前几天三只松鼠上热门了，不是因为他们的某一款产品卖爆了，而是因为他们一组“眯眯眼”海报被质疑疑似辱华。我们大家都知道“美既是一种客观存在，也是一种主观感受”。关于“眯眯眼是否辱华”“眯眯眼是否适合做中国人”都成了争论焦点。对于那则广告海报是美是丑，我相信广大的观众各有各的看法，各有各的道理，自有公论，抛开政治立场问题，我们单纯就商业来论商业谈一下三只松鼠的这个营销策划案。
商业公司在进行营销策划的时候是可以教育引导自己的消费者，创造需求的，但是从公司品牌的塑造以及传播学的角度来讲，公司的营销活动应该尽可能地避免有可能引发公众巨大争议的活动策划。因为这样即便是你获得极大的流量或者说是关注度，也不会对自己公司品牌的美誉度有所加分，相反你会给介意这种行为的消费者带来反感，也会对很多没有消费过你们公司产品的潜在消费者留下不好的影响，当别人提起三只松鼠他们可能首先想到的就是“哦，我知道就是那个发布疑似辱华广告的公司”。这是不是与你策划活动的初衷相悖呢？！
如果说上次这个策划案只是有争议那就算了。这次三只松鼠再次登上热门，却是没有任何争议。用红领巾来做海报宣传，这已经不是简单的失误，而是违法了。《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志和队歌使用管理规定》第十条 红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志及其图案、名义，队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动，不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。
市场营销策划的目的不单纯是要获取市场流量，更重要的是要在合规合法，不挑战社会公序良俗的前提下，提升企业和品牌的美誉度，拉近自己与目标客户之间的距离。而三只松鼠的这一系列操作，似乎也与这些基本的常识有悖，三只松鼠你自己也该补补脑了，再着急获取流量也不能饥不择食啊！
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