#职场升值季#2022年了,直播卖货打的是心理战
拼的不是人多,而是谁找准了直播逻辑和标准化方法。
假如理不清这当中的逻辑,那么糊里糊涂做几十场直播,也不如别人做一场好的直播来得有效果。
今天就帮你理清做好一场直播的3个招数:流+人货场+运营思维,帮你找到破局方式,整个明白。
① “流”:
找到目标人群,引入潜在客户
很多人在第一步吸引流量的时候,就走错了。不知道从哪拉人进直播,也不知道该找哪些人。
想解决直播间没流量的问题,在策划前期就要有意识关注并提高点击率。
你需要弄明白,你的用户画像是什么,应该从哪些渠道把他们引进来。
具体的做法是,要梳理清楚流量特点、来源渠道和引流方式。
从而确定你的朋友圈海报以及具体的流量入口(比如朋友分享、公众号、微信群等)。
常见私域直播引流方式分为以下几种:
1. 将公域流量导入私域直播间。
从抖音、微博、小红书、知乎、今日头条等公域平台搭建的矩阵账号中,放置钩子进行吸引;
2. 将他人的私域流量导入私域直播间。
寻找QQ群、微信群、付费社群等他人流量,精准获取高意向目标群体;
3. 线下获客渠道引流到私域直播间。
包含活动聚会、门店引流、单人地推、培训涨粉、社区引流等方式;
其次,根据直播时间明确宣传物料内容和发送的节点,在宣传文案和视觉中突出直播信息。
记住!一定要控制好直播间节奏,提前设计好话术和互动,并在合适的时候上产品链接。
最后,复盘流量来源的数据比例。从前期曝光到最后的成交,分析每个关键节点的数据,并进行优化。
② “人”:
形象匹配产品,在对的时间说对话
中小企业或创业博主条件不允许,可以寻求外援,用主播+幕后合作方式,直播间至少还是要有2个人搭配。
越是新人主播,前期越要准备充分和自信。大多数主播转化结果不稳定,状态时好时坏,就是因为话术方向和节奏没把握好。
如开播不知道说啥,试试想清楚自己的直播场景,代入用户写脚本话术。话术要像子弹一样打到用户的痛点,而足够理解用户和产品,是写好脚本的基础。当然,第一场直播即使没有成交,也不用恐慌,下播之后及时总结哪个环节出问题,总结和优化。
③“货”:
选对产品,避免风险
当下直播卖货,基本分为实物商品和服务商品。
假如你出售的是实物商品,要提前确定商品的质量、数量和竞争力,保证直播间带完货,售后有发货的能力和质量的保证。
假如出售的是知识课程、训练营等服务商品,也要提前确定好上课的工具和明确的服务流程。
第一次选好货,产品质量过关,话术搭配得当,售后服务给力,才会有第二次,直播也才不会成为一锤子买卖。
④ “场”:
找对场景,发挥环境效应
场景用心做,它能给消费者带来积极的心理暗示,帮助进直播间的人第一眼就知道主播的定位和产品的价值。
一般来说,由背景、主播妆容、灯光、设备等模块组成
⑤ 如何形成直播卖货运营思维?
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