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视频号运营方案策划ppt（视频号运营方案策划书）

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视频号运营增长有两大维度：内容维度和流量运营维度。

上一节我们介绍了内容端的运营策略，详情点击：实用！视频号内容运营的正确姿势，来了!

持续优质的内容是视频号增长的原动力，而初期流量运营，获取流量的运营，以及基于数据化的运营，是视频号精细化运营不可缺少的部分。

今天我们就基于视频号的流量运营策略进行一个介绍。

流量运营第一步

视频发布后，首先要借助同事或周围朋友完成第一轮流量传播：

  • 关注：点击头像进入主页面关注账号；
  • 点赞：点赞视频；点赞留言区视频主的留言；
  • 评论：自由发挥，在视频下方评论；
  • 收藏：点击收藏按钮；
  • 转发：转发用户或相关微信群，引导观看点赞评论；将该视频转发朋友圈；
  • 完播：必须确保视频完整播放，操作完以后可以让视频自动播放几轮，提高视频完播率。

玩转视频号运营

一、常规引流及路径

视频号运营前要借助已有资源路径做好引流，常见的引流方式包括以下几个方面：

  1. 账号介绍引流：账号介绍可以介绍账号优势及价值感，增加用户信任度，引导用户持续关注。
  2. 内容描述引流：文章发布内容描述中可直接引导关注。
  3. 扩展链接引流：拓展链接的标题设置引导性，可以采用手势符号，文字指引等。扩展链接文章内进行引导，文章不要轻易更换，选择阅读量高的，文章评论较好的内容。
  4. 评论区引流：可在热门视频下方留言，满足点赞数大于3，可置顶留言。可尝试找点赞较稳定的，观察博主更新时间，然后留言，集赞。
  5. 视频内容引流：发布内容，可以在结尾处口播或文字图片引导关注、点赞、收藏等。
  6. 账号互推引流：找到同等级账号进行互推，可以在视频中口播或是采用@功能。
  7. 视频直播引流：提供有价值的视频直播也是视频号引流的一个重要渠道。
  8. 微信群、社群、朋友圈引流：内容发布后，可通过转发朋友圈或是社群等，配上相关文案，进行引流。（这里寻找微信群有一个小技巧：打开视频号——搜索内容定位方向的关键词——刷视频并点开扩展链接——进入同行创建的微信群。或者直接用新视会员，搜索扩展链接的标题。）
  9. 公众号引流：若链接的公众号有比较多的用户，可在图文中加入视频号，或在公众号关注欢迎语中直接引导关注。
  10. 外部渠道引流：可以通过其他平台网易云、b站、知乎、微博、今日头条等平台进行留言引流。
  11. 主动私信引流：给那些主动给你视频点赞评论收藏的朋友，主动私信邀请关注。

二、活动引流

视频号可以通过与公众号联动进行导粉，或者通过自身平台设计裂变互动、红包活动、抽奖活动等。

（一）公众号导粉玩法

使公众号与视频号相互引流，将粉丝作为抽奖门槛之一，视频号再配合宣传抽奖活动，相互引流。奖品可根据目标用户特点选择，可以是实用小商品，或是明星同款商品等。

案例1：视频号发布福利分享短视频，在短视频下附上公众号抽奖文章链接，著明参与方式是关注视频号并截图，然后利用微信小程序抽奖助手进行抽奖。

案例2：京东视频号，评论区定期举行粉丝评论抽奖，点赞抽奖活动，抽奖互动的规则通常要求用户关注视频号，抽奖活动举行期间，如果用户评论或点赞，并成为被其他用户点赞或评论的第一名，就能获得奖品。

（二）集赞裂变玩法

将视频号与用户朋友圈链接在一起，让用户将短视频发布朋友圈，并获得一定数量好友点赞，然后随机抽取参与活动，给予奖励，奖励可以是点赞也可以是资源包。

裂变玩法的要点：

  • 要有冷启动池，最好是朋友多，能鼓动朋友的人群。
  • 要有严密的流程设置，多参考学习裂变玩法。
  • 内容要以裂变为导向，福利展示，裂变引导甚至点赞诱导，都要融入到内容里。
  • 交付要用心，要有能够给用户带来价值感的资源文档进行交付，获得用户口碑。

（三）参与平台的活动，获得流量扶持

参与微信视频号活动“微信视频号创作者激励计划”。

视频号目前有两个活动：MCN招募计划、北极星计划等。如能够参与活动，获得流量扶持，能够给自己的作品获得巨大的曝光量。日常可以关注平台的相关活动。

三、付费引流

付费引流可以做信息流投放或者与第三方合作推荐引流。

合作推荐引流可以找一些大号做推荐，利用口播和描述@某某账号进行引导。

文案可采用：今天给大家推荐我的一位朋友，关注他的几条理由是，欢迎大家点击它的账号。

四、爆点引流

做爆点引流，就需要先进行场景共情，再结论共鸣，最后情绪带动。

爆点引流方法可以基于当下热点，实时跟进，并结合自身的优势进行，爆点内容需要有高质量内容呈现，及时的内容制作，对制作水平和网感要求较高。

数据分析运营

账号运营一段时间，有一定数据积累后，可基于数据分析工具，如新视，对账号进行数据分析。

分析方向包括：选题、标题、正文、结尾、引导词、视频简介的迭代和更新，建立在数据上，数据考核维度包含：点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等，以及及时分析数据不好的原因。

从数据中找到问题和结论，从而更好地利用数据去优化过程指标数据，最终达到优化最终数据的过程，真正做到了用数据赋能运营，用数据指导运营动作。

小结

视频号的精细运营动作，在于把控好运营节奏，制定好运营规划，做好引流策略，搭建数据分析模型，研究推流机制，设计引流玩法，复盘运营情况等。

以上就是视频号流量运营的内容了，想获得更多品牌运营方面的内容，一定要关注我哦~~

保持终身学习，坚持长期主义！

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