最近,飞天茅台迎来一个劲敌——玲娜贝儿!
1
这段时间,有网友在闲鱼发布求购帖,直言可以“用飞天茅台换玲娜贝儿”。
咋回事?我飞天茅台已经不是你们最爱的理财产品了吗?
原来,在12月12日,顶流明星玲娜贝儿的新款周边开启了预约购买通道。
但到了原定通道开启时间,通道崩了!要么白屏,要么打不开……
等大家刷开页面时,就显示所有预约已满。
俗话说,得不到的就是最好的。抢不到儿儿新周边的网友们,心态也崩了,于是到处疯狂求购,甚至出现了开始的那一幕——用茅台换儿儿新周边。
另一边,抢到新周边的人,则开心坏了,因为他们迎来了坐地起价的机会!
这价起得有多高呢?高到12月14日,“玲娜贝儿玩偶价格太离谱了”的话题直接冲上微博热搜第一。
在多个二手转卖平台上,有不少卖家采取拍卖形式,3000元一套起拍,价高者得。
POPPY看了成交记录,最高的一套卖到了近6000元。
原价只要500多的商品,转手就是10倍差价,倒爷都没有你们会倒!
2
儿儿们的粉丝,当然也不全是人傻钱多的,他们转身将矛头对准了迪士尼,指责其饥饿营销导致黄牛泛滥,还将其告到了上海市消保委处。
迪士尼则开始喊冤:不是咱故意饥饿营销的,是因为短期内需求量巨大加上疫情,产能确实跟不上,未来几个月会不断补货的。
那行,缝纫机都给咱踩起来!
在非粉丝看来,这不过是迪士尼割韭菜的新产品罢了。
毕竟,在玲娜贝儿之前,迪士尼就有了一个“抢钱天团”,即达菲家族。
家族中,每个成员均有属于自己的超话、粉丝名和站姐。甚至有些粉丝还会像拍摄明星路透一样,拍摄人偶与游客互动的画面,做成精修九宫格图发在超话。
达菲家族出现后,没去迪士尼玩的人都多了在迪士尼消费的可能,比如买买星黛露的玩偶,抢抢雪莉玫的周边。
这也给了黄牛不少赚钱(抢钱)的机会,比如一只原价359元的中秋限定款星黛露玩偶,上线次日就在二手平台被炒至1314元。
3
但玲娜贝儿一出现,以往的达菲家族就有些不够看了。
在10月13日时,玲娜贝儿系列全线断货。同时,在闲鱼、小红书等二级交易市场上,该系列的玩偶价格就像股票一样水涨船高,10月10日还是300元,10月14日就涨到了500元以上,淘宝卖家的售卖价格更是前述的两倍以上。
甚至与儿儿有关的一系列周边都在疯狂涨价,99元的挂件卖到了500元左右,99元的挂绳炒到200多元,黄牛卖一款单品的利润高达2-6倍。
可以说,黄牛们就指着儿儿赚钱好过年呢。
一个没故事,只是卖萌的玩偶,为啥能这么火?
这与上海迪士尼营销手段的升级有着很大关系。过去的迪士尼玩偶,都是纯线下运营模式。但玲娜贝儿的运营却不同,工作人员在青年女性群体集中的平台发力,如小红书、微博、抖音等。此外,他们不仅会在官方账号上发通告、造势,还会策划一些活动,让儿儿联手大V、明星们营造话题,霸榜热搜。
就这样,玲娜贝儿在长时间内维持了在各大平台中的曝光,即使没有作品和内涵,玲娜贝儿也能在视觉上对粉丝内心形成持续的冲击。
但说实话,没有故事却充满了黄牛的IP,真的能常青吗?
如若转载,请注明出处:https://www.sumedu.com/faq/251725.html