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美团点金推广出价技巧（美团的点金推广）

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作者｜子语

来源｜易旨语餐饮课堂

美团外卖店铺的搜索排名分为自然搜索排名和付费搜索排名，想要提升我们店铺的自然搜索排名，就要优化好我们的门店名称、分类名称、商品名称、商品描述和商品原料信息。付费搜索排名指的是点金推广中的搜索定向推广，如图1所示。

美团点金推广出价技巧（美团的点金推广）

图1 搜索定向

本篇文章主要给大家介绍如何通过搜索定向提升店铺的搜索排名。首先，我们来看下搜索定向的定义。

一、搜索定向的定义

搜索定向指的是商家通过搜索竞价的形式，让店铺的主营商品与顾客搜索偏好精准匹配，从而更快更直接地将店铺呈现在搜索结果页面。

二、搜索定向的出价设置

我们在对搜索定向进行加价时，系统会显示当前出价与商圈商家的对比情况，并以“优、良、差”三个档次进行显示，如图2所示。需要注意的是，搜索定向加价只对顾客搜索有效，与其他定向没有关联。

美团点金推广出价技巧（美团的点金推广）

图2 搜索定向出价设置

因为目前我们无法看到搜索定向的推广数据，也无法选择指定关键词进行推广，所以，我们出价可以根据“优、良、差”三个档次进行参考。

与此同时，我们还可以根据点金推广的推广实况地图或者搜索我们门店品类词、商品关键词来查看店铺的搜索展示情况，如图3所示。

美团点金推广出价技巧（美团的点金推广）

图3 推广实况地图

三、搜索定向的计费规则

只有门店在广告位上被点击才会收费，并且收费≤出价。门店质量越高，扣分越低。如果同一个顾客同一个设备在一段时间内多次点击只计费一次，一天最多计费3次（防止恶意点击）。

四、搜索的展现位置

推广位置会在搜索结果页的第2位、第3位、第5位、第13位进行展现，如图4所示。

美团点金推广出价技巧（美团的点金推广）

图4 搜索结果页

之前有很多学员咨询我们搜索结果页下的商品是如何设置的，这个是系统自动抓取的，目前无法设置。系统会根据商品关键词匹配度、商品销量、商品价格、商品标签等综合因素进行展示。

五、搜索的排序规则

系统会根据出价和门店质量综合排序，依次占据推广位置。推广位排名高于自然排名时，才会展示在推广位。

六、结语

无论我们是否开启搜索定向，都要优化我们的门店名称、分类名称、商品名称、商品描述和商品原料信息，这样才能获得更高的搜索排名。

以商品名称举例，当我们的关键词越靠前，搜索匹配度就越高，例如：当顾客搜索“炸鸡”时，名称为“炸鸡无骨蒜香”的商品会比“无骨蒜香炸鸡”的排名更高。

讲到这里，有的商家可能会有疑问，虽然“炸鸡”这个关键词放在前面搜索匹配度更高，但是感觉读起来不通顺。

这个我们可以改成添加备注的形式，例如把“炸鸡无骨蒜香”改成“炸鸡（无骨蒜香）”。有多个别名的商品也可以用此方法，例如“番茄炒鸡蛋（西红柿炒鸡蛋）”。

如果您想学习系统化的外卖运营课程和更多的外卖运营技巧，请关注@易旨语餐饮课堂私信我们，我们将在第一时间为您回复。

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