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网络

热梗

从传播学角度分析

以前，我们夸赞会说“才华横溢”、“卓尔不群”，后来说“老铁6666”、“给你99分，多1分怕你骄傲”到现在的“你是我的神！”

以前，我们生气会说“世风日下人心不古”，后来说“有一句话不知当讲不当讲”到现在的“是不是不发火就把人当傻子？”

以前，我们表达语塞会说“不知所云”，后来说“无语”“乌鱼子”现在说“我真的会谢”“真的栓Q！”

热梗一批又一批，热词一浪接一浪，谁都不知道什么将会成为下一股热潮，突然间就为大众所流行。

今天小编带大家从传播的角度来看看这“网络热梗”的秘密。

传播的原因和广泛影响

一

网络热梗产生的原因

1.文化包容性提升

随着生活水平的提高，人们开始注重精神的追求。如今的多元化社会文化包容性的提升，也让网络热梗开始流行。网络热梗雅俗共赏，朗朗上口，他们是人们精神文明的一种缩影。

2.满足表达的欲望

很多人都想彰显自己的个性。网络热词的出现，为各大网友提供了谈资，通俗易懂、充满娱乐性的热梗，满足了人们的语言交流的需要，不仅为人们的生活增添了乐趣，更加满足了人们的表达欲望。

3.新媒体传播的无限制

社交网络作为一个虚拟空间，给人们提供了极大的便利，使得网民在社交交际过程中随心所欲。一个新创造出的热梗通过微博、微信朋友圈、抖音等社交平台得到无限传播。网络热梗之所以能够这么热，很大一部分的原因互联网社交平台所提供的便利。

4.全媒体传播机制

社交媒体平台以网友“参与式”传播为主，资讯媒体平台以媒体“报道式”传播为主，不同渠道、不同圈层的信息相互流动、刺激和推升，形成传播的“裂变效应”，#这些网络热梗迅速走红的关键。

5.二次传播

网友对网络热梗的模仿和二创能够快速吸引大众眼球。各大自媒体平台的网友纷纷借势网络热梗，或者进行内容二创，或者进行翻拍，获得热度和流量。#这些网络热梗传播广泛的关键。

网络热梗的传播效应

从互联网呈现兴起之势开始，每年都会有比较多的网络热梗的诞生。

比如当年的“鸭梨山大”、“伤不起”、“蓝瘦香菇”等，多是以比喻、谐音等方式诙谐地表达自己的想法，得到广大网友的认可后广为流传。现在的“你是我的神”“你没事吧”“嗯，怎么不算呢”“菀菀类卿”这些都是从明星的采访、综艺或者影视作品中提取出来，被大众拿来娱乐的热梗。

网络热梗的本质是好的，作为网络文化的衍生物，既好笑又好用，且在某些场景可以很恰当的表达自我。

正面

从宏观层面上来讲，网络热梗是社会发展的产物，它在满足人们人际需要的同时，也迎合了人们的心理需求。网络热梗是由广大网友发现并传播的，诙谐幽默、简洁独特，深受网友喜爱。此外，它超越时间、年龄、地域等限制，被人们用以来表达自己的需求。

负面

1.一些粗鄙之语打着热梗的幌子传播开来。将“伞兵”当做谐音梗来代替某些骂人的词汇，污名化一些正能量的语言。

2. 网络热梗的泛滥，导致很多人词汇匮乏，在交流时不用网络热梗就不会说话了，很多情绪的表达都能用同一个的热梗代替，让语言失去了本来的张力，甚至给交流造成了困难。尤其是对于未成年网民来说，网络热梗存在随意性，不符合传统汉语的语法规，网络梗的泛滥让他们尚未搭建完全的语言表达体系变得支离破碎，夸赞事物只会用YYDS，绝绝子。

传播学角度看网络热梗

随着科技的飞速发展，互联网作为一种传播媒介，不仅改变了人们的生活方式，也诞生了许多的网络热词。网络热梗不仅流行于网络这一块空间，在我们生活的交流中也随处可见，它们正在日益渗透我们的生活，并且产生不容忽视的影响。

符号隐喻

网络热梗作为网络文化的载体并不是抽象的概念，广泛存在于我们的社会文化中，是实实在在可以感知的，其本身就是符号化过程的产物，而符号又由能指和所指构成，网络热梗在能指和所指的转换间已脱离原文本意义。

以“我想躺平了”为例，“躺”字的所指随着“躺平”这一热梗在网络平台的频繁得使用发生了微妙的变化，现今引申为一种无论对方做出什么反应，你内心都毫无波澜，对此不会有任何反应或者反抗，表示顺从心理。另外在部分语境中表示为：瘫倒在地，不再鸡血沸腾、渴求成功了。躺平看似是妥协、放弃，但其实是“向下突破天花板”，选择最无所作为的方式反叛裹挟。

议程设置

受众不断地从自己的角度理解或改造信息，经过互联网的议程设置进行传播。议程设置是唐纳德·肖和麦克斯威尔·麦克姆斯1972年提出的，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序形成了基本共通的意义。最终普通的段子变成了火遍全网的热梗，在互联网中，媒体“不仅告诉我们想什么和怎么想”，而且能够决定我们呈现不同的信息。”

传播信息碎片化

由于媒体的传播特性，造就了信息传播碎片化，网络热梗的产生和消逝一样迅速。网络世界包罗万象，网络热点此起彼落，热点话题总是在不断更新，相当数量的网络热梗源自于社会热点事件，它的产生，呈现出“爆炸式”的传播特点。热点事件有一个传播生命周期。在网络空间热点话题的产生接连不断，网络社群在追新求异和盲从的心理背景下，追逐创造新的网络词语，形成对原有的网络热词的相对分流。而那些特点不具有多种语境普适性的词语，则褪去热度，随着时间会慢慢淡出人们的视线。

如何正确玩梗

不论是网络热词还是网络热梗，对于这样一种传播效果强、传播迅速的产物，我们需要有一些规范，应该理性对待网络热梗这一新生事物，取其精华去其糟粕，合理引导其健康发展。对于正面的新词热梗活学活用，起到引导使用的作用。对于负面的则要予以批评，引起网民们的重视。监管治本，引导治标，双管齐下，让热梗不把网民“梗”住。

建议

1.要符合道德规范和法律规范，拒绝一些不良的网络热词。

2.拒绝不分场合随意玩网络热词。

3.一些梗和网络热词在传播过程中会异化，脱离本源，开始出现一些“杠精”、“键盘侠”等。

4.玩梗的对象需要注意，对于一些英雄、国家突出贡献者，我们不应该用一些粗俗的、低俗的的网络热词或者梗去代入他们。

5我们可以玩梗和网络热词，但是我们拒绝低俗梗、不良梗。

你觉得今年的网络热梗中的top是什么呢？

在下方评论区留下你的答案吧！

编辑：第一小组

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