对这种搞低俗营销的行为，监管部门不该心慈手软，轻轻放过。据报道，绝味鸭脖曾因开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚款60万元，椰树集团也因为低俗广告被处以罚款。相关部门理当用足用实法律手段，利用罚款、吊销证照等处罚让“玩暧昧”的营销没有市场。进而倒逼企业心存敬畏，把法律、诚信、公序良俗放到心上。不再像江湖游医那样随意发布辣眼睛的低俗广告，不再靠侮辱消费者的智商和审美观来赚取了流量和收益。

文/史洪举（北京青年报客户端）

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