DSP,就是需求方平台,由英文Demand Side Platform的英文首字母缩写而来。它的功能是为了帮助广告主在互联网上投放广告,打通从广告主—媒体—用户的链路,使广告更加高效便捷的投放出来,像我们前面篇章讲到的巨量引擎(抖音头条)、磁力智投(快手)、腾讯社交(腾讯系)、百度营销(百度系)等广告投放平台,都属于DSP平台。
DSP广告的特点:有别于早期互联网广告的包天(CPD)或包广告位的投放方式,DSP广告是通过实时竞价的方式购买广告位,例如我们前面讲到的CPC、CPM等竞价方式。
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