京东变了。京东的刘强东时代正式落下帷幕。接下来的京东将是徐雷的京东。
4月7日，京东官宣，刘强东正式卸任京东CEO，由总裁徐雷接任。刘强东继续担任京东集团董事局主席。
虽然刘强东依旧是京东集团董事局主席，但京东的日常事务全部都由徐雷管理，刘强东等于退居幕后。而在京东的官宣中也提到，“刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。”对此，懂事的都明白，这两年太多互联网大佬宣布退休，他们退休后基本都是去搞扶贫、乡村振兴、生命科学。逆向思维思考一下就明白了，刘强东去搞乡村振兴，基本等同于放手京东。
至此，刘强东的京东基本结束了，也许正如近日在网上传遍的京东裁员“毕业论”那样，刘强东自己也差不多要从京东毕业了。
1998年，一个来自宿迁的年轻小伙在中关村租了一个小店铺卖电子产品。在那个年代，中关村到处都是这种电产品小商铺。在高度同质化的竞争中，这个小伙硬是凭着“不卖假货、劣等货”的理念杀出重围，拥有了一批忠实客户。
并且，小伙子凭借过人的胆识，在错失互联网先机的情况下，大举投资后来居上。2004年，京东电商雏形成型。此后，经过一番穷追猛赶，成为了国内第二大电商平台。
错失互联网先机恐怕是京东常年被阿里压过一筹的主要原因。一直以来，国内电商龙头都是阿里，京东只能坐在老二的位置上。尤其是之后拼多多诞生后，京东老二的地位也受到威胁。当然，这都是后话了。
其实，电商这条路是十分凶险的。2008年，京东就曾走到了几乎弹尽粮绝的地步。刘强东自己都曾说过，当初曾和自己的兄弟们开过会。他说，公司只剩下三个月的工资能发，如果三个月后（2008年底）还找不到融资，公司就要解散了。
庆幸的是，天无绝人之路。在这危难之际，京东获得了今日资本领投的新一轮2100万美元的融资。靠着这笔钱，京东顺利度过了危机。
几乎也是在同一时间，徐雷正式加入京东担任集团副总裁分管营销业务。此前，徐雷仅仅作为京东的顾问，并非正式员工。
此后，京东的发展基本就是一路平坦，即使年年亏损，依旧有资本不断入局，为京东注入血液。当然，京东也不负众望，成功在美国上市。
正当京东的发展顺风顺水之际，2018年对刘强东而言是他人生的一个转折点。
2018年9月，刘强东在美国明尼苏达州因涉嫌性侵女大学生被捕。同年12月底，美国明尼阿波利斯市亨内平县检察官办公室公布刘强东事件的调查结果，因调查中存在严重证据问题(不足)，决定不起诉。而刘强东在失去了3个月的人生自由后重新复出。
虽然这起事件最终进入公诉程序，但事件本身对刘强东的影响是一辈子的，而且是难以修复的。刘强东原本的人设是一个为国为民、有担当、有责任的企业家，虽然迎娶了比自己小一代的奶茶妹，但在公众的眼中依旧算是个好丈夫。可该事件一出，刘强东的形象瞬间崩塌。即使奶茶妹表示原谅他，但他在公众心目中的形象再难挽回。也正是因为这件事，刘强东被迫开始退居幕后，不能再为京东代言。不过，那时的刘强东虽说退居幕后，但却依旧实际管理京东。
徐雷也是在那件事后成为了京东内部重点培养对象，准备接替刘强东。当时的徐雷仅仅是京东的CMO，但在2019年已经开始代表京东官方出面讲话。
2021年9月，徐雷正式被任命为京东总裁。半年后的今天，徐雷又被任命为CEO，全权掌管京东的日常运作。
关于徐雷，他是一个神秘人物。根据官方公布的消息，2000年的徐雷还在联想做品牌宣传。2002年开始，徐雷在好耶广告网担任高管，同时兼任京东的营销顾问。
可以说，徐雷是一个广告人出身，他的专长在于品牌营销和推广。外界对于徐雷是否有能力接掌京东也有疑问。
有意思的是，京东财报显示，原本连年亏损的京东，恰恰是在刘强东退居幕后的这两年实现了巨大盈利。2019年实现净利润118亿元，2020年实现净利润493亿元，2021年重新回到亏损轨道。
徐雷在这个节骨眼上接手京东，他所要面对的压力很大。因为刘强东时代的京东虽然也是连年亏损，但过去两年的巨大利润已经抹平了此前的常年亏损资金空洞，并且还有盈余。而徐雷要面对的是一个经济三重压力下的大环境。客观而言，徐雷所处的环境与刘强东当时简直天壤之别。在这样恶劣的大环境下，徐雷能否带领京东杀出一条血路尚未可知。
并且，徐雷接掌后，需要按照自己的理念和方式重组京东。眼下的京东裁员可能就会企业内部结构重组的结果。但不得不提一下，京东这次裁员的方式受到网上广泛批评。毕竟，裁员本身是一件略带伤感的事件，而京东却把这次裁员搞成带有调侃意味的学校毕业仪式。也许，京东人事部是出于好意，想要对冲被裁员工的悲伤情绪，但这种做法显然招致了反效果。以往刘强东的企业文化中，一直把员工称为“兄弟”，而徐雷接手后，整个京东的企业文化可能也会发生微妙变化。这次裁员恐怕就是这种企业文化变化的信号。
不管怎么说，刘强东的京东已经走到了终点，披挂徐字旗的京东即将扬帆起航。但愿在接下来的惊涛骇浪中，京东也能一路走好。
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