#一个很久以前的案例
却是一个值得纪念的开始
我甚至去翻找了很多过去的案例，
才找出这么一点点内容，
如果没有记错的话，
这应该是2006年左右的案子了，
所以，严格来说，
是一个案例回顾，不是解析，
不是因为这个案例做的多好，
是这个案例开启了我们在品牌设计中的“超级符号”的意识。
当时，我们并不知道
“超级符号”是什么
但是，我们开始知道
“符号”的潜意识语言能力
——
这应该是一个
“保健品”与”饮料”还分不大清楚的年代，
上海麦康生物制品有限公司，
带来了一款“提纯燕麦原浆”
为高血压的辅助治疗有帮助意义的饮品，
还有第3条有用信息
包括“来自美国”的技术，
以及一个怎么看都象是“旅游地”的注册标志。
与一个中文注册名字“欢乐农场”。
发现问题：
1-怎么让消费者明白美国的技术？
2-燕麦的元素怎么表达？
3-产品的价值感怎么表达？
找到品牌的核心词
提炼出能表达意义的符号
——
“欢乐”与“农场”的元素，
燕麦的具体图像，
我们希望得到消费者满意的微笑，
这些元素构成了“欢乐农场”的品牌标志，
我后来一直觉得，
当年的这个适合快消品的设计手法，
好象还真的不多见。
用什么方法
向消费者传达“美国技术”？
——
美国国旗，
是一个自己跳出来的创意，
我们欣喜若狂，
从色彩到元素，
一下子解决了品牌识别与价值背书，二大功能。
我在很多年后，
才知道原来符号学中，
这便是“超级符号”的作用。
这个当年
“让客户觉得丑的拿不出手”的包装设计，
最后在市场销售过程中，
让企业过的很顺心得利。
过去了这么多年，
我不知道“欢乐农场”和这款产品是否还存在？
但是，这个案例在质素成长过程中，
（虽然不是十分优秀的设计），
却是一个值得庆幸的开始。
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