中国移动动感地带30g定向流量怎么用，移动动感地带30g定向流量_范围？-网络资讯||网络营销十万个为什么-商梦网校|商盟学院

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文｜胖部编辑｜朴芳

7月14日晚21:30，周杰伦新专辑《最伟大的作品》全网上线，截至次日0时数字专辑总销量已破400万张，#周杰伦新专辑销售总额破亿#更早早顶上了热搜前列。

一天之内，相关话题在热搜刷屏的盛况再现，7月14日就有14个相关热搜，#还在流浪好听#、#周杰伦方文山yyds#、#粉色海洋罗密欧#等专辑各方面话题都有讨论。而如此场景，在7月6日专辑先行曲《最伟大的作品》上线和7月8日开启预售时都曾上演。

毫无疑问，周杰伦发布新专是今年以来一个巨大的话题事件，其热度更带动了全网平台的“卡点”运营，几个关键营销节点先后成为流量狂欢。发售日作为被期待已久的最终引爆点，更是各方发力的重中之重。

但一方面，在日渐成熟的行业环境下，各家的组合拳打法似乎很难避免同质化的问题；另一方面，周杰伦相关的内容营销基本是情怀导向，而对于这样一位亚洲天王级音乐人，其极高的大众认知度和一直以来的曝光度，让观众对他足够熟悉，一些常规内容已经很难打开新鲜感。

如何在这些前提下突出重围，成为各平台共同的问题。而中国移动咪咕用一场长达12小时的特别节目，为用户打造了一个周杰伦主题的线上乌托邦，也为杰迷们找到了属于热爱和回忆的精神氧吧。

天王流量争夺战

平台各自出招

此次周杰伦新专《最伟大的作品》的合作，除了音乐版权合作方腾讯音乐旗下平台及咪咕音乐，以及获得周杰伦入驻的快手外，抖音和B站等平台也获得了MV首发的合作。

从先行曲《最伟大的作品》MV发布开始，行业已经看到这种多平台合作MV首发打法的威力，相关话题除了合作平台，更在微博、微信朋友圈、视频号等各种公域、私域场景下疯狂收割流量，把周杰伦的大众认知完全转化为专辑的全网热度。

正因如此，第二首主打歌《还在流浪》MV发布的7月15日0时，也正是原定的新专发布时间，成为预定引爆话题流量的节点。

在各视频平台，《还在流浪》官方MV成为歌迷们讨论新专辑的主要阵地。

B站将新歌MV首播继续放入之前的专题页面，以进一步推动此前联合杰威尔发起的#周杰伦新歌二创大赛#，因为有视频获得周杰伦本人亲自下场点赞，在杰迷圈子里带动了不少关注。同时，快手、抖音、B站的包括开屏页、首页和热度榜等点位，都为新专辑MV留出了位置。

而有音乐版权合作、并获得周杰伦本人入驻的快手，首发MV时就打出了“独家互动只在快手”的口号。7月14日22点，周杰伦的快手号“周同学”发布了一支用尤克里里弹唱《粉色海洋》的短视频，12小时内播放量破9000万，点赞过300万，持续霸榜快手热榜第一。7月18日的周杰伦直播，更是一场事先张扬的流量主菜。

音乐平台方面，腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐除了拿出开屏、首页推荐位等资源，还配合新专继续发售“周同学营业系列手办”画饼·周、营业·周、布鸽·周等单品，联动商业营销。

咪咕音乐作为与周杰伦关联度极强的平台，杰迷们已经形成“听周杰伦到咪咕音乐”的默契，也是相关活动最频繁的。7月6日MV首发日当晚，咪咕音乐就联手方文山及几位乐评人、音乐人开展了预热连线活动，并于7月6日-15日进行《终于等到周杰伦》为主题的24小时不间断系列节目；7月14日下午开始直到15日凌晨的12小时特别节目，也成为当日颇具差异化的运营策略。

XR的沉浸感新体验

为情怀插上翅膀

对于杰迷群体来说，如何在众多平台中选择听歌、看MV的阵地，更重要的是哪些平台的运营策略能挑动他们的DNA。在这方面，中国移动咪咕的打法颇具代表性。

首先是活动时间就“心机”满满，从7月14日1:18PM到次日1:18AM，杰迷会瞬间理解其对周杰伦1月18日生日的致意，也因此让特别节目在宣传阶段就对上了深度歌迷的“暗号”。

在内容上，“JAY百首金曲大联播”部分对周杰伦的音乐MV进行了系统、分章节的整理播出，这个工作之前并无其他平台做过；而当晚以“和周杰伦有关的日子”为主题的连线，则邀请了周杰伦的“同事”方文山、弹头、袁咏琳以及刚刚合作过的郎朗，奥运健儿徐梦桃、隋文静&韩聪、王濛和凌智，以及乐评人们共同带来了长达两小时的连线。

每位嘉宾都会分享自己的周杰伦歌单，并回忆喜欢周杰伦的种种故事。比如“同事”们会带来一些有趣的爆料，方文山回忆当年和周杰伦一起被退稿的经历，笑称周杰伦的歌退稿几次后就被采用，但对方不想用他的词。歌迷们通过这些和周杰伦有关的故事找到共鸣，并在情怀满满的氛围里获得沉浸感和仪式感。

除此之外，咪咕结合中国移动5G与视听实现的技术优势，带来了一场实验性很强的XR大秀，通过新鲜的玩法让情怀进一步落地。通过XR虚拟技术，节目现场还原了《本草纲目》《比较大的大提琴》等多首周杰伦歌曲MV中的场景，主持人在虚拟场景下与嘉宾连线采访，打造了全新的沉浸式音乐互动娱乐场景。

此前，类似的技术一般会用在虚拟演唱会等场景，在连线中使用XR确实显得有些奢侈。但效果也确实令人满意，打造出一个虚实结合、更具沉浸感和冲击力的全新场景。而对于歌迷们来说，这些场景不但让他们瞬间梦回当年追歌的岁月，更会回忆起曾经的故事，带来穿越时空、身临其境的视听体验。

足够“懂”周杰伦和杰迷，才能更好激发用户的认同与互动愿望。“感谢陪伴！”字样，在连线最后刷屏，数百万歌迷在咪咕音乐的陪伴下，共同等到了周杰伦的新专辑。正如多年来，杰迷们始终将咪咕音乐视为一块阵地。

有一种回忆叫“我的地盘”

有一种情怀叫动感地带

截至15日中午，《最伟大的作品》在咪咕音乐的热评累计突破10万+；在微博上，咪咕音乐发起的话题#江郎会才尽但周郎不会#、#错过的烟火#、#红颜如霜太好听了#等也先后登上热搜。选择这款“周杰伦播放器”为主要阵地，歌迷们持续释放着热情。

在节目中，主持人麦麦麦一开始就提到“一首《我的地盘》，一下将我们带回了18年前”。2004年，周杰伦为中国移动主打年轻群体的新品牌“动感地带”量身定做的这首推广曲，开启了双方多年合作的序幕，更直接成为彼时的年度爆款。

很多80后、90后都有这样的记忆，曾为周杰伦拿到动感地带品牌形象代言人兴奋不已，也哼着“在我地盘这你就得听我的”有了第一部手机、办了第一张移动卡，也从此有了属于自己的小小“地盘”。当2019年动感地带升级，《我的地盘》回归，依然有无数粉丝高呼“爷青回”。

此次特别节目，让这个中国移动经典品牌触达了5000万年轻群体。它是陪伴几代年轻人的青春符号，也是镌刻在《我的地盘》中的生活记忆。

因此，当动感地带视频号联动咪咕音乐策划了“JAY百首金曲大联播”，并植入动感地带经典广告《我的地盘》品牌曲，这种“情怀杀”成为只有中国移动咪咕才有的与用户之间的独家解码，也让歌迷们纷纷回复“第一张手机卡是动感地带”、“动感地带卡已经用了xx年”等品牌相关讨论；同时策划的《周董我想对你说》街采栏目，很多人发声感谢动感地带陪伴我们整个青春，也表现为中国移动咪咕对用户、对周杰伦的“懂”。

如今，中国移动和周杰伦共同走过了18年。目前在咪咕音乐上，有周杰伦出道以来的全量歌曲、专辑和400+个LIVE现场，成为被歌迷认可的硬核资源库；同时平台也始终保持着与周杰伦方面的紧密联系，比如2007年第一届咪咕汇周杰伦就获得年度最畅销首发单曲奖，截至去年他已经在历届咪咕汇累计斩获超26个奖项，并贡献了无数精彩的金曲演绎。

对于杰迷群体，咪咕音乐凭借多年的运营经验，也能结合需求定制玩法和各种福利。

以这次新专发售为例，咪咕音乐为歌迷准备了七大专属福利，包括独家的至臻音质（24bit）、臻3D等高品质音质、音/视频彩铃和来电铃声、30天白金会员、30G定向流量、JAY迷专属勋章、专属桌面图标、多样购买方式等，还能抽奖周杰伦亲笔签名周边、怀旧CD豪华礼包等超值奖品，相关话题在社交媒体发酵后，不少新用户闻讯“连夜下载”。

又如中国移动用户还可享受特别福利，可以用移动话费积分在咪咕音乐APP的相关页面内兑换《最伟大的作品》，兑换后到咪咕音乐“我的已购”页面即可领取。对于老用户来说这无疑堪称惊喜。

此外，中国移动为用户提供了“8#”、“1#”的视频彩铃互动玩法，可以收到新专辑预约链接短信直达购买，还能一键设置周杰伦新歌作为自己的个性视频彩铃，带来了“视频+社交+福利”的玩法。

依托于视频彩铃超2.9亿用户的规模和超130亿次的月播放量，也为专辑本身带来了更多曝光。咪咕还携手周杰伦中文网、石墨文档带来“周杰伦音乐风格馆”等活动，以沉浸式互动创新音乐宣发形式。

这些玩法都获得了杰迷群体的肯定，在这场音乐狂欢季，在各个场景中增添更多的“Jay”元素，不但是歌迷表达感情的方式，更是打开更多线上线下场景、扩展平台与内容影响力的双赢。除了能充分考虑对方权益，中国移动咪咕也通过更感性化的“懂”和理解，表现出属于平台的温度。

在这场流量争夺战里，这样的“走心”反而更令人印象深刻。时代在变，行业的玩法思路也在变，但“周杰伦播放器”咪咕音乐仍然保持着歌迷的归属感和陪伴感，而这种长情，也成为飞速变化的市场里难得一见的风景。

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中国移动动感地带30g定向流量怎么用，移动动感地带30g定向流量_范围？

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