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BURBERRY限量首发款围巾、PRADA独家全球首发的包袋、刘昊然同款Alexander McQueen(亚历山大·麦昆)的夜光变色鞋……

从10月20日晚8点开始，又进入了天猫双11时间。而对奢侈品爱好者来说，最好逛的一届双11来了！

双11启动的同时，天猫奢品宣布，今年超过200家来自全球的奢侈品品牌官方旗舰店，以及超过3000个品牌，将带来10万件以上的新品参与本届双11。

10万新品赶着双11在天猫奢品上线买奢侈品最好逛的一届双11来了

在今年天猫奢品双11的清单上，奢侈品大牌们正排着队赶来上新做新品首发。

经典的三角形作为设计灵感，启发出新颖的几何图案，重新演绎经典包形。PRADA独家发售了一款三角皮革三合一手袋，可以做手袋也可以做斜挎包，在经典黑色和白色的基础上，增加了时尚的日光黄和芒果色，让很多PRADA的粉丝眼前一亮。

除了PRADA，在天猫奢品的“新事件”栏目我们可以看到，Saint Laurent将在明天首发曼哈顿手袋；10月24日，刘昊然Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）同款夜光变色鞋重磅首发；MIU MIU的天猫独家新款将在10月25日限量首发……

据悉，超过200家奢侈品品牌官方旗舰店参与了本届天猫双11，另外，还有Farfetch、Net-a-porter、魅力惠多家店铺，带来超过3000个品牌的海量双11限定货品，预售期超10万件奢侈品限量款、定制款新品上线。

除了做新品首发，诸多品牌提前开启秋冬折扣季，秋冬新品只在天猫奢品双11直降。比如吊牌价2500元的MK超小号老花托特迷你菜篮子母包，各种优惠下来预计到手价只要1190元；经典款的Mercer中号手提斜挎包，吊牌价5500元，双11预售的预计到手价是1690元；Bally新款条纹托特女包，吊牌价4990元，预售折后价是2495元。

此外，Farefetch预售预订最高立减9000元；Net-a-porter预售，尖货低至3折起；魅力惠也开启预售盛典，爆款预订，最高可省3000多元。

买奢品有了“日历表” 还可以定制“我的奢品”清单

双11前天猫奢品Luxury Pavilion频道全新升级

除了超多货品，在双11前夕，天猫奢品Luxury Pavilion频道全新升级，更好逛了。比如，推出了一个“新事件”功能。

现在打开天猫奢品，醒目位置就可以看到“新事件”板块，每天更新最新的品牌活动，涵盖新品牌入驻、新品全球首发和新系列产品上架等讯息。双11期间还推出了每日新品上新日历。

买新品有了清晰的“日历表”参考，而且首页就能直观了解最新的消费权益，获得不同场景的趋势商品推荐，甚至还能定制“我的奢品”清单：只要点亮页面品牌logo下面的爱心，刷新后，这些品牌的官方旗舰店就出现在页面上，直接点击进入。

在“购物”板块，提供搜索、热销榜单和分类导购服务，一站式边逛边买。利用个性化选礼物工具“奢品礼赠”，还能根据送礼受众、场景、价位等定制专属的赠礼方案。

线上买奢品，无法享受如真人导购一样的服务体验，一直是其消费痛点。不过，现在天猫奢品，同样可以享受到堪比线下门店一样的超级服务。

如果没时间或机会去逛线下门店，在天猫奢品可以线上3D、VR逛街。

去年推出的互动游戏产品“云奢城”，吸引了30多个奢侈品品牌加入，推出了AR试用、3D互动、小游戏等。比如看中一款口红，但不知道哪个色号更适合自己？点一点页面上的“在线试妆”，就可以看到不同色号的口红上妆的样子，就像照镜子一样自然。除了在线试妆，还可以在线试戴大牌手表、在线试穿大牌潮鞋。

今年，更是引入万豪云探店，足不出户在云上就可以逛遍万豪酒店。

同时，在天猫奢品购物，还有“奢品新意购”的尊享包装、视频顾问、一键售后、分期免息、买赠权益特色服务。鞋靴补钻、手袋养护等特别服务也在双11期间首发上线，消费者还可以在天猫旗舰店开启尊享定制之旅。

集齐全球五大奢侈品品牌巨头海外大牌通过电商渠道打开中国市场

从2017年上线以来，天猫奢品的角色越来越像“奢侈品品牌的第二官网”。

作为国内首个集齐LVMH、开云集团、Chanel、爱马仕以及卡地亚母公司历峰集团五个奢侈品品牌巨头的电商平台，天猫奢品正成为国际品牌恢复品牌声量、实现产品销量高速增长的主要销售战场。

去年，受新冠疫情影响，国际奢侈品品牌日子并不好过。据贝恩公司发布的《2020年奢侈品市场：势不可挡》调研显示，今年全球奢侈品市场萎缩23%。不过也有些奢品品牌反而在这场疫情中浴火重生，通过中国的电商平台实现产品销量暴涨。

国际咨询机构贝恩发布的报告显示，2020年，时尚奢侈品电商在全球奢侈品零售市场中的份额同比增长了19%，预计到2025年，电商平台将成为人们购买奢侈品的主要渠道。

今年3月1日，英国奢侈品电商平台Farfetch（发发奇）宣布正式入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。发发奇与天猫合作后，坐拥天猫的8亿用户。发发奇创始人José Neves也表示，随着亏损逐渐收窄，发发奇2021年将有可能达到收支平衡。

与此同时，天猫奢品已成为奢侈品品牌发布新品的重要阵地。这个双11，包括PRADA、Cartiet、万宝龙在内的奢侈品品牌，也都在平台上首发全球新品。

七夕还没到数款新品和定制款已上架为奢品在中国开辟新消费试验场

今年520活动期间，天猫奢品与淘宝人生合作，落地了首个奢侈品行业衣橱，用户可以为自己的形象穿上Alexander McQueen、HUGO BOSS和NAP等一线大牌的产品，这些体验过的服装，可以直达旗舰店购买同款。通过跨越虚拟与现实的方式，贯穿消费者“衣食住行”多维度生活场景，为入驻的奢品品牌开辟新消费试验场。

针对这波井喷的奢侈品消费需求，天猫奢品一方面不断拓宽平台奢品品牌版图、首发全球新品，成为了众多奢品品牌打开中国国内市场的有力跳板，另一方面，通过平台优势，开展了很多富有中国特色的高频营销活动，让原本遥不可及的国际奢品品牌和中国消费者打成一片。

比如，在今年七夕节前夕，线下店铺还没有启动七夕活动时，在天猫奢品的平台上，已经上线了数千款七夕新品、定制款并开始预售，突破了实体门店的地域限制。通过天猫官方旗舰店、明星达人主播直播推荐以及买家秀、互动问答等多维立体形式，天猫奢品将众多奢品呈现在了海量消费者面前。

橙柿互动记者沈积慧编辑薛永军

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