投稿

广告投放效果预估分析（广告投放效果预估怎么写）

用户投稿 • • 网络资讯 • 阅读 873

户外广告在企业广告投入中已经占据非常重要的位置，但是仍然有很多企业在投放户外广告时只凭感觉做事。

其实，户外广告形式多样，拥有非常高的到达率，可以长时间释出，更重要的是千人成本低，这些都是它的优势。

那么，如何评估户外广告效果呢？

广告投放效果预估分析（广告投放效果预估怎么写）

1

广告效果一词应该怎么定义？

所谓的广告效果，通常指的是广告信息经过广告传播后直接或间接产生的影响，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。但是对于户外广告来说，广告效果的核心层面远不止这些，可以更细分。

视觉冲击强、场景多变、展示时间更持续、千人成本低是户外广告相对于网络广告的更有竞争性的优势。

这里，不得不提到AIDI模型。

广告投放效果预估分析（广告投放效果预估怎么写）

AIDA模型

从广告牌投放到受众看见到知悉到了解到赞同到行动，可以说符合这个模型的各环节，同样研究消费者的心理也是广告效果的一个层面。

2

评估广告效果有什么意义？

主要有以下四个方面：

01总结整个广告投放的经验

02成为广告主决策的依据

03改进广告的设计与内容

04进一步促进广告目标的实现

简单来说，广告效果评估应该是贯彻广告投前、投中、投后整个环节，并且是持续不断的过程。

3

怎么样做好广告效果评估？

掌握好广告效果评估的5个关键点，从多维度+抓关键词入手。

产品认知

品牌性别、年龄、学历认知：第一提及、无提示提及、提示后提及；

品牌使用：曾经购买、下次购买、偶尔购买、经常购买。

广告接触

广告接触频次：目标受众在广告的发布期内接触广告的平均次数；

广告接触渠道：广告传播媒介

广告品牌识别：传播品牌的识别度

广告记忆

广告记忆程度+广告诉求理解+广告喜爱程度

广告评价

品牌印象+愿意购买程度

受众画像

年龄、职业、职位等

作为拥有5年经验的广告人，我一般会选择广告第三方监测公司来合作。

广告投放效果预估分析（广告投放效果预估怎么写）

来源摩报监测

只要将这个任务交给摩报，就可花费最少的时间人力成本从他们那200+专业的评估员手里拿到最先最全的广告效果评估报告。

比如，某某公共区域的来访者的年龄、日均周均月均的人流量、哪个品牌接触最广、哪个时刻的人流量最密集等等。我们拿到这些数据后做到对投放广告更深入了解的同时，也为相应的决策提供了依据。

最后总结一下，户外广告效果评估的意义和方法：

1.总结整个广告投放的经验；

2.成为广告主决策的依据；

3.改进广告的设计与内容；

4.进一步促进广告目标的实现；

5.户外广告效果评估选摩报，可以投前选一选，投后再看一看。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.sumedu.com/faq/208474.html
赞 (0)
用户投稿
0 0
上一篇 2022年7月25日 20:35
下一篇 2022年7月25日 20:49

相关推荐