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企业公众号如何开通需要多少钱（企业如何开通微信公众号）

用户投稿 • 2022年8月19日 18:09 • 网络资讯 • 阅读 701

大家好，又到每周一学的环节，陆续收到了不少朋友的私信，其中很多朋友还是提到了对于公众号运营的一些困惑。究其原因，企业运营公众号的内容与个人号是不一致的，所以本周我们将采用消费者行为模型（AISAS 模型）为大家更清晰地梳理出企业运营公众号的内容逻辑，让每一位企业公众号运营者都不再迷茫。

公众号AISAS 模型

首先，什么是AISAS模型？这个模型其实本身是根据消费者行为来做区分的，一共分了 5 个阶段：吸引关注（Attention）、产生兴趣（Interest）、主动搜索（Search）、采取行动（Action）、进行分享（Share）等。

举例公众号，企业可以通过公众号发布有理、有趣、有用的内容，吸引消费者关注，并使其对产品产生兴趣；对于主动搜索产品相关信息的消费者，企业公众号提供产品或品牌相关信息；微信公众号内嵌的微商城可以帮助聚集在公众号内的消费者采取行动快速下单；此外公众号名片和文章链接都可以快速被用户分享。以上这些都AISAS模型的实际应用。

公众号内容角色定位

我们可以从下图内看到，在没有公众号前，用户AISAS 模型是在相关媒体，官网，论坛，电商等地方进行，而现在企业则已经可以使用公众号全面充当这些角色。

因此，当你为企业公众号定制内容前，首先需要考虑的是，公众号充当的主要角色是什么？这样才能更好地针对特定的角色定位，制作相应的内容。

角色一：充当媒体—吸引受众

媒体角色，我们可以简单分为“娱乐型媒体”和“功能型媒体”，第一类媒体主要作用在传播搞笑段子、情感故事、新闻资讯等内容；而第二类则更多是提供针对具体问题的解决方案，娱乐型媒体适配享乐型产品，功能型媒体更适配功能型产品。

（1）娱乐型媒体

通过打造娱乐型媒体来聚集受众，最终达到宣传产品的目的。其中不少娱乐圈的官方公众号都属于此类，他们更多是通过公众号持续的文艺情感类内容输出，聚集同类人群关注，提升人气，后续再通过代言，综艺等方式实现变现。

（2）功能型媒体

功能型产品公众号制作内容有两大核心：

a.针对用户的某个需求提供解决方案；

b.说明你的产品是最佳解决方案。

每一位购买的消费者真正需要的都不是产品，而是“解决方案”即方法论，只有当用户觉得你的产品是“解决某问题的最佳方案”时，用户才会购买。

好了，上篇的内容，我们也还是先讲解到这里，在本周的下篇内容里，我们会着重为大家讲解剩余可充当的角色，并与大家分享公众号的一些激励方法。
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