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中国人口老龄化到了一个什么样的程度？

5月11日，在国新办新闻发布会上，第七次全国人口普查的一组数据或许能看出端倪。数据显示，全国60岁及以上人口为26402万人，占18.70%；其中65岁及以上人口为19064万人，占13.50%，失能、失智、独居、高龄老年人日益增多。

根据未来的趋势，老年人口在本世纪中期将再翻一番，老龄化水平再增加一倍。如果按照60岁以上的人占人口数量的10%为进入老龄化社会的标准，中国将在十四五末期进入中度老龄化社会，即老年人占比数超过20%。在2040年前后，将进入深度老龄社会，老龄化水平超过30%。

人口老龄化

老龄化浪潮袭来，“老年经济”路在何方？

中国的老年经济会带来怎样的需求爆发？什么样的企业能在这条道路上做大做强？

更先迈入老龄化的意大利、德国、日本、美国，他们更完善的养老产业都是我们可借鉴的对象。

美国早在1975年就已开始发展养老产业，50年以来的发展形成了以居家养老、养老社区和专业护理机构为主的养老护理行业。

Brookdale，成立于1978年，是美国市场排名第一的养老服务机构，占据美国市场份额10%。在全美47个州运营着生活自理型社区、协助生活社区、阿尔茨海默症照料社区、持续照料退休中心（CCRC），共约1055个社区，服务10万+客户。

Brookdale

Sunrise Senior Living，以失能失智护理为主，成立于1981年，在美国、加拿大、英国拥有三百多家养老机构，约293400间公寓，在职员工达31600多名。

Sunrise Senior Living

Curves，专为高龄女性服务的日本Curves健身房，成立于2005年，在19年已拥有80万+中老年女性会员，超过1955家连锁健身房。2016年，净收入约14.63亿人民币，净利润约2.86亿人民币。

Curves

Club Tourism，日本最大的老年旅游公司Club Tourism，成立于1996年，700万名会员，每年约有420万中老年人通过ClubTourism旅行；年营收约107.98亿人民币，净利润约1.5亿人民币。

Club Tourism

通过中日美的对比，虽然国内养老产业市场广阔、亟待开发。但中国的养老经济，与日本和美国老年经济催生的企业：养老机构、老年旅游、娱乐健身等，有着不一样的特殊性所在。

中国养老产业的特殊所在

要了解中国养老产业不同于美、日的方面，我们需要对每一代老年人的历史沿革进行梳理。虽说千人千面，但同样的历史背景、教育经历、政治经济环境和大事件，形成了一代人的共性。1949年建国后，我国人口由5.4亿人口为基数，开始快速增长。建国之后，50年代出生的人，正是眼下的老龄化人群。他们的父辈生于战乱，他们的童年物质匮乏，经历过社会主义建设初期的大跃进、大锅饭和自然灾害；不难理解，物质匮乏和来之不易的和平盛世，自然不舍得一丝一毫的铺张浪费。

中国老年人

到了六七十年代我国进入了第一个婴儿潮流，连年的丰收和商业的发展，使得1962年~1974年的12年间，平均每年出生的人口达到2700多万（对比2018年的1500多万）。

而60、70年代出生的人，正值壮年时期享受到了改革开放的红利，财富总量比例要远远高于50年代的人。这一批人，是当下90后的父母一辈，从2030年起开始大量进入60岁。

由此我们可以看出中国老年经济的不同之处：

1．中国的老年市场足够大

2021年的中国，60岁以上人口26402万人，超过整个日本的人口总和。

2020日本总人口

2．中国老年人与国外的差异化

眼下的日本老人，在其壮年时期经历了50~70年代的日本经济大崛起。70年代初，日本GDP越居全球第二。终身雇佣制，以及1.5倍于当代日本愤青的工资水平，使得日本的50、60后成为最大的一批得益者。他们注重生活品质，乐于追求人生，安享晚年。

日本老年人

3．社会文化及思想观念

——日本父母资助子女找到工作后，就不会干涉子女的生活。他们不会给年轻人买房，也不会帮他们带孩子，有更多的时间、精力、金钱为自己消费。反观中国的父母，从儿女出生、教育、买车买房、甚至第三代养育，都比美国、日本的父母付出更多。

中国式父母

未来处于上升阶段的老年经济

整个老年经济链条，大体可分为生活、服务、医疗、娱乐、消费、金融、互联网。对于老年人的消费，我们将其分为日常生活用品、防护用品、护理用品、老年娱乐。

老年经济需求

介于中国老年人的现状，我们看好满足老年人基本需求，真正为消费者解决痛点，且不易于被巨头覆盖的产业。如中药保健品、成人纸尿裤、成人出行用品、宠物经济等。

保健品

1．保健品

2021年中国老年人保健品消费支出及购买考虑因素

数据显示，2021第一季度，超过九成中国老年人在保健品上的月均消费接近500元；在选购保健品时，老年人更多考虑功效，口碑及品牌的影响力反而更弱。分析师认为，随着人们生活质量的提高，大众的健康养生意识越来越强，老年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。

无论钙片、维生素、中药饮片、蛋白质，都能对老人的身体起到相应的好处。对于多数老年人，除了日常疾病所需药物，现在有越来越多的老人会持续性的消费保健品。

成人纸尿裤

2．成人纸尿裤

目前，我国成人失禁用品市场的规模相较于欧美、日本等发达国家的成人失禁产品市场要小得多。2018年，我国成人失禁用品市场的规模为70.3亿元。而北美、西欧、日本成人纸尿裤市场规模将近500亿人民币，各自均在100-200亿元之间。在渗透率方面，我国成人失禁用品的市场渗透率为4%左右，世界平均水平为12%，日本更高达80%。

我国失能、半失能老年人有4400万人，再加上200万低龄失禁病人、失能病人，假设日均纸尿裤使用量为3片，按12%的世界平均渗透率计算，我国成人失禁用品的消费量将达到60亿片，若按1.7元/片的均价（不含税）计算，国内成人失禁用品的市场规模将超百亿元。

多数人眼中，成人纸尿裤是小众产品。但若中国的渗透率由4%提高到世界平均渗透率12%，也是个值得深耕的百亿市场。

宠物

3．宠物

在养宠物的人群中，最多的便是3类：年轻家庭、独居单身和空巢老人。相比于过去，小区里可见越来越多逗猫遛狗的大爷大妈。老人常和子女分开住，一方面是子女工作地点可能不在同一城市；一方面是生活习惯不同，容易造成摩擦。可是，老人除了运动、旅游、找朋友聊天等等之外，常常感到孤独寂寞，甚至对余年有「无望」或「忧郁情绪」。

仅仅解决吃穿住的问题是远远不够的，对于能够自理的老年人，唯一缺乏的便是陪伴，尤其是失去另一半的老人，更需要一个能够交流的对象。

所以，渐渐有许多老年朋友本人或是其子女开始鼓励以养宠物来排解寂寞，让晚年生活重拾乐趣，寻回重心。

宠物陪伴，让老龄生活更活跃

宠物对老人的意义：

1. 增加知觉刺激，使其能表达自我感觉。

2. 增进社交活动与语言表达。

3. 增加责任感。

4. 从照顾动物中增进自我价值。

5. 提供情感表达的安全环境。

6. 提供身心纾解的机会。

7. 提供身体运动的机会。

全球越来越多的研究表明，「孤独」会对健康产生负面影响，包括缩短寿命。宠物可以帮助填补这个空白，因此养宠物的确是一种适合的方式，有助于渡过老年阶段所面对的寂寞、不安和焦虑。因普通的宠物饲养通常也不会有太大的开支，反而是宠物会使人更健康，减少了医疗费用。

……

银发经济市场规模将达10万亿元 — “夕阳红”正在催生“朝阳”市场

数据显示，2020年中国养老产业市场规模已达到7.18万亿元，预计到2022年将达到10.25亿元，并保持高速增长。

老年消费

这“届”老年人不一样了，他们敢花钱、会生活——拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从基础的吃、穿、用，到进一步的娱乐、保健、养老，更多老年消费需求开始迸发，如此广阔的市场，需要我们花心思去深耕。

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