网络广告营销的特点及主要形式（网络广告营销的特点和优势）-网络资讯||网络营销十万个为什么-商梦网校|商盟学院

付费广告可能是一个艰难的过程。随着不断变化的媒体环境和无数的广告渠道，很难知道从哪里开始。但别担心——我们会随时为您提供帮助。在这篇文章中，我们将向您介绍最流行的中国付费广告媒体，并概述成功开展付费广告活动的最佳实践和最佳策略。因此，无论您是刚刚开始还是希望改进当前的广告系列，请继续阅读以获取最新的提示和建议。

注意：如果您对西方的广告有所了解，那么请注意，中国的做法有很多不同。此外，您需要考虑到正处于数字变革中，互联网将成为您成功或失败的关键。

说了这么多，这里有一些关于在中国做广告的宝贵提示和建议。

排名靠前的付费广告平台有哪些？

在组织广告活动时，您的成功和策略的一部分是确定哪些平台最适合您。每个平台的工作方式略有不同，当然，费用也会有所不同。

以下是您可以用来宣传您的产品和服务的一些平台：微信，微博，百度，抖音，头条

微信付费广告：针对大品牌

毫无疑问，微信是中国最受欢迎的应用程序，每月拥有超过 10 亿用户。公司在上面做广告绝对是明智的。此外，微信拥有广泛的用户，因此这将使您有机会真正有效地接触到您的理想受众。

可以在微信上设置3 种类型的付费广告活动；

微信横幅广告：在微信上有效做广告的一种方法是使用横幅广告。这些就像您在滚动网页时随处可见的广告横幅一样。在微信上，它们通常显示在微信帖子的内部或末尾。微信横幅广告可以在您喜欢的任何地方吸引流量。
微信朋友圈广告：最贵，更适合知名企业。微信广告显示在用户的信息流中，通常是一种较高预算的方法，广告支出最低，但曝光率最高。您会发现此广告有多种可用格式，而且它们现在是交互式的，鼓励用户与您的内容互动。
微信科尔士营销：这个很简单，你与微信科尔斯合作。它可以采用不同的形式：评论、KOL上的链接或横幅，或者您的某个微信内容中的 Kol 露面。
微信订阅“广告”的奖励：不是每个人都说的付费广告，而是培养您的微信追随者的有效方式。简而言之，请像对待电子邮件列表一样对待您的微信关注者，并将微信用作电子邮件营销工具。

微博：也是最好的付费广告社交媒体？

微博就是众所周知的中国推特，你可以打赌它是该国最大的社交媒体渠道之一。品牌将其包含在他们的广告策略中是明智的。

微博目标页面广告

您可以选择四种广告类型：

目的页广告：微博用户打开应用首先看到的是目的页广告。通过全屏显示您的产品并带有简短有趣的视频（广告可跳过），这是吸引他们注意力的好方法
Feeds 广告： Feed 广告在微博上非常常见，它们允许品牌与其关注者分享内容。这些付费帖子通常出现在用户关注的账户帖子之间，并链接回所宣传的产品或服务。
粉丝头条：在微博上接触新客户最聪明的方法是通过粉丝隧道。您可以使用它来宣传特定帖子或整个帐户，这就像出现在新闻提要顶部的标题一样，这样他们就不会错过它！
粉丝隧道：传达您的信息的一个好方法是针对微博上现有的粉丝群。这意味着他们不仅会看到帖子或帐户，还会看到他们的朋友！帖子将在提要顶部显示为“推广”（Promoted）或“热门”（hot）。推广帖子在中国不是 OTT，不会破坏用户的社交体验，不会被视为垃圾邮件。
展示广告：微博的展示广告遍布整个应用程序和各个页面。这些广告的大小因放置位置而异，但每一个都针对移动设备或网络查看进行了优化！

使用百度 PPC 提高搜索引擎知名度

百度是中国最大的搜索引擎，也是希望接触中国消费者的外国投资者和公司的理想平台。百度广告可以分为两类：

百度推广：百度推广是一家中国公司，提供 PPC 广告（提供格式和服务，例如：百度电视和信息流广告。它在许多方面类似于 Google Adwords 和 Bing Ads。百度广推的PPC广告平台使您可以通过将产品和服务放置在搜索引擎结果页面以及百度生态系统的任何网站中来宣传您的产品和服务。
百度品牌专区：这个百度品牌专区页面是专门针对一家公司的空间，突出显示有关他们的所有信息。它包括将您直接带到他们的网站或社交媒体页面、在线商店的链接，以便更轻松地推广它们！

字节跳动：更好的定位以获得更好的结果

字节跳动还在中国拥有多个流行且用户丰富的平台。我们说的是抖音，它是TikTok、西瓜视频、后山视频和今日头条的原始版本，这无疑是中国的头号新闻应用。感谢字节跳动精准精准的定位算法，群组应用成为付费营销专家最感兴趣的应用之一。

从抖音和今日头条来看，付费广告主要有 3 种类型：

开屏广告（品牌接管）：这些类型的广告可以在打开应用程序时看到，它们会显示 3 秒或 5 秒，具体取决于格式（静态或动态） – 开屏广告的主要优点是没有任何视觉干扰，所有焦点都将精力集中在显示的广告上。
Feeds 广告：在抖音上，品牌可以推广 5 到 60 这些短视频，这些短视频以原生广告的形式显示到用户的 Feed 中。它完美地融入了抖音流程，使这些广告对用户的干扰更少，同时为品牌提供他们正在寻找的曝光率。
贴纸广告：品牌现在可以为抖音视频创建自定义贴纸，这是一种与用户建立互动的方式。该应用程序的用户将这些诙谐的广告添加到他们的剪辑中，并以更高的参与率制作高质量的内容！

腾讯

腾讯拥有微信和大量其他平台，作为企业，您需要注意这些平台。他们拥有拥有约 6 拥有用户的视频流媒体平台腾讯视频、中国最大的安卓平台腾讯新闻和中国最大的消息应用程序腾讯 QQ，拥有超过 20 亿用户。

企业不在腾讯平台做广告，但预计每月花费 5,000 至 7,000 美元，这是深不可测的。

付费广告法规

在确定您将在哪些平台上做广告之后，请务必查看您需要遵循的许多规定，以便在您的广告系列中取得成功。请注意，审查制度是影响中国所有线下或在线广告的巨大因素。

请注意：

严格禁止误导性的内容。
在您的广告材料中没有最高级的。
您用于广告的所有弹出窗口都应由用户一键关闭。
在您的广告中应注意社会稳定，不能挑战社会规范。
在线广告在观看时不会中断互联网的正常使用。
在线或离线任何地方都没有烟草或处方广告。
有些行业需要获得中国政府的批准才能投放广告。

还有一些行业的广告平台有限。所以，如果你是不敏感或敏感的利基市场，那么一定要先检查是否合规。

对于在线广告，请注意赌博、色情、任何形式的淫秽、迷信和暴力也是不允许的。

付费广告最佳实践

为了让您取得成功，可以给您的第一条建议是始终确保适应。消费者的品味和购买习惯一直在变化，因此随之改变很重要。始终领先于游戏，您将永远不会失去商机。

消费者曾经喜欢外国品牌，但突然之间，他们可能更喜欢本土品牌。因此，要警惕公众口味的这种重大变化。

此外，利用中国的跨境电子商务似乎是扩大品牌知名度的好方法。不要害怕尝试。虚拟现实现在正在取得进展，所以一定要花时间探索这个选项。

搜索引擎广告也是必须的，您应该始终利用中国应用程序来发挥自己的优势。

广告：快速概览

目前是世界上最大的市场之一，这已经不是什么秘密了。它的增长令人惊讶的是，它看起来还没有充分发挥其潜力。该国的经济不断增长，其中最大的推动力是零售业，其中很大一部分是在线完成的。

在该国的付费广告方面，公司或零售商可以做什么和应该做什么有很大的不同，因此在制定活动战略之前了解哪些内容和哪些内容很重要。

广告市场庞大且（大部分）数字化

如前所述，中国市场仍在增长和不断发展。有了这个概念，我们需要适应才能与它一起成长。对于那些仍在外面寻找的人来说，你将不得不投入工作才能渗透到这个行业。

中国在广告市场上仅次于美国，2021 年其广告支出增长8.5%，预计今年仍将增长 10.4%。

传统的印刷和广播渠道已经走下坡路，但在线和户外广告占据了中心位置，占据了大部分支出。正如预期的那样，这一切都是因为每个人都可以访问互联网，其中很大一部分人口使用他们的移动设备和互联网来满足他们需要的几乎所有事情，从支付出租车费用到他们的杂货。

消费者及其与广告的关系

让我们谈谈你将向谁做广告，中国消费者。尤其是中国的中产阶级已经或仍在不断改变他们的购买习惯。仅这一人群就带来了新的机会并推动了市场。大多数公司不得不重新改造他们在大流行。代开展业务的方式，导致AR应用程序和虚拟商场如雨后春笋般涌现。这就是为什么在过去的几年里，社交媒体以及在线广告在中国的使用突然出现了预期中的增长。众所周知，在社交媒体上的人数众多，虽然人们的标准行为是跳过广告，但消费者在打开微博时会看到正在运行的广告。

付费广告

如果没有限制的话，了解该做与不该做的事情以及广告的陷阱可能会有些挑战。但是，如果你打得好，你可能会在中国的生态系统中茁壮成长，并早日获得成功的好处。这是一个高风险、高回报的行业，所以值得。对于希望适应的外国投资者和企业来说，这是您可以为您的公司做最好的事情。

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网络广告营销的特点及主要形式（网络广告营销的特点和优势）

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