上海疫情刚开始的那段时间,居住在高档社区的上海富人们,着实过了一段高品质的居家生活。
一听说自家客户被隔离了,各大品牌商纷纷化身快递小哥,LV送下午茶、宝格丽送家常菜、CUCCI送果蔬礼盒……
这一波操作下来,如果不是小区里有大白,还以为这是某个度假村呢。
这些奢侈品牌都改行了吗?
当然没有,只不过这些奢侈品牌都在践行一个理念——绝不推销。
这两年,人们最关心的两件事:一是疫情啥时候过去,二是经济形势啥时候回暖。
政府要过紧日子,老百姓捂紧钱袋子,生意人都感叹:钱是越来越难挣了。
确实,有产品没客户,生产出来的东西没人买,搁谁都发愁。
然而,世界上就有这么一家公司,在过去的20年时间里,从世界500强企业中,拿下了350家企业的订单。
这家公司就沛思公司。他们的首席执行官汤姆.麦克马金,首席运营官雅各布.帕克斯将这斩获这些订单的秘密,写成了一本书——《绝不推销——用深度服务斩获大订单》。
这本书的核心理念就是:聚焦现有客户,深耕客户关系,双方由买卖关系,变成亲密战友。
01 深耕20%的客户关系,远比开发2%的新客户更超值
著名的二八原则告诉我们:企业80%的利润,都来自20%的客户。
与此同时,贡萨大学商学院的教授克里斯托弗.史蒂文斯说:“开发新客户比保持当前客户的成本至少要高6倍,甚至8倍。”
仔细盘算起来,确实是这么回事:老客户都已经熟悉了,可新客户却需要我们从头咨询、了解客户的喜好、建立新的客户资料库等,就连约饭,都比老客户要难得多。
不过,美国一家著名的技术与咨询公司,在工作中发现了这样一个问题:公司中不同的项目之间,只有10%的业务量,是同属于一家客户。
比如说:一家计算机公司A,将100台计算机卖给了甲公司,为他们提供安装与后期维修等服务;可甲公司所需要的最新操作系统的培训却是由乙公司来完成。
难道A公司没有操作系统的培训工作吗?当然有,只不过,培训部与售后部之间平常互不联系,才导致了这块本来已到嘴边的馅饼,却飞到别人家去了。
如果A公司的售后部告诉甲公司,我们公司可以为你们提供操作培训,一般情况下,甲公司都会选择A公司的培训部来为他们做培训指导。
甚至于,在此基础上,甲公司和A公司会建立长期合作关系,为A公司带来长期的利润。
与其四处盲目出击,不如以箭为犁。与其向现有客户推销业务,不如深思怎样为他们提供所需的服务,这才是最容易收获客户机会的领地。
02、打入客户内部,深耕客户关系
要想把20%的客户都牢牢地掌握在自己的手里,首先要做的就是深入研究客户,成为客户最好的服务提供商。
敲黑板:是服务,而不销售。
书中告诉我们:可以从有益于客户成长的角度出发,施展全公司的力量,从帮助客户分角度析部门损益、预算、规划等,从而让客户认识到我们的能力,并与我们建立相互信任的朋友关系。
因为,只有在诚信的背景下,双方才能放下警惕,这样获得信息的真实度才更靠谱。
其次,做好倾听。
倾听是了解客户内在需求的关键,正如家长也需要认真倾听孩子心理诉求一样。
通过倾听,可以分析出以下几个重要因素:
客户的年度预算安排是多少,各项目的比例是多少?
客户的年度项目中,有哪些是和我们现有业务相关,有哪些是我们可以继续深挖的?
这个项目的关键人物是谁?
有哪些外部因素正在影响项目的推进,这些外部因素,有哪些是我们可以帮助解决的。
最后,当我们遭遇买方的人员更迭时,第一时间去见新的项目负责人,并且告诉他:“你是我们最重要、最有影响力的伙伴。”
当然,在见新的项目负责人之前,也要做好功课,收集他的背景资料,甚至八卦信息,正所谓:“知己知彼,才能百战百胜。”
03 以客户为中心,为客户提供超额服务
《亚瑟法则》的作者亚瑟.甘斯勒说:“开发业务是一回事,赢得附加业务是另外一回事。”而赢得附加业务的前提就是为客户为我们点赞,让客户主动为我们叫好。
那么,如何赢得客户的赞呢?
级别1,良好的工作。基本要求是按时保质保量地完成客户交付的业务,没出任何纰漏。
级别2,优秀的工作。当我们完成了客户交付的工作后,客户不但很满意,还会把我们推荐给其他的客户。
级别3、超额的工作。马克.吐温在《密西西比河上的生活》中,讲到这样一个小故事:在新奥尔良的西班牙区,人们在完成正常交易时,卖方总会给买方一点意外惊喜:就像买完两袋面包,老板会主动送一个小礼物。
正是这个小礼物,让更多的客户成了面包店的回头客。
应用在客户管理中,这一点点超额,可以让我们走得更远。
级别4:枢轴。作为提供服务的卖方,自己设定一个比客户要求更高的服务标准,除了为客户提供甜筒外,还要接受虚心接受客户的反馈:在这个项目中,客户是不是觉得物超所值,是客户觉得,而不是老板觉得。
因为,客户才是我们的衣食父母。
写在最后:
如果客户想把麻烦外包,那么我们不但要接受这个烫手山芋,还要把这件事干得漂亮,由此培育起客户对我们的信任。
这就是沛思公司的制胜法宝,也是《绝不推销》这本书带给我们最值得深思的东西。
后疫情时代,拼的是服务,用客户思维去连接客户,用深度服务去打动客户,赚钱也就没那么难了。
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