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软文怎么写?怎样产生一篇优质软文?

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软文怎么写?怎样产生一篇优质软文?

软文是网络营销方法中常用的方法,一篇软文需要有哪些基本因素:

在写软文和发软文之前,最主要的是明确好自己的目的是什么,并且始终朝这个目标去做。辛辛苦苦写完了一篇软文,代表着它不仅仅只是一篇文章,而是要把作者的观点传达到合适的人群中,从传播的过程中产生质的变化,产生价值。软文除了需要具备基本的标题,主题内容等要素以外,更应该掌握以下要点(仅供参考)。

1. 软文要够“软”

很多时候,我们写文章会特别想强调自己的东西怎样好,因为有了这个想法,所以在措辞上很容易主观地罗列一大堆这个东西的优点。可是别忘了,强调优点是好的,但不必过多地去描述。看的人会疲劳,最重要的是,打从心里感受不到这个东西的价值。把文章写得够“软”,让人家在不经意之间对这个东西产生兴趣——想了解它——关注它——想拥有它,那就产生了价值。我们经常会看到一些介绍产品的文章,人家就不直接写有什么特点,相反,从用户的角度出发,描绘着使用了这个产品之后的效果,跟其他产品的区别在哪里......这种手法更能打动人,虽然明明知道这是广告,但它更能为用户着想,商业性的关怀比单纯直白的产品介绍更胜一筹。

2. 注重软文的原创度

为什么要提这点?在这个碎片化的时代,大家都显得有点浮躁,想要沉下心来写一篇属于自己的文章的确不容易。互联网信息的发达,也让我们在网络上看到了很多精彩、有趣甚至雷同的文章。这些文章往往从各个途径左抄抄右抄抄,看多了,大家都知道套路所在了,还能让人家对文章产生好感和共鸣吗?另外,在文章泛滥的时代,各个平台都希望保持自己的质量度,对文章的原创性有着更高的要求。一篇文章至少要保持60%以上的原创度,优质文章至少要80%以上的原创。不要吝啬自己的才华,多创造出属于自己的东西,相信读者总能体会到的。

3. 注意图文并茂

一篇软文下来,总得有个成千字,让读者一口气把所有的文字都看完,那是一件费力的事。但文章里面穿插几张图片(一般控制在3~5张,太多了,媒体网站会删掉),那就增加了软文的可读性和可观赏性。一张有表达力的图有时候比一段文字更能直达人心,印象深刻。

如何对软文进行优化

写好了一篇软文,都希望能得到大众的关注。这涉及到技术活。

首先,在标题上下功夫。标题的长度尽量控制在25个字以内。尽可能使用品牌词、长尾词来提高文章被搜索的频率。可以在标题稍微做些悬念,带读者进入文章了解详细内容。

其次,在关键词上做优化。无论什么软文,总会有几个关键的词语。比如公司品牌,产品名称之类。做好关键词的密度分析,是文章关键词优化的重要部分,如果连关键词都缺失,那如何让读者对你描述的东西印象深刻?

另外,注意图片的布局。前面也提到,一篇文章可以穿插几张图片,不能太多,也不能太少。根据段落的内容选择合适的图片,图片需要代表一定的含义,对引导读者继续了解,让读者产生兴趣有很大帮助。

三、软文发稿有哪些地方需要注意?

对自己的目标有清晰的定位

软文通常表达出来代表着作者的思想与灵魂。写软文之前想清楚自己想要传达的观点是什么,为什么要写这篇软文,想要达到什么目的,需要发在哪些地方,被哪些人看到......写软文的时候保持清醒的头脑,始终带着这些问题创作,离你的读者就更近了一步。

确定发稿媒体的组合

要知道,发稿媒体有上万个,怎样能在众多的媒体中找到合适自己的传播网站,会直接影响到软文的传播效果。根据自己的实际情况考虑,在各类别里面挑选部分组合着来发布,一方面考虑到广大受众,另一方面考虑到精准人群。把软文推送到合适的群体里,效果会事半功倍。

门户网站:这类网站很多都是大站,流量大,综合性强,权重高。比如腾讯、凤凰、中华网......这些媒体对文章的质量有一定要求,审核相对严格,价格中上吧。

行业网站:不同的行业都会有自己的一些专业站,它跟门户站的区别是基本上专注在某个领域,流量相对来说也许没有门户网站大,但它的精准性确是不可低估的。

地方网站:全国各省市那么多,地方站也不少,比如某些地方新闻媒体,自己拥有一个专属的新闻网站,主要面向的是给当地的读者。

软文发稿媒体

确定大概的预算

做任何事,都会有成本。做软文推广也如此,学会成本控制,是做好推广的前提。那怎样确定大概的预算?可以从整个营销目标出发,分解出每一个推广方式/渠道所需要花费的成本,然后确定软文发稿的费用预算。软文发稿的费用也比较好控制,主要看发布量和发布媒体。不同媒体价格不同,比如门户类的,单价几百上千,地方站,有些相对便宜一点,看自己的实际需要。总体来说,现在软文营销这块不能太多,也不能太少,因为现在都是注重知识的时代,软文推广只会越来越多,在单项推广和整体营销中达到一个平衡点就好。

选择合适的媒体

前面稍微提了需要确定发稿媒体的组合。选好了基本的组合之后,就可以逐个媒体进行筛选。一方面可以参考最近比较稳定的媒体;另一方面,可以参考同行选择了哪些媒体网站来投放,看看这些媒体网站是否适合自己(这种方法比较容易操作,而且筛选起来比较快);还有就是听取专业发稿公司(宏科软文)的意见,他们发的比较多,有一定的发稿经验,可以给新手一些指导。

小贴士:

如果想要提高软文的收录和排名,对于刚刚开始发稿的企业来说,可能比较有点难度。但如果遵循一些技巧和规则,短时间内也是可以实现的。

1. 写一篇原创度高的优质文章,并具有明显的观点。

2. 做好关键词分析和布局,包括使用哪些推广关键词(一篇文章尽量不要出现太多不同的关键词,会影响关键词的权重),保持一定的关键词密度,并分布在整篇文章

3. 尽量能够与自身网站结合(带链接不容易做到,具体要看每个媒体网站的发布规则)

上面说了很多......这些是经过自己平常做软文营销的一些经验总结。可能里面的内容不一定适合所有人,但可以作为参考,至少可以给部分需要者做下借鉴。提前掌握一些技巧,对开启一项新的工作很有帮助。

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投稿用户:读者投稿    更新时间: 2020-11-9

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