又到年末了，我们将分12期，为大家整理和回顾一下今年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！

最美人间四月天！新疆棉花的产量占全国八成有余，是真的很牛！一起来看看VENQUE如何展现新疆棉花的品质！4月1日愚人节，讯飞输入法带黑科技鞋垫，祝您愚人节快乐！4月23日世界读书日，我只是一个普普通通的在阅读的人，来京东阅读寻找共鸣！天猫超市十周年，超市里的柴米油盐，是家人间琐碎又细致的爱，和天猫超市一起挖掘平凡生活中的动人情感！为什么盲道上基本看不到盲人？腾讯公益《帮盲计划》H5，告诉您答案！甘蔗竟然能够穿在脚下，这是怎么回事？和Timberland一起见证甘蔗的超能力吧！

VENQUE

媒介：风度（达人志）/MEN’S UNO

版面：整页

版位：第13页

日期：2021-04-01

记忆残余信息：画面/文案

广告语：棉·贵来自新疆

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：本则平面紧扣社会话题，善于捕捉热点，将重点突出在新疆棉身上，借势打造了良好、积极的品牌形象，在宣传品牌的同时宣扬了满满正能量。画面上，模特戴着一顶棉花帽子，生动有趣，与平面主题相呼应，同时棉花造型蓬松柔软，突出了棉花的质量好；广告语上，“棉·贵来自新疆”，一语双关，其一点出VENQUE使用的棉花都是来自新疆，坚定而笃定，其二点出了来自新疆棉花的“贵”，棉花的贵与好，是来源于新疆，突出了对新疆棉花的支持。

爱马仕

媒介：ELLE世界时装之苑

版面：整页

版位：编辑卷首词第1页

日期：2021-04-01

记忆残余信息：画面/文案

广告语：福宝仕界之旅

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：来自法国巴黎的爱马仕，天生就好像被赋予了一些浪漫色彩。这则平面海报整体画面协调，又极具动感。画面被黑白和彩色给分割开来，大胆着笔但是不显突兀，依旧十分协调；身着红色爱马仕服饰的模特大跨步迈前，充满动感，将服饰的流动感凸显了出来，时尚而前卫。同时，广告语“福宝仕界之旅”，与画面呼应，画面背景即是世界随着时间变迁，而唯一不变的，是爱马仕对于时尚的追求和敏锐度，从过去到未来，都充满魅力。

lululemon

媒介：网络

日期：2021-4

记忆残余信息：画面/文案

广告语：年龄不设限\性别不设限\身材不设限\身份不设限

好感度：★★★★

记忆度：★★★★★

入选理由：lululemon是一家以瑜伽起源的国际运动品牌，与其他围绕着运动明星等打造广告的运动品牌不同，lululemon反其道而行之。这一组海报lululemon联合天猫将人群做了进一步的拆分，分别提出了“年龄”“性别”“身材”“身份”不设限的运动精神，同时将身体的局部放大作为承载瑜伽者的运动场，带来了视觉冲击。通过这一组以“不设限”和普通人为主题的海报，通过强烈的视觉语言呈现，旨在告诉大众：运动不是一类人的专属，而可以是一种生活方式，瑜伽更是如此，是一种不设限的日常生活方式。

天猫超市十周年

媒介：网络

日期：2021-4

记忆残余信息：画面/文案

广告语：谢谢你，把日子过成家：常常觉得你很粗心，没想到，在照顾娃上，你比我还细心\谢谢你，把日子过成家：明知道我爱吃咸，还偏让我吃淡，不为别的，就因为，对我这高血压，你比谁都上心

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：这一组天猫十周年的海报以“我们在超市里谈感情”为洞察主题，展现出了逛超市时那种在柴米油盐中寻找幸福的感觉。画面和文案对于日常生活的洞察与呈现都很细腻，通过日常的画面搭配带有反转的文字，将平淡的故事讲述得一点也不平淡。这组海报不仅展现出了生活的温情，也彰显了品牌的温暖，并且唤醒了消费者对于日常生活中细节的感知，将那些被我们忽略的细小之处放大，在平凡的生活中挖掘最打动人心的感情。

天猫超市《谢谢你，把日子过成家》

广告时长：5分15秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：情节、共鸣

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：天猫超市十周年之际，拍摄了这组舞台剧，剧中共有四幕，分别聚焦婆媳、夫妻、父女、两口子之间的家庭关系，将平凡生活里容易被忽视的美好搬上舞台，把超市里的柴米油盐和家人间琐碎又细致的爱与关怀巧妙地结合在一起。贴近生活、有共鸣的情节搭配讲究的光影、构图，既传递出了亲近感，又恰到好处地彰显出品质感。

讯飞输入法——ToeToe输入鞋垫

广告时长：51秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：创意、情感

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：在片尾的发布时间出现之前，你有没有被这款讯飞输入法的新品“骗”到呢？没错，这正是讯飞为愚人节专门定制的“新品”。字正腔圆的严肃播音腔，科技感十足的构造展示，煞有介事的算法介绍，当你已经开始想象穿上它的场景时，祝你愚人节快乐！这支广告值得称赞的地方在于，在你看到结尾并发现上当时，不会觉得生气，或许心里多少还会升起点惋惜，想着如果真有这么款鞋垫或许也不错！

京东图书《世界在你眼中》

广告时长：1分55秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：情感、文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：4月23日是世界读书日，在其来临之际，京东图书文娱在微博发布短片，记录了一些属于读书人们的阅读片刻。通过人们在不同场景下读书的镜头，和他们一起，晒出世界在你眼中的样子。片中9位正在读书的人结合他们所处的阅读环境，最终诠释出“世界在你眼中”这一主题。通过细腻的文案和洞察，引起了读书人的共鸣。我就是一个普普通通的在阅读的人。

银联《为什么要去草莓音乐节？》

广告时长：2分50秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★★

记忆残留信息：创意、洞察

好感度：★★★

记忆度：★★★★

入选理由：本片用9个奇奇怪怪的当代新潮理由，告诉了你，为什么要去草莓音乐节。短片对音乐节的主要受众，即年轻人的洞察十分到位。被tony老师整自闭、给猫主子放天假等9个创意感十足的理由，让年轻人看了感同身受，认同感爆棚。其表现方式也极具创意，“简陋”的简笔画画风，但是给人一种呆萌可爱的感觉，配合各类方言，构成了短片趣味十足的风格。

SK-II《中间泳道》

广告时长：10分50秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

记忆残留信息：情感、共鸣

好感度：★★★★

记忆度：★★★

入选理由：本片通过电影叙事，聚焦女性压力，进而开启“改写命运”的新篇章。这部短片是由池江璃花子出演的，讲述了她对抗白血病，最后重返赛场的真实经历。影片细腻动人，由真人和动画相结合，游泳冠军池江璃花子在遭遇人生巨变后，凭借着自己坚定的信念，重新开始训练。SK-II用她的经历传递“命运并非偶然，是选择使然”这一观点，期待能给予更多的女性以勇气。

腾讯公益：帮盲计划

媒介：H5

记忆残余信息：文字、色彩

好感度：★★★★★

记忆度：★★★

入选理由：在你的记忆中，是否有很多盲人在盲道上行走的经历？我相信大多数人的答案是没有。我国拥有1730万的视障者，是世界人数最多的国家，同时也拥有着世界上最长的盲道，那么为什么在盲道上都看不到盲人呢？这支H5给了我们答案：盲道设计不合理、盲道被占用……在H5中，人们需要通过快速点击屏幕完成一场马拉松，但这场马拉松里却充满了层层障碍。这支H5希望通过这场艰难的马拉松，让更多人体会盲人的辛酸，开始关注盲道使用问题。

Timberland：蔗就厉害了

媒介：H5

记忆残余信息：画面、声音

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：Timberland本季重磅推出最新款产品——甘蔗鞋！Timberland坚持绿色环保的初衷，这一次竟然把甘蔗“穿”在了脚下！甘蔗鞋的制作材料包含来自可持续开发的甘蔗和天然橡胶，材料源于自然，天生舒适。在这支H5中，强烈的色彩和个性的漫画风格十分吸引眼球，消费者可以自选主角，展开TA们的专属故事线，在惟妙惟肖的动画中体会到Timberland环保的初衷，得到“自然的力量”。

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