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市场营销学关系营销名词解释（关系市场营销观念名词解释）

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帝国理工学院（Imperial College London，缩写IC）全称帝国科学、技术和医学学院（The Imperial College of Science, Technology and Medicine），亦作伦敦帝国学院，简称帝国理工，是一所大型公立综合性大学，成立于1907年，位于伦敦市区，属罗素大学集团。

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研究水平被公认为英国大学的三甲之列，尤其以工程专业而著名。在帝国理工的相关人物中，共有14位诺贝尔奖获得者和3位菲尔兹奖获得者。

2023年最新QS世界排名，帝国理工学院位列第6，较去年上升一位；战略营销专业世界排名更是全英第一、世界第三。项目含金量可见一斑。

今天除了解析MSc SM这个项目的class profile外，还将详细介绍该项目的具体课程设置和未来就业发展前景

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申请背景解析

根据帝国理工官方发布的最新MSc SM class profile来看：

2021年MSc SM项目共录取221人；均龄23岁；女性占比72%、男性占比28%；申请者国籍涵盖43个国家。

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申请者的本科专业占比——商业/管理类43%；艺术/人类学24%；营销/广告13%；经济学9%；金融/会计类7%；工程/技术2%；科学/医药/数学2%。

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申请者国籍比例：亚太地区58%；欧洲20%；美洲10%；英国9%；非洲/中东4%

虽然class profile没有放出申请者的GPA和标化成绩样本，但就官网招生建议中来看，不难看出帝国理工的MSc SM项目的偏好：积极考虑在本科修过较多数学、量化相关课程、有计算机、编程方面工作经验或项目研究的同学。

标化成绩方面官方建议国际学生语言成绩：

① 雅思7.0以上（单项不低于6.5），托福100以上（单项不低于22）；

② GRE和GMAT分数optional，但主动提交可以加分。

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项目介绍

帝国理工战略营销硕士是一个密集型课程，凭借世界级的市场营销教师和战略、创业和技术方面的思想领袖，该课程提供了一个独特的“帝国理工学院的观点”的市场营销。

本项目的课程将市场营销基础与最新的技术和创新相结合，市场营销科学与数据驱动的商业决策相结合。

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学生将通过一系列情境学习核心模块，包括讲座、联合讨论、小组练习和个人案例研究——通过考试、小组演示和课程作业的组合进行评估。

项目分成两种授课模式：一种是一年制的在校全日制授课模式，一种是两年制的网络课程授课模式。

两者的学位证书没有区别，前者比较适合应届生或者工作经验不长的职场人士，可以在学校进行高强度的学习；后者适合于十年内工作经验的人士，可以不脱离本职工作进行非全日制学习。

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课程结构

帝国理工战略营销项目课程包括：线上预科课程、核心课程、选修课程、实战课程。

线上预科课程

包括会计入门、数据分析入门、职业入门、营销基础、数学入门、抄袭意识、学习技巧，旨在让新生了解整个学年该项目将涵盖的领域的基本知识。

核心课程

品牌战略

本模块涵盖建立、衡量和管理营销组合的要素，以建立品牌资产。

消费者行为

在本模块中，学生将通过在学术界日益突出的前沿理念深入了解消费者行为。应用这些关键概念来制定和评估营销策略，最终预测和改变消费者行为。通过案例讨论、客座讲座、实验演示和项目进行学习。

数字营销

在本模块中，学生将学习如何利用最新的工具和技术来识别战略营销的新机会并分析在线客户行为。将这些技能应用于实际示例，学生将能够将数字营销整合到沟通和营销计划中，并释放更高水平的客户价值。

创业战略

本模块通过为学生选择的新产品（产品和/或服务）制定详细的上市策略，为您提供应用、整合和扩展您从所有先前模块中获得的全部知识和技能的机会。

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财务和定价策略

该模块将为学生提供成为有效营销人员和未来商业领袖所需的定价和财务技能，提高跨职能角色和沟通技巧，并最大限度地提高公司内的战略影响力。

营销分析

该模块将使学生具备通过衡量有效性和利润产生来评估营销策略的技能。

营销决策

通过本模块，将刷新和加深对关键营销原则的认识，获得战略营销的高级知识，培养分析能力，能够批判性地思考战略营销，并能够做出战略决策以应对特定的业务情况.

市场调查

该模块将让学生获得设计、分析、解释和批判性评估市场研究的实用技能。这是整合营销战略的一项重要技能——市场研究补充了营销分析和大数据分析，以帮助解决业务问题。

关系营销

本模块探讨关系营销的原则并重点介绍最佳实践案例。

战略市场管理

本模块将介绍战略和金融领域的关键框架和现实世界示例，着眼于这两个领域最近的一系列关键发展。

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战略项目管理

本模块向学生介绍营销对于成功的战略产品管理的关键作用。它旨在深入了解营销原则如何指导产品组合的管理、新产品和服务的创建、它们进入市场以及产品生命周期的管理。

选修课程

包括由内部和外部专家演讲者提供的关于前沿营销实践的选修讲座和研讨会。学生可以选择参加创业营销、绿色营销和 B2B 营销等选修课。

实战咨询项目

夏季学期，学生会被要求完成实战项目或者研究报告，类似毕业设计。但帝国理工战略营销项目提供了多种选择：

1.战略营销咨询项目（Strategic Marketing Consulting Project)：学校会指定一些合作公司，学生需要展示出咨询能力，为企业的真实面对的问题提供一个解决方案。学生会得到企业导师对于解决提议的反馈。

2. 工作实习（Work Placement）：学生需要自己找一个英国的或者国际的公司，实习时间至少一个月，学生要在此期间应用所学技能，解决真实的市场营销问题。

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3. 应用战略营销报告（Applied Strategic Marketing Report）：学生可以从前面两个学期讨论的话题中，选择一个市场营销相关的主题，独立完成5000字的报告。

4. 案例研究（Case Study)：学生可以选择一个公司或品牌，对其一系列的营销策略，使用课堂上学过的概念、理论和工具进行案例分析。

5. 个人研究报告（Individual Research Report)：个人研究报告适合于打算读博士的同学，报告需要有理论聚焦，展开一个小型的研究。

学校指定合作公司包括：纪梵希、联合利华、eBay、雅虎、强生等知名公司。

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职业前景

帝国理工商学院职业生涯的专家顾问将为学生提供最适合学生特定职业需求的支持、建议和指导。

学生将获得高度相关且无限制的一对一支持，以及与定期访问我们校园的雇主的定期研讨会和交流机会。

根据帝国理工发布的最新MSc SM毕业生的就业报告来看

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有95%的毕业生在毕业后六个月内找到工作；33%的毕业生选择留英工作；还有21%的毕业生受雇于奢侈品、快消和零售行业。

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入职公司包括：微软、腾讯、Google、LV、Apple、宝洁、华为、腾讯等国际顶尖公司

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工作职位包括：品牌经理、营销经理、营销高管、技术风险顾问、战略分析师等

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行业分布情况则为：科技类（29%），快消、奢侈品、零售行业（21%）金融（15%），咨询（8%），市场营销（7%），非营利（6%），媒体（5%），咨询（5%），其他（4%）

毕业后有54%的毕业生选择在亚太地区就业，33%的毕业生选择留英，12%选择前往欧洲，具体分布如上。

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申请相关

申请条件

1. 一等或二等荣誉学位；

2. 专业背景来自商业管理、营销、经济学、心理学、媒体与传播；

3. 实习或者工作经历非必需，但是有相关经验会增加录取几率；

4. 雅思要求7分（单项6.5分）；托福100分（单项22分）

申请资料

1. 两封推荐信；

2. 英文成绩单；

3. 推荐提交GRE/GMAT；

4.个人简历；

5. 个人陈述（一页A4纸长度，需要讲清楚你的申请动机和与项目的匹配度，请根据上文，认真理解项目特色）

申请费

80英镑

学费

31,800英镑

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想申请的同学们，一定要提前准备充实自己的背景和提升自己的专业能力哦！

希望更多同学能成功拿下这个项目，开启你的人生新篇章~

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